服裝品牌案例案例——kapa-預覽頁
【正文】 意大利 Kappa：定位于專業(yè)體育運動領域 品牌定位： 運動、時尚 性感、品位 20世紀70年代初期意大利社會文化變革的產物 走專業(yè)運動品牌路線， 為眾多運動隊提供贊助，成功打造品牌運動文化內涵 KAPPA： ?專業(yè)體育運動服飾 ?世界運動品牌排名第八 廣告語： He who loves me follows me 適應中國市場的品牌轉型，開啟 Kappa中國成功大門 專業(yè) 體育運動 時尚運動 休閑運動 KAPPA中國品牌定位： 體育品牌休閑化 運動品牌專業(yè)化 —— 專業(yè)化的品質，休閑時尚化的品味 ?KAPPA進入中國初期，定位于專業(yè)體育服飾，而在此領域，耐克、阿迪達斯經過多年的市場耕耘，超細分的產品線和巨大的品牌號召力，使其占據了強大的市場優(yōu)勢。北京動向對 KAPPA品牌的成功轉型，是 KAPPA成功的關鍵之一 2023年 2023年 2023年 調整 KAPPA品牌定位，放棄了專業(yè)體育用品的定位，轉攻運動時尚。中國市場給了 KAPPA轉型的機會。 ? 中國動向銷售依賴若干大型客戶，而流失任何該客戶，或其銷售額大幅度下跌，或該客戶無法及時支付款項或者根本無法支付款項，均可能對中國動向的盈利造成重大不利
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