油漆類媒介投放評估-預覽頁
【正文】 34567811月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月油漆類廣告產(chǎn)品數(shù)量分布 ? 就廣告產(chǎn)品數(shù)量來講，油漆類報紙廣告產(chǎn)品并不多，在 2月份沒有投放，最多的時候也只有 7個產(chǎn)品在投放。 油漆類媒介投放評估一 [平面部分 ] 監(jiān)測數(shù)據(jù)背景 監(jiān)測日期 ： 2001年 11月 1日 — 2002年 10月 31日 監(jiān)測媒體 ： 《 揚子晚報 》《 現(xiàn)代快報 》《 金陵晚報 》《 南京晨報 》 《 南京日報 》《 新華日報 》《 服務(wù)導報 》《 江蘇商報 》 《 周末報 》 《 江蘇廣播電視報 》《 南京廣播電視報 》 《 東方文化周刊 》 數(shù)據(jù)來源 ： 南京名典市場調(diào)研咨詢有限公司 本報告中的廣告費用按照各媒體的刊例價格計算，未扣除折讓等優(yōu)惠因素 裝飾材料類投放走勢 裝飾材料類投放面積走勢 02000400060008000100001200011月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月? 年度內(nèi)裝飾材料類報紙廣告投放呈上升趨勢，因為本次報告所選年度范圍起于 2001年 11月份，涉及到 2001年和 2002年兩個年度的投放數(shù)據(jù)，所以裝飾材料廣告投放走高即意味著該行業(yè)廣告在 2002年度的總體投放水平將高于 2001年度。 ? 從投放歷史數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，油漆類廣告投放主要集中在 912月份，按照上述裝飾材料類廣告投放規(guī)律推論：在未來一段時期內(nèi)油漆類廣告將會有較大的投放增長空間。 油漆類廣告露出頻度 油漆類廣告露出頻度11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月? 以每個月份油漆類廣告投放頻次除以油漆類投放產(chǎn)品數(shù)量計算該月份油漆類廣告平均露出頻度 ? 以露出頻度來分析的投放力度，則油漆廣告投放力度有微弱抬高趨勢。 立邦漆投放數(shù)據(jù) 月份廣告面積[平方厘米]所占比例 廣告次數(shù) 廣告費用[元]11月 % 8 38485612月 % 8 3770001月 % 3 104772月 0 % 0 03月 140 % 2 77004月 % 3 521955月 % 1 2226月 0 % 0 07月 % 3 2387008月 % 1 1176009月 % 2 23520010月 % 2 235200合計 % 33 1659150 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 立邦漆投放比重 ? 以立邦漆廣告投放面積除以油漆類廣告投放面積計算投放比重。 ? 在 《 金陵晚報 》 和 《 現(xiàn)代快報 》 的投放差異在于規(guī)格特征，在 《 現(xiàn)代快報 》 的投放次數(shù)高于 《 金陵晚報 》 ，面積卻低于 《 金陵晚報 》 ，說明 快報上多為小規(guī)格或軟性文字類廣告 。 3783468128647671 101002003004005006007008005秒 10秒 15秒 20秒 30秒 60秒 90秒 120秒品類廣告版本選擇 單位：次 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2002020120021031 ? 單純品牌廣告的投放以 15秒和 30秒為主， 5秒亦占一定比例。
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