第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 段的組合 所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告，直銷、公關(guān)及事件營(yíng)銷以外。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。 整合營(yíng)銷傳播理論的案例分析 ? 比如英特爾公司的“ Intel inside” 英特爾的目的在于把自身的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，同時(shí)還要保護(hù)研發(fā)投資和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，于是公司創(chuàng)造了“ Intel inside” 這一商標(biāo)代表各種牌子電腦都有英特爾制造的芯片。所有廣告、直銷、包裝、公關(guān)，以及內(nèi)外部傳播都被設(shè)計(jì)得具有相同的外觀和感覺，并享有同樣鮮明的圖形要素。同一概念適用于所有的市場(chǎng)、部門、客戶和潛在客戶。 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì) 廣告產(chǎn)業(yè)的特征 第一，廣告活動(dòng)是一種特殊的信息傳播活動(dòng)。 第二節(jié) 廣告市場(chǎng) ?一、廣告市場(chǎng)的定義 ? 廣告市場(chǎng) 是廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。當(dāng)廣告公司代理廣告客戶向媒介購(gòu)買廣告刊播的版面或時(shí)段時(shí)，廣告客戶和廣告公司是買方，廣告媒體是賣方。 二、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn) （一）廣告市場(chǎng)的構(gòu)成： ； ； ； 。這就要求廣告主不僅要正確認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要性，還要求廣告主有科學(xué)的廣告觀。 廣告媒體 ? 廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體。在廣告市場(chǎng)中，所有的廣告活動(dòng)最終都是圍繞受眾展開的。在市場(chǎng)雙方的交易中，買方的需求是決定性的； 廣告市場(chǎng)的運(yùn)行不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系； 廣告市場(chǎng)中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程具有特殊性，廣告公司與廣告主之間的交換關(guān)系完成是廣告商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第一步，廣告公司與廣告媒介之間的交換關(guān)系完成廣告商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第二步，另外，只有廣告信息通過(guò)傳播媒介達(dá)到了受眾，同時(shí)受眾根據(jù)自身需要，對(duì)信息進(jìn)行了選擇性接受，廣告信息傳播才真正結(jié)束，廣告商品價(jià)值也才最終得以實(shí)現(xiàn)。 二、媒介廣告市場(chǎng)活動(dòng)的角色轉(zhuǎn)換 ? 廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體。中國(guó)目前仍然處在“媒介時(shí)代”向“廣告代理業(yè)時(shí)代”過(guò)渡時(shí)期，廣告媒介尚未完成從多職能向單一的發(fā)布職能的轉(zhuǎn)型。 ? 在廣告市場(chǎng)的幾大主體中，廣告客戶是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是廣告信息的傳播載體，這三者的活動(dòng)都必須由廣告公司的廣告活動(dòng)連接起來(lái)。 二、廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境 ? 政治環(huán)境； ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：主要包括廣告產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)發(fā)展與所需的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的聯(lián)系； ? 社會(huì)文化環(huán)境； ? 科技環(huán)境； ? 循法而治 因法而興 三、廣告經(jīng)營(yíng)的特定市場(chǎng)環(huán)境 – 廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境： – 特定地域環(huán)境；（ 南北文化差異如 霸王涼茶 ）； – 特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境；（ 含蓄的煙草 、 安全的食品 等） ? 人際關(guān)系因素； – 廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境； 傳播環(huán)境：大眾傳播活動(dòng)所賴以進(jìn)行的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)條件 ,包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的傳播制度、傳播事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方式、傳播媒介的發(fā)展水平等內(nèi)容。 第二，廣告市場(chǎng)發(fā)展不均衡。 ? 設(shè)計(jì)構(gòu)想：公司理念（廣告觀）、宗旨、公司定位、市場(chǎng)分析、業(yè)務(wù)范圍、部門設(shè)置與職能（職能要細(xì)化）風(fēng)險(xiǎn)與可行性分析、簡(jiǎn)單的 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如 LOGO及 LOGO創(chuàng)意說(shuō)明、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等。 09:35:2109:35:2109:353/14/2023 9:35:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時(shí) 35分 21秒 09:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 35分 21秒 上午 9時(shí) 35分 09:35: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:35:2109:35:2109:35Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 9時(shí) 35分 :35March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:35:2109:35:2109:353/14/2023 9:35:21 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:2109:35:21March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 35分 21秒 上午 9時(shí) 35分 09:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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