格蘭仕集團品牌傳播策略-預覽頁
【正文】 擁有價值將會體現(xiàn)相當長的時間 擁有價值的體現(xiàn)元素 ?通常存在意義或說擁有價值通常是個人用品的 “ 道具屬性 ”，體現(xiàn)比較多的是 “ 手機、電動須刀 ” 等 ?二線以下市場，家庭用品尤其是家電產品也強化了 “ 個人道具 ” 或說 “ 門面 ” 的屬性。 ?品質形象可通過軟文進行宣傳 ?終端導購人員的素質能力、終端形象展示和有打動力的促銷形式必然是年度推廣的執(zhí)行關鍵 ?傳播資源有限，如何借用外力，事半功倍也是要考慮的重點 消費者 美麗空調 + 產品概念 終端促銷力度 期望形成的傳播認同 ?格蘭仕不單是優(yōu)秀的微波爐品牌，也是名牌空調的代名詞 ?在我的印象里，格蘭仕空調是目前市場上最漂亮的空調，并且它的形象讓我感覺到耳目一新，我相信他的的確確會引領空調 “ 美的潮流 ” ，也很實惠，適合我現(xiàn)在的情況，是我的理想選擇 整合傳播 品牌的挑戰(zhàn)是什么 ? 格蘭仕空調？不了解 ？ 創(chuàng)新的追求，全球市場的經(jīng)驗，隨時了解和洞察顧客的需要，產品的體現(xiàn) 相信的理由 年輕的，活力的，潮流時尚的 品牌的調性是什么 ? 全方位 傳播的手段及形式是什么 ? 我們目標的對象是誰 ? 二三線市場、年輕人 他們需要格蘭仕給他們什么 ? 不但質量、效果好，并且具有更加新穎的外觀，潮流生活的元素 選擇的標準 ?消費者對空調外觀的需求分為兩個層面 ?明確需求：可以直接體現(xiàn)我們對其需求的滿足 ?潛在需求：需要有教育的過程 ?從調查結果來看，外觀已經(jīng)成為目標群的明確需求，因此，可以直接體現(xiàn)對其需求的滿足，兩個層面 ?產品：外觀靚麗 ?品牌：引領潮流和標準的時尚形象 傳播口號 光波空調 格蘭仕 格蘭仕空調，為你而變 備選口號 ?我變我靚我喜歡 ?讓空調靚起來 整合傳播 光波空調 格蘭仕 產 品 廣 告 終 端 服 務 + 產品 ?產品組合 ?產品概念 產品組合 ?高端： ?E6 ?節(jié)能 1+1 ?高能效 + ?中端： ?生活 + ?光波 360 ?低端 ?26176。 外觀的特點 色彩 造型 點綴 產品概念 產品概念 (一 ) 產品概念 (二 ) ?E6系列： 形效獨具，聲色至美，數(shù)碼空調就是我 ?健康 3系列： 光波除菌 +智能換新風 +一級能效比， 3大頂尖技術集我一身 ?高能效 +系列： 持久保持一級能效比 +光波除菌健康系統(tǒng) ?生活 +系列 : 持久節(jié)能、健康，靚麗、舒適 — 滿足生活多種需要 ?光波 360系列 ： 光波守護， 360度無菌空間 — 家居、空調都健康 ?26176。 ?主題：節(jié)省每一度電，從使用節(jié)能空調開始 ?主要內容：一度電的價值（可以做很多重要的事情） ?投放策略：另定 返回 廣告賀歲劇 ?策略思考：影視廣告片無疑是傳播最有效的工具，但限于成本和信息量的原因，品牌眾多的信息和形象不能清晰和具體的傳遞，結合近年來“賀歲題材”漸受歡迎，我們可以以影視喜劇的形式，傳播品牌和產品信息。 ?執(zhí)行形式： ?選擇二線以下城市步行街、中心廣場周邊的商家，免費贈送精美的格蘭仕空調機罩，并代為安裝 ?不但可作為公關活動進行情感溝通，并且可在人流量較多的場合形成視覺關注點 ?執(zhí)行時間： 05年 11月－ 06年 1月（空調閑置時間） ?資源配合：當?shù)亟?jīng)銷商與分公司執(zhí)行，也可利用精實資源 返回 靚出我風采 ?策略思考： ?公關事件最主要的是要具有社會效應，具備炒作的價值，針對目標人群感興趣的形式結合其它資源形成媒體、社會、消費者共同關注的熱點是我們思考的重點 ?看回現(xiàn)在的形勢，娛樂、體育是最適合的載體，而本年度最為成功的“超級女聲”也代表了一種趨勢，雖也是評選類節(jié)目，但與以往“選美”不同的是更關注于“技能”的展現(xiàn)，因此如能和省級衛(wèi)視、門戶網(wǎng)站合作合力推出類似的節(jié)目，應可收到事半功倍的效果 ?執(zhí)行手段： ?結合品牌“創(chuàng)新求變”的內涵和“受眾歡迎的形式” 創(chuàng)意表演大比拼 活動目標 ? 利用公關活動的炒作，提升格蘭仕空調的認知度和影響力 活動時間 ? 2023年 2月初－ 2023年 7月底 面向群體 ? 所有消費群體 活動主題 ? 靚出我風采 ?聯(lián)合門戶網(wǎng)站，電視臺，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新”為出發(fā)點，征集各種新的表演形式或作品、絕活上傳到網(wǎng)上，由大眾網(wǎng)友做評審，并邀請知名人士（如馮小剛等）做點評，評選出優(yōu)勝者（可由其作格蘭仕代言人）。 ? 在 ，獲得 100個月包修的金卡，同時獲贈格蘭仕小家電禮品 活動主題 ? 辭舊迎新 活動內容 資源配合 ? 戶外路演，以舊機換新機結合服務形象進行 返回 五一促銷 ?策略思考： ?旺季真正開始，每一天都不容浪費，所以簡單、直接是本階段促銷的要求，關鍵在于力度和打動力。 ? 展柜上 POP擺放凌亂，沒有整體性，不能突出重點。 , March 15, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:1801:36:18March 15, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 1時 36分 18秒 上午 1時 36分 01:36: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:36:1801:36:1801:36Wednesday, March 15, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 15日星期三 1時 36分 18秒 01:36:1815 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :36:1801:36Mar2315Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 15日星期三 上午 1時 36分 18秒 01:36: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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