江南新苑策劃-預覽頁
【正文】 概念和城建集團的品牌作為支持，物業(yè)的優(yōu)異質(zhì)素不容置疑，只要在廣告宣傳中將優(yōu)勢和內(nèi)涵充分發(fā)掘，將物超所值的價值概念充分體現(xiàn)，必然能擊敗眾多對手，形成最佳的銷售業(yè)績，并進一步提升城建集團的品牌美譽度。 ● 江南新苑的水不只是一池水潭，或曲折、或平靜、或呈飛瀑狀，各具形態(tài)，是自然的狀態(tài)。 ● 江南新苑流動水貫穿整個小區(qū)，在樹陰下自然而歡快的流淌，水、木良性互動，顯示出真正自然的生態(tài)。 自然界的一切都是循環(huán)生息 ， 互為作用的 ， 自然是具有生命 ， 能自我調(diào)節(jié)的自然的居住狀態(tài) ， 江南新苑廣告策劃 活的、充滿生命的、循環(huán)不息的自然環(huán)境 內(nèi)涵發(fā)掘 22 江南新苑廣告策劃 43 結論 江南新苑體現(xiàn)出的是活的、充滿生命的、循環(huán)不息的真正自然環(huán)境 內(nèi)涵發(fā)掘 23 江南新苑廣告策劃 五、定位的構思 定位的構思 24 51 產(chǎn)品定位 —— 以人為本作為開發(fā)思路的，更先進的后小康概念大型精品生活區(qū)。 n 體現(xiàn)出規(guī)模效應和品質(zhì)感。 n 體現(xiàn)本小區(qū)與其他對手的明顯區(qū)別 ， 具有差異化競爭的切入點 。 江南新苑廣告策劃 廣告語構思 28 62 副廣告語 —— 后小康領先生活社區(qū) 釋義 ● 為小區(qū)的概念作定性描述 ， 突出后小康是一先進的概念 ， 具獨特的權威性 。 軟性炒作可以通過與報紙媒體的合作，針對后小康進行研討會，并以此展開連續(xù)的話題報道。） 軟性文章主題二： —— 什么是真正的自然 ？ A、 真正的自然是怎樣的 ？ （為消費者描繪出真的自然是有生命的、循環(huán)不息的特 點，并對現(xiàn)在樓盤所營造的偽自然進行批評） B、 真正的自然不需要到郊外尋找（描述江南新苑活的水、茂密的叢林、自然生長 的動植物的特點，將江南新苑與別不同的真正自然美展現(xiàn)出來） 整合廣告策略 33 軟性文章主題三： —— 是什么讓后小康出現(xiàn) ？ A、 從都市人對生活要求的不斷提高催生新的生活模式的角度描述后小康的先進性 和江南新苑的高品質(zhì)生活環(huán)境。 n ALL TOUCH是最適合都市年輕白領的生活模式，中?？党鞘亲钸m合年輕白領的生活區(qū)。 整合廣告策略 36 江南新苑廣告策劃 75報紙平面及電視廣告階段性策略 ——以影視廣告感性的渲染江南新苑的自然美，江南新苑是自然真諦的體現(xiàn)的品牌形象。 整合廣告策略 38 江南新苑廣告策劃 第二階段： 宣傳重點： 報紙媒體以有生命的水及其帶來的自然健康環(huán)境為重點。 通過平面和電視的渲染進一步強化生活在自然的真諦里的召力和獨特性。 宣傳方式： A、以系列報紙平面廣告對建筑和園林環(huán)境進行細致描述， 突出 ALL TOUCH 社區(qū)和生活的精品感和優(yōu)越感。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 43 71 廣告表現(xiàn)原則 711 廣告表現(xiàn)必須緊扣策劃的定位 年輕、自由、快樂是中?？党嵌ㄎ坏暮诵?，也是廣告表現(xiàn)的 核心主題，必須予以充分的表現(xiàn)。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 46 714 風格要現(xiàn)代，充滿活力感和時尚感 目標消費者是一群現(xiàn)代生活方式的追隨者、是一群充滿活力的 年輕人 —— 年輕與活力是他們最大的資本。 04:43:0004:43:0004:433/13/2023 4:43:00 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時 43分 0秒 04:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時 43分 0秒 上午 4時 43分 04:43: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:43:0004:43:0004:43Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時 43分 :43March 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:43:0004:43:0004:433/13/2023 4:43:00 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :43:0004:43:00March 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 43分 0秒 上午 4時 43分 04:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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