品牌規(guī)劃與建設(shè)教材(ppt 41頁)-預(yù)覽頁
【正文】 品牌美譽(yù)度、 偏好度的 形成與提高； 配合新品 上市； 配合和促進(jìn) 公關(guān)、促銷 活動的施行； 提高 市場份額 品牌規(guī)劃的提出 概言之，最根本的動機(jī)是為了滿足兩種需要： 消費(fèi) 者需要品牌形象，經(jīng)營者需要品牌資產(chǎn) A . 產(chǎn)品和產(chǎn)品的相似點(diǎn) 越多，選擇產(chǎn)品的理智 考慮就越少，為產(chǎn)品樹 立一種突出的品牌形象 可為廠商在市場上獲得 較大的占有率和利潤。 A . 品牌資產(chǎn)是一組與一 品牌的名字及符號相連 的品牌的資產(chǎn)與負(fù)債， 它能增添或扣減某產(chǎn)品、 服務(wù)所帶給該企業(yè)或其 顧客的價(jià)值。 并能帶來身體健康 ， 進(jìn)而充分投入享受生活 尋求一種統(tǒng)一與契合 清華紫光保健藥的品牌印象 專業(yè)、時(shí)尚、高效，并富有現(xiàn)代人文關(guān)懷精神的 提煉與升華 回答與承諾 我們通過“品牌輪盤”對品牌層次進(jìn)行劃分作并由此得出品牌定位： 這個(gè)品牌輪盤，是用來分析消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動忠實(shí)于“品牌精髓”。 滲透訂價(jià)策略 與競爭產(chǎn)品的差異性 同競爭產(chǎn)品 的產(chǎn)品差異性較大 價(jià)格需求彈性 此類藥的主要目標(biāo)消費(fèi)群體中老年人 對產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感 ， 價(jià)格 需 求彈性較大 。 通過電視 、報(bào)刊 、 電臺等媒體廣告宣傳方式提高知名度 。 軟文開發(fā)策略 三、品牌傳播 —— 系統(tǒng)的廣告運(yùn)動 省 廣 紫 光 局 客 戶 部 省 廣 紫 光 組 市 場 企 劃 部 整 體 傳 播 策 略 與 計(jì) 劃 紫 光 策 劃 組 評 審 及 同 意 內(nèi) 部 廣 告 指 導(dǎo) 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計(jì) 劃 建 議 廣 告 投 放 媒 介 監(jiān) 測 效 果 評 估 廣 告 制 作 媒 介 購 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報(bào) 價(jià) 媒 介 計(jì) 劃 及 報(bào) 價(jià) 計(jì) 劃 籌 備 策 略 制 定 場 調(diào) 研 與 分 析 目 的 任 務(wù) 預(yù) 算 時(shí) 間 紫 光 藥 業(yè) 策 劃 組 媒 介 購 買 部 輸 出 公 司 科 龍 公 司 確 認(rèn) 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報(bào) 等 驗(yàn) 收 紫 光 項(xiàng) 目 工 作 單 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設(shè) 計(jì) 部 省廣廣告策劃流程 客 戶 服 務(wù) 的 三 個(gè) 要 素 思 維 方 式 → 態(tài) 度 行 為 方 式 → 責(zé) 任 工 作 內(nèi) 容 → 服 務(wù) 原 則 自 我 需 求 原 則 工 作 原 則 對 工 作 對 紫光 對 內(nèi) 部 工 作 例 會 ： 每 周 工 作 例 會 每 月 工 作 例 會 工 作 報(bào) 告 ： 每 次 會 議 記 錄 工 作 單 工 作 計(jì) 劃 表 每 周 工 作 進(jìn) 度 表 月 度 投 放 報(bào) 告 月 度 業(yè) 績 報(bào) 告 贏 得 紫 光 的 友 好 與 信 任 理 解 紫 光 的 需 求 理 解 紫 光 的 業(yè) 務(wù) 為 紫 光 提 供 最 好 的 解 決 方 案 與 紫 光 保 持 密 切 接 觸 提 供 清 晰 的 指 導(dǎo) 建 議 與 顧 問 提 出 自 己 的 見 解 樂 意 提 供 幫 助 緊 密 跟 進(jìn) 深 入 跟 進(jìn) 貼 近 消 費(fèi) 者 與 市 場 確 保 精 確 與 時(shí) 間 嚴(yán) 格 控 制 費(fèi) 用 有 責(zé) 任 心 及 可 靠 團(tuán) 隊(duì) 精 神 費(fèi) 用 敏 感 熱 情 與 堅(jiān) 決 擁 有 與 進(jìn) 取 理 性 與 發(fā) 散 性 A E 是 廣 東 省 廣 告 公 司 和 清華紫光藥業(yè) 之 間 的 橋 梁 和 紐 帶 , 對 內(nèi) 協(xié) 調(diào) 各 個(gè) 部 門 在 規(guī) 定 的 時(shí) 間 、 費(fèi) 用 內(nèi) 完 成 工 作 。 同 時(shí) 要 明 確 用 稿 情 況 ， 如 用 新 膠 片 （ 廣 告 帶 ） ， 在 收 到 膠 牌 片 的 當(dāng) 天 天 寄 出 ， 三 天 內(nèi) 詢 問 膠 片 是 否 收 到 ， 如 用 舊 稿 ， 要 注 明 上 次 用 稿 日 期 。３ 。 樣 報(bào) 要 在 刊 出 后 １ ２ 天 收 到 。 廣告監(jiān)測 電視 報(bào)紙 樣報(bào) （提交： 15天內(nèi)） 監(jiān)測月報(bào)表 分析 （提交： 1個(gè)月內(nèi)） 監(jiān)測月報(bào)表 （提交：上個(gè)月） 播出證明 （正本） （提交：一周內(nèi)）
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