傳媒市場定位-預覽頁
【正文】 和 ， 它既包括媒介產(chǎn)品與受眾 、 廣告間的供求關系 ， 也包括保證該市場有序運轉(zhuǎn)的各類規(guī)則 。 因此就需要企業(yè)根據(jù)自己的特色 、 優(yōu)勢找到自己以及產(chǎn)品的適應對象 。 以 娛樂欄目 為例 。 《華西都市報》經(jīng)過分析，確定四川省包括重慶城市“ 1564歲初中以上文化程度的人群”作為可能或潛在的消費者。 前面的兩條競爭優(yōu)勢能夠保證與對手競爭的較量占有上風 ， 但定位時受眾的心理也是不可忽視的關鍵因素 。地理因素是一個靜態(tài)因素，易辨別。 （ 1） 家庭類型細分：農(nóng)村擴展型家庭 ， 傳媒定位為 “ 家庭讀物 ” ， 城市家庭小型化 ， 傳媒定位 “ 個性化讀物 ” 。 （ 4） 性別的細分：男性傾向于理性訴求 ， 喜歡經(jīng)濟類 、體育類 、 新聞調(diào)查類題材重大的版面或節(jié)目 ， 女性傾向于感性訴求 ， 喜歡生活服務類 、 娛樂類和情感類輕松有趣的節(jié)目 。社會分層有“金字塔形”和“橄欖形”兩種結構形式，西方發(fā)達國家基本上都是后者類型，以中產(chǎn)階級或中間階層為主，約占 40%；中國解放前是典型的“金字塔形”結構，今天已有很大的變化，中間部分有所增加，但距離“橄欖形”結構還有很遙遠的路途。這啟發(fā)我們： （ 1）根據(jù)不同層次的需要選擇對應的傳媒和相應的欄目或節(jié)目。 （ 5）需要層次越高，對應的節(jié)目內(nèi)容就越需有個性化，就越要求適位定位，更進一步細分市場。 （ 4）考慮受眾的合理性。 缺口定位：尋找市場漏洞或空隙進行定位 ， 抓住機會占領它 。 重新定位：原定位錯誤或雖然正確但推出產(chǎn)品后市場狀況 、 目標受眾偏好等發(fā)生了變化 ， 因此需進行二次定位 。 它的定位口號是 “ 快而且城市化 ” 。傳媒品質(zhì)：包括傳媒的精神品質(zhì)、行業(yè)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，形成傳媒的總體品質(zhì)。 一是先策劃活動 ， 讓電視臺媒體報道自己 （ 對手晚報是不會報道的 ） 。 三是通過廣告詞讓聚集的人氣保溫 ， 讓報紙深入人心 。 于是 “ 敲門發(fā)行法 ”迅速在全四川省廣泛采取 ， 并且在全國報界展開 ， 這種發(fā)行法使它兩年就坐上了西南報紙發(fā)行的第一把交椅 ， 創(chuàng)造出新報發(fā)行的奇跡 。 組織活動 ， 擴大在商家和消費中的影響 ， 如 “ 小康車展 ” 、 “ 華西秋季房交展 ” 等 。 二是打開知名度后 ， 推出專版 “ 校園內(nèi)外 ” 報道學生各種活動 ， 贏得了學生及家長 （ 實際上等于整個社會 ） 的關注和好評 ， 班級訂閱和家庭訂閱增多 。 這種機制就是： （ 1） “ 強勁的激勵機制 ” 。 思考題 : 分析 《 中國好聲音 》 的市場化經(jīng)營實踐 ,從中國目前的娛樂節(jié)目生產(chǎn)現(xiàn)狀切入 ,重點從其市場定位的角度分析其欄目經(jīng)營大獲成功的原因 。 :21:3506:21Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:3506:21:35March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 6時 21分 35秒 06:21:3511 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :21:3506:21Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 上午 6時 21分 35秒 06:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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