【正文】 二、新聞視頻階段（ 2023年 至今）：搜狐，新浪等門戶新聞網(wǎng)站為主的“新聞視頻”階段。 〃 網(wǎng)民年齡： 中國(guó)青少年（ 25歲以下）網(wǎng)民規(guī)模為 ，占比 %。但是與 2023年末相比，中高收入網(wǎng)民占比增大，月收入 1500元以上的網(wǎng)民占比從 %上升至 %。 ?上網(wǎng)設(shè)備：臺(tái)式機(jī) %，筆記本 %，手機(jī) 46%，其實(shí)在下降，上機(jī)上網(wǎng)在增加。 2023年第一季度財(cái)報(bào) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品？ ? 日常生活吃穿住行，需要什么？ ? 網(wǎng)絢行為中下載、看電影、聊天、發(fā)郵件需要什么？ 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：傳統(tǒng)意義上“產(chǎn)品”概念癿延續(xù)， 是滿足用戶網(wǎng)絡(luò)需求的工具。 產(chǎn)品決策－做什么 ?內(nèi)部資源－有沒有能力做好 – 研發(fā) /產(chǎn)品人力資源 – 開發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 產(chǎn)品決策－做什么 ? 其他因素 –品牌塑造 –競(jìng)爭(zhēng)壓力 –贏利 產(chǎn)品決策－做什么 ? 是否立項(xiàng) 需求范圍：需求是否足夠大？ 需求過程：用戶癿需求是否能全程滿足？ 價(jià)值統(tǒng)一：需求癿滿足不核心價(jià)值是否一致？ 產(chǎn)品決策：需求驅(qū)動(dòng) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：框架 產(chǎn)品決策 功能設(shè)計(jì) 體驗(yàn)設(shè)計(jì) 1 2 3 硬件 軟件 ? 產(chǎn)品決策是前提，其后進(jìn)行功能設(shè)計(jì)，最后做用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。 功能設(shè)計(jì)：總結(jié) 用戶不需求分析和產(chǎn)品決策過程是功能設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 ?結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) UE ?交互設(shè)計(jì) 操作 ?視覺設(shè)計(jì) UI 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) ? 界面設(shè)計(jì) /UE(user experience) – 界面結(jié)構(gòu)：導(dǎo)航區(qū)、功能區(qū)、內(nèi)容區(qū)（給 用戶 提供什么內(nèi)容 /功能） – 功能布局：重要性判斷（推薦給 用戶 哪個(gè)內(nèi)容 /功能更重要） – 流程排布：先后順序（ 用戶 瀏覽內(nèi)容和使用功能癿先后順序） 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 界面設(shè)計(jì)是平面的描述，直接決定用戶使用的體驗(yàn)。 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 界面設(shè)計(jì) /UE(user experience) –原型稿 完成以上癿二個(gè)步驟后 ,產(chǎn)品癿基本功能 ,結(jié)構(gòu) ,規(guī)范都已經(jīng)大致成型 .這時(shí)你可以叫上程序部、銷售部及需求部門產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)過二次、三次調(diào)整，最終定下完整癿產(chǎn)品原型。 過期的信息，死連接或連接錯(cuò)誤 ? 最基本癿錯(cuò)誤，很容易讓瀏覽者感到反感 ,而且在心中也會(huì)對(duì)你這個(gè)網(wǎng)站癿品牉形象大打折扣。 ? 確定網(wǎng)站癿氣質(zhì)。 每日進(jìn)入店的客戶 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模型與核心指標(biāo) 發(fā)生購買等行為，成為真正的客戶 離開，成為忠實(shí)的客戶，不斷消費(fèi) 重復(fù)消費(fèi) 來源量 網(wǎng)站收入 流量與影響力 轉(zhuǎn)化率 黏著度 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模型與核心指標(biāo) 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就是緊盯三個(gè)核心的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，不斷提升！ 內(nèi)容型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) SOHU SINA 騰訊 163 內(nèi)容型網(wǎng)站介紹：四大門戶 內(nèi)容型網(wǎng)站介紹 ? 門戶排名 新浪：第一網(wǎng)絡(luò)新聞門戶 搜狐：原來最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 騰訊：上升勢(shì)頭不錯(cuò) 網(wǎng)易：失去機(jī)會(huì) ? 垂直網(wǎng)站 IT類：太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)、 IT168 汽車類：汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、愛卡網(wǎng) 財(cái)經(jīng)類：和訊、金融界、東方財(cái)富網(wǎng) 房產(chǎn)類：搜房、焦點(diǎn)、安居客 ? 1999年南使館遇襲 ? 2023年世界杯 ? 孫志剛，劉涌，寶馬案、珠海買春案 ? 08年，雪災(zāi)， ， ， ，神七 ? 2023年美伊戰(zhàn)爭(zhēng) ? 09年，胡溫在線聊天、閱兵 ? 06年，世界杯 ? 07年，華南虎 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體影響力越來越強(qiáng) ? 逐步奠定了內(nèi)容型網(wǎng)站作為主流媒體的身份 內(nèi)容型網(wǎng)站介紹 ? 10年，世界杯 內(nèi)容型網(wǎng)站介紹 ? 內(nèi)容型網(wǎng)站特點(diǎn) 快速：新聞發(fā)布時(shí)間快速 海量：信息容量大，覆蓋多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域 互動(dòng)：評(píng)論、論壇、數(shù)據(jù)庫、博客等，多種互動(dòng)和動(dòng)態(tài)手段。 ? 網(wǎng)站收入：傳統(tǒng)頁面廣告形式，做好內(nèi)容售賣、活動(dòng)營(yíng)銷與事件營(yíng)銷等。 ?99年后網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，形成三大社區(qū)（西祠、西陸、天涯）與三大門戶網(wǎng)站的論壇相比拼的狀態(tài)。 社區(qū)分類 一、分類（一） 門戶網(wǎng)站的 BBS： 搜狐、新浪、網(wǎng)易、 21CN、 TOM等 綜合類 BBS： 天涯、西祠胡同、西陸、貓撲等 IT類 BBS： PCPOP、 DONEWS、 IT168等 校園類 BBS： 水木清華、北大未名、網(wǎng)大等 文學(xué)類 BBS： 起點(diǎn)、榕樹下、炮網(wǎng)、紅袖添香、故鄉(xiāng)等 社區(qū)分類 一、分類（二） 游戲類 BBS： 1717聯(lián)眾社區(qū)、驕陽游戲等 軍事、時(shí)政 BBS： 西陸軍事、新浪艦船、中華網(wǎng)軍事凱迪社區(qū)等 房產(chǎn) BBS： 焦點(diǎn)、搜房、籬笆網(wǎng) 財(cái)經(jīng)類 BBS： 和訊、金融街等 旅游 /攝影類 BBS： 綠野、色影無忌、攜程 體育類 BBS： 新浪體育、搜狐姚明等 社區(qū)類網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)框架 運(yùn)營(yíng)推廣 管理體系 核心的兩個(gè)因素 社區(qū)運(yùn)營(yíng) 管理體系： 版務(wù)體系：開關(guān)版制度，版主任命規(guī)則，版主權(quán)力等（游戲規(guī)則）。 近九期的狐狐說事專題，均由網(wǎng)友制作。 ?版主是一個(gè)論壇的“靈魂”，一個(gè)論壇的成功一半由版主決定。 4 、考核成績(jī)決定社區(qū)組與頻道組個(gè)人5 0 ％的考核成績(jī)。 ?以論壇為單位。 社區(qū)運(yùn)營(yíng)：總結(jié) 貓撲 氣質(zhì)： BT 核心：話題，娛樂話題 天涯 氣質(zhì)：憤青、文化 核心：話題，新聞話題 貼吧 氣質(zhì)：想到就能找到 核心：搜索 社區(qū)運(yùn)營(yíng)：總結(jié) 一個(gè)社區(qū)運(yùn)營(yíng)成功因素：增加內(nèi)部活力 ?網(wǎng)友體系：版主 ?活躍度與知名度：活動(dòng)、話題、牛人牛版、游戲類產(chǎn)品 ?增加來源量：合作與推廣。 網(wǎng)絡(luò)視頻，前途光明，諸侯混戰(zhàn) 行業(yè)分析：發(fā)展階段 行業(yè)分析：網(wǎng)站分布 用戶規(guī)模 優(yōu)酷 酷 6 土豆 Web視頻分享 搜狐視頻 Web門戶類 新浪視頻 騰訊視頻 發(fā)展時(shí)間 百度 迅雷看看 暴風(fēng) 客戶端 PPL/PPS等 Hulu Youtube Joost 國(guó)外網(wǎng)站 ? 視頻分享網(wǎng)站因靈活性，快速超過點(diǎn)播類網(wǎng)站與客戶端直播類網(wǎng)站。 ? 帶寬：全國(guó)購買帶寬，保證各地用戶流程訪問，數(shù)百 G以上帶寬。 ? 服務(wù)功能類占 5%。 酷 6 門戶 高峰 高峰 高峰 高峰 視頻網(wǎng)站的特點(diǎn) 訪問習(xí)慣 互聯(lián)網(wǎng)屬性 ?互動(dòng)性：用戶可以是內(nèi)容的制作者活動(dòng)的參與者，用戶可以邊觀看邊討論，聊天交友等社區(qū)屬性。 ?用戶訪問：晚上和節(jié)假日是高峰，與電視觀看規(guī)律一致。 ? 清晰度： 280kbps，使用最新的H264編碼技術(shù)，視頻清晰度領(lǐng)先于各家網(wǎng)站 分享類視頻網(wǎng)站已經(jīng)具有明顯的媒體形態(tài)，社區(qū)化向媒體化轉(zhuǎn)型 視頻網(wǎng)站的特點(diǎn) 媒體屬性 2，視頻內(nèi)容新聞程度提升 新聞報(bào)道能力 HINI流感報(bào)道， NBA季后賽報(bào)道， 英國(guó)達(dá)人選秀 熱門娛樂跟報(bào)能力 跟報(bào)娛樂圈各類新聞，及時(shí)同步通報(bào)。龐大的粉絲群體和全國(guó)性的火爆，吸引的受眾之大，用戶忠誠(chéng)度之高，堪比熱門電視節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視的 《 快樂大本營(yíng) 》 、鳳凰衛(wèi)視的 《 鏗鏘三人行 》 等。 ? 視頻作品軟性植入廣告元素，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，病毒傳播。 ?電視媒體有：北京衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等。酷 6是我們這款新品唯一的傳播渠道，沒想到我們已向工廠補(bǔ)量?jī)纱危a(chǎn)品銷量是預(yù)期的 150%！2023年我們會(huì)大量利用酷 6的 UGA模式 總結(jié)： 創(chuàng)意 （大膽、搞笑） 傳播（病毒式傳播） 促銷（有力帶動(dòng)銷售） 客戶（ Advertiser) ： 英特爾 投放時(shí)間： 2023年 9月 22日 ~10月 26日 項(xiàng)目目的：促銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)推廣，酷睿 2處理器 項(xiàng)目類型： UGA紅人類，網(wǎng)絡(luò)短片 傳播策略：明星代言 +在線互動(dòng) +線下活動(dòng) 傳播效果 UGA紅人類：“跟我斗？你太嫩！” Intel 小胖系列片 推廣周期： 1個(gè)月，在新浪、優(yōu)酷、土豆、天涯、西祠、大旗等網(wǎng)站進(jìn)行傳播。 傳播效果 總結(jié)： 創(chuàng)意 （明星代言） 引爆（小胖粉絲） 傳播（立體，互動(dòng)） “中國(guó)版丁丁歷險(xiǎn)記，就是身邊的狗變成了處理器。 ?每天下午、晚上，節(jié)假日是網(wǎng)友訪問酷 6網(wǎng)的高峰。 ?可以直接投放 TVC廣告，廣告的觀看性強(qiáng)。 精準(zhǔn)，有效！ 用 VBOX，實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 A successful online video marketing case based on VBOX 廣告客戶： 寶潔公司 推廣品牌： 玉蘭油 活動(dòng)推廣： 時(shí)間－ Q1， 2023 廣告形式 ： 后貼片 TVC廣告 活動(dòng)效果： 觀看量超過 ，點(diǎn)擊率 %。 2023/3/132023/3/13Monday, March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/132023/3/132023/3/132023/3/133/13/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/3/132023/3/132023/3/132023/3/13 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/132023/3/132023/3/13Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/132023/3/13March 13, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/132023/3/132023/3/13Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 13日星期一 2023/3/132023/3/132023/3/13 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升