江南新苑策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 概念和城建集團(tuán)的品牌作為支持，物業(yè)的優(yōu)異質(zhì)素不容置疑，只要在廣告宣傳中將優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵充分發(fā)掘，將物超所值的價(jià)值概念充分體現(xiàn)，必然能擊敗眾多對(duì)手，形成最佳的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并進(jìn)一步提升城建集團(tuán)的品牌美譽(yù)度。 ● 江南新苑的水不只是一池水潭，或曲折、或平靜、或呈飛瀑狀，各具形態(tài)，是自然的狀態(tài)。 ● 江南新苑流動(dòng)水貫穿整個(gè)小區(qū)，在樹(shù)陰下自然而歡快的流淌，水、木良性互動(dòng)，顯示出真正自然的生態(tài)。 自然界的一切都是循環(huán)生息 ， 互為作用的 ， 自然是具有生命 ， 能自我調(diào)節(jié)的自然的居住狀態(tài) ， 江南新苑廣告策劃 活的、充滿生命的、循環(huán)不息的自然環(huán)境 內(nèi)涵發(fā)掘 22 江南新苑廣告策劃 43 結(jié)論 江南新苑體現(xiàn)出的是活的、充滿生命的、循環(huán)不息的真正自然環(huán)境 內(nèi)涵發(fā)掘 23 江南新苑廣告策劃 五、定位的構(gòu)思 定位的構(gòu)思 24 51 產(chǎn)品定位 —— 以人為本作為開(kāi)發(fā)思路的，更先進(jìn)的后小康概念大型精品生活區(qū)。 n 體現(xiàn)出規(guī)模效應(yīng)和品質(zhì)感。 n 體現(xiàn)本小區(qū)與其他對(duì)手的明顯區(qū)別 ， 具有差異化競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn) 。 江南新苑廣告策劃 廣告語(yǔ)構(gòu)思 28 62 副廣告語(yǔ) —— 后小康領(lǐng)先生活社區(qū) 釋義 ● 為小區(qū)的概念作定性描述 ， 突出后小康是一先進(jìn)的概念 ， 具獨(dú)特的權(quán)威性 。 軟性炒作可以通過(guò)與報(bào)紙媒體的合作，針對(duì)后小康進(jìn)行研討會(huì)，并以此展開(kāi)連續(xù)的話題報(bào)道。） 軟性文章主題二： —— 什么是真正的自然 ？ A、 真正的自然是怎樣的 ？ （為消費(fèi)者描繪出真的自然是有生命的、循環(huán)不息的特 點(diǎn)，并對(duì)現(xiàn)在樓盤(pán)所營(yíng)造的偽自然進(jìn)行批評(píng)） B、 真正的自然不需要到郊外尋找（描述江南新苑活的水、茂密的叢林、自然生長(zhǎng) 的動(dòng)植物的特點(diǎn)，將江南新苑與別不同的真正自然美展現(xiàn)出來(lái)） 整合廣告策略 33 軟性文章主題三： —— 是什么讓后小康出現(xiàn) ？ A、 從都市人對(duì)生活要求的不斷提高催生新的生活模式的角度描述后小康的先進(jìn)性 和江南新苑的高品質(zhì)生活環(huán)境。 n ALL TOUCH是最適合都市年輕白領(lǐng)的生活模式，中?？党鞘亲钸m合年輕白領(lǐng)的生活區(qū)。 整合廣告策略 36 江南新苑廣告策劃 75報(bào)紙平面及電視廣告階段性策略 ——以影視廣告感性的渲染江南新苑的自然美，江南新苑是自然真諦的體現(xiàn)的品牌形象。 整合廣告策略 38 江南新苑廣告策劃 第二階段： 宣傳重點(diǎn)： 報(bào)紙媒體以有生命的水及其帶來(lái)的自然健康環(huán)境為重點(diǎn)。 通過(guò)平面和電視的渲染進(jìn)一步強(qiáng)化生活在自然的真諦里的召力和獨(dú)特性。 宣傳方式： A、以系列報(bào)紙平面廣告對(duì)建筑和園林環(huán)境進(jìn)行細(xì)致描述， 突出 ALL TOUCH 社區(qū)和生活的精品感和優(yōu)越感。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 43 71 廣告表現(xiàn)原則 711 廣告表現(xiàn)必須緊扣策劃的定位 年輕、自由、快樂(lè)是中海康城定位的核心，也是廣告表現(xiàn)的 核心主題，必須予以充分的表現(xiàn)。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 46 714 風(fēng)格要現(xiàn)代，充滿活力感和時(shí)尚感 目標(biāo)消費(fèi)者是一群現(xiàn)代生活方式的追隨者、是一群充滿活力的 年輕人 —— 年輕與活力是他們最大的資本。 04:43:0004:43:0004:433/13/2023 4:43:00 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時(shí) 43分 0秒 04:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 43分 0秒 上午 4時(shí) 43分 04:43: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:43:0004:43:0004:43Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 43分 :43March 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:43:0004:43:0004:433/13/2023 4:43:00 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:0004:43:00March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 43分 0秒 上午 4時(shí) 43分 04:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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