千美鶴常青源保健品品牌規(guī)劃（ppt78頁）-預覽頁
【正文】 足女人味、太太口服液n 傳播主題：老婆，在我心里，你的笑容永遠都那么年輕！n 尋找名模特做代言人 競爭者表現(xiàn) ：太太：167。 以明亮的黃色，品牌提示來吸引消費者競爭者表現(xiàn) ：青春寶：167。 產品主打青年女性市場167。 中高檔女性保健品167。 保健品市場巨大，且處于成長階段167。 行業(yè)弊端明顯 產品功效不明顯 廣告浮夸 研發(fā)力量不足 違法違紀行為屢見不鮮 產品品牌定位不明確 167。 產品主打中青年女性市場167。 傳播主題： “ 為女人除不平”競爭者表現(xiàn) ：柔依：167。 傳播主題： “ 新三好女人 ” ： 睡眠好、皮膚好、內分泌好167。 品牌形象：令女人年輕亮起來 ！167。 以功效訴求傳達品牌信息 —— 以內養(yǎng)外，補血養(yǎng)顏167。 大眾保健品167。n 市場細分化趨勢明顯，功能、功能延伸、情感等都已成為細分的對象。 高雅、穩(wěn)重、大方167。 幸?？鞓?，成熟浪漫167。 滿足于現(xiàn)狀，不夠上進 沒有拼搏精神，不能吃苦印象來源品牌名、產品包裝、廣告、公關 /促銷活動朵而如果朵而是一個人，她會是： 年輕嬌氣的女人，有大?；蚋叩膶W歷，有些書卷氣，很有女人味，適宜從事公關工作，還未結婚，但追求者不少。 有吸引力，有氣質167。 領頭品牌167。 自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷167。 領頭品牌167。 自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷167。健康生態(tài)167。 充足的資金167。 女性對美容保健品的需求167。 “ 千美鶴常青源 ” 是 “ 千美鶴 ” 品牌現(xiàn)有的唯一產品。從而起到恢復細胞活力，美容養(yǎng)顏的功效。 副作用小千美鶴常青源的品質和價值 ：167。品牌結構規(guī)劃第二層（洋蔥中間層）：? 原產地? 組織聯(lián)想? 使用者形象? 象征符號（視覺 /聲音等）品牌：原產地 ：? 甘肅組織聯(lián)想 ：? 自然? 來源日本? 高品質? 可信賴，有親和力目標消費群體（使用者形象）2534歲167。 保持青春167。 有保健意識167。n 千美鶴，除了常規(guī)的物理特性外，更有著實現(xiàn)愿望、提高生活品質的精神內涵。品牌和消費者的關系 ：千美鶴和消費者之間是一種共享青春共享歡樂共同向上的關系 關系的建立，在于樹立品牌忠誠度，千美鶴和消費者之間的關系是開放式的，坦誠相待并共同成長。品牌結構第三層研究的核心結論 ： 界定了與目標消費群體想要發(fā)生的關系。使用千美鶴是身份 的象征，品質的保證。 形象：有品味的、女人味的167。 設計構圖：雅致的、自然的當千美鶴以廣告形式出現(xiàn)時 ——167。三、品牌權威階段： 這是品牌的終極階段。 初建豐滿立體的品牌形象一個強大的品牌正在崛起 ……我們看到謝謝！
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