電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)案例-預(yù)覽頁
【正文】 互性強(qiáng) 針對性明確 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 具有靈活性和低成本 感官性強(qiáng) 13 ? （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 旗幟廣告 圖標(biāo)廣告 文字鏈接 漂浮廣告 新的廣告形式：全屏廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等。 15 ? （四）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式： ? 1 直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。 重點(diǎn)突出；層次分明；錯(cuò)落有致；井井有條。 合理地利用動(dòng)畫。 ? （一）網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)： 將網(wǎng)站的各方面符合優(yōu)秀電子商務(wù)網(wǎng)站的特征。 19 電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)案例（一） —— 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店 20 請以此為背景，參考《電子商務(wù)案例分析》網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)部分的學(xué)習(xí)，通過回答下列問題來了解典型電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容安排。 21 ? 網(wǎng)站的用戶關(guān)心的，請列舉 當(dāng)當(dāng) 的付款方式。 22 電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)案例（二） —— 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店綜合問題 23 ? 【作業(yè)題】 ? 作為一個(gè)綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，其經(jīng)營范圍與服務(wù)范圍應(yīng)有明確劃分，在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)、應(yīng)確定目標(biāo)及信息內(nèi)容等具體事項(xiàng)，下面請你先瀏覽一遍當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站，然后說出當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營范圍及其目標(biāo)，并進(jìn)一步說明電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)側(cè)重考慮哪幾方面。請分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站的客戶購物流程，并畫出流程圖。 25 ? 電子商務(wù)網(wǎng)站要有自己的特色才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，當(dāng)當(dāng)除了各種各樣的分類導(dǎo)航之外，還有讀書沙龍等特色欄目，請分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站現(xiàn)有的欄目，并為其設(shè)計(jì)一個(gè)新的特色欄目，簡單描述這個(gè)欄目的理由。 ? 答案： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店成立于 1999年 11月，是全球最大的中文網(wǎng)上書店。 ? 組合查找：用戶可以通過商品或圖書名稱、出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)、出版日期等等信息直接查找自己想購買的商品。 ? 特賣場：這里的商品通常打了比較多的折扣，可謂物美價(jià)廉。 ? 答案： 當(dāng)當(dāng) 的付款方式有以下四種。 ? 信用卡支付：用戶使用幾種指定的信用卡付款。 32 ? ，請說出 當(dāng)當(dāng)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上的特色。除了圖書產(chǎn)品外，還經(jīng)營上萬種音像制品和眾多的游戲、軟件、上網(wǎng)卡等商品。 ? “ 訂單查詢 ”的入口在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁的右上角。其主要建設(shè)目標(biāo)并不是只為宣傳企業(yè)產(chǎn)品，而是建立一套較完善的電子商務(wù)體系，通過網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)。 3）網(wǎng)站的物流及資金流的設(shè)計(jì)，這是網(wǎng)站效率的體現(xiàn)。請你說出讓你來設(shè)計(jì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站，你將如何進(jìn)行欄目的規(guī)劃。 ? 這樣就基本完成了網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)，但還有很多改進(jìn)的方法，比如可以從其他角度對商品進(jìn)行導(dǎo)航，方便客戶。 答案： ? 對于付款方式來說 ,是越靈活、越方便越好，盡量做到方便客戶，同時(shí)要在時(shí)間、地域方面考慮的全面一些，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站經(jīng)營的商品主要為出版物，可以采取普通郵寄、特快專遞及有條件的地區(qū)送貨上門等幾種方式，客戶可能在國內(nèi)也有可能在國外，所以要考慮全面。 此種方式適合那些較偏遠(yuǎn)或當(dāng)?shù)刭彆环奖愕目蛻?，使他們能得到更多的選擇機(jī)會(huì)。 43 ? 電子商務(wù)市場是網(wǎng)絡(luò)上的虛擬交易市場，交易是在 Inter上進(jìn)行和完成的，企業(yè)必須在 Inter上進(jìn)行自己的商務(wù)宣傳，所以電子商務(wù)網(wǎng)站上的宣傳廣告效果的好壞直接影響其業(yè)務(wù)的成敗。浮標(biāo)廣告則以它的動(dòng)感取勝，但切忌使用過多，這樣會(huì)使頁面過于散亂。 46 ? 目前，電子商務(wù)網(wǎng)站正在飛速發(fā)展，數(shù)目逐漸增多，技術(shù)不斷更新，在目前電子商務(wù)網(wǎng)站主要采用兩種模式： BTOB， BTOC， 請你解釋其含義，并指出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站采用的是哪種方式。 ? 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站以經(jīng)營出版物為主，消費(fèi)對象是普通消費(fèi)者，所以采用的是 B to C 的模式。在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意 ? 1）主題要明確，即使網(wǎng)站所含內(nèi)容十分廣泛，也要有一個(gè)明確的主題，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站在網(wǎng)站標(biāo)題的旁邊就直接用文字引入網(wǎng)站主題 ― “ 網(wǎng)上書店 ” 。 48 演講完畢，謝謝觀看！
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