南國奧林匹克花園策略ppt41頁-預(yù)覽頁
【正文】 主流報紙媒體進行覆蓋面的推廣；另增加一些經(jīng)濟類的報紙媒體投放，提高目標(biāo)群體的接觸頻次； – 電臺：針對目標(biāo)群體有較經(jīng)常接觸電臺媒體特點，可適量考慮可增加南奧廣告的到達(dá)率； – 戶外：利用現(xiàn)有的廣告位置，增加目標(biāo)群體的接觸； – 雜志：針對性較強，利于產(chǎn)品的高起點傳播的定位，可適當(dāng)考慮一些經(jīng)濟類和管理類的雜志； – 網(wǎng)站：適當(dāng)?shù)目紤]一些門戶網(wǎng)站； 媒介組合如何的影響目標(biāo)群體？ 直接 購買者 非常規(guī)電視 主流報紙 戶外、網(wǎng)站 小眾媒體 電臺 + + + + 常規(guī)電視 主流報紙 戶外 影 響 者 + + 常規(guī)電視 主流報紙 增大行內(nèi)的聲音 + 結(jié)果：刺激南國奧林匹克的銷售成果 房產(chǎn)廣告投放版本回顧 月份 總次數(shù) 15 秒比例(15 秒 )30 秒比例(30 秒 )60 秒比例 (60秒 )120 秒比例(120 秒 )1 月 6128 2058 34% 2123 35% 118 2% 3 %2 月 4806 1339 28% 2074 43% 61 1% 6 %3 月 5790 1882 33% 1980 34% 140 2% 10 %4 月 5096 1531 30% 1974 39% 144 3% 4 %5 月 5002 1608 32% 2133 43% 127 3% 5 %6 月 4784 1354 28% 2511 52% 75 2% 15 %7 月 5436 1506 28% 2282 42% 138 3% 25 %8 月 5180 1234 24% 2122 41% 70 1% 20 %9 月 4799 1996 42% 1784 37% 58 1% 17 %10 月 6528 2262 35% 2095 32% 125 2% 41 %11 月 5250 1371 26% 2217 42% 167 3% 1 %12 月 5930 1876 32% 2189 37% 91 2% 7 %合計 64729 20237 31% 25484 39% 1314 2% 154 % 南奧投放的版本建議 ? 整體在電視媒體上投放版本中 15秒占 31%,30秒占 39%。 ? 雜志廣告的運用 – 傳播的群體一般是比較有文化和層次的群體，可考慮經(jīng)濟或管理類的雜志 ,如經(jīng)理人、財經(jīng)等 ? 網(wǎng)站廣告的運用 – 在一些門戶網(wǎng)站 ,如新浪、搜狐、中華網(wǎng)等，進行通欄廣告及文字鏈接； 我們的媒體投放行程 廣告延續(xù)階段 廣告強勢階段 廣告儲勢階段 ?廣告效果有滯后現(xiàn)象，廣告投放行程和力度需有效地有配合房產(chǎn)的銷售進度而定； 9月 第一周 9月 第二周 9月 第三周 9月 第四周 10月 第二周 10月 第二周 媒體： 電視 +報紙 +電臺 媒體： 報紙 +戶外 媒體： 電視 +報紙 +電臺 +戶外 廣告頻次提高，廣告長度及版面加大 廣告投放排期表（另附） 。 ? 長期投放長版本的廣告 ,廣告費用壓力太大 ,故從成本來看 ,以 30秒為基礎(chǔ) ,向上下伸展 。 ? 01年的下半年較 00年同期廣告投放量上升 25％； ? 02年的上半年較 01年同期廣告投放量上升 18％； ? 近年來，五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點時期， 02年五一前后戰(zhàn)況更為激烈， 4－ 5月投放量達(dá) 2億 4300萬，占上半年整體的 45％ ? 各競爭品牌在五一前后，電視媒體的投放比重有所加大； 小結(jié) :十一前后廣告干擾度大 ,必須增大南國奧林匹克力度 我們媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)： – 在國慶節(jié)到來之前，增大媒介的聲音 – 提升媒介到達(dá)率 – 運用配合型的廣告投放 長期目標(biāo) : 將南國奧林匹克花園的品牌理念更加深入消費群中 。 南國奧林匹克花園 2023年 910月媒介計劃建議 目 錄 ? 廣州房產(chǎn)媒介分析 ? 南奧及競品分析情況 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介對象及區(qū)域 ? 媒介策略 ? 媒介運用和選擇 ? 廣告投放行程 ? 媒介排期 2023年廣州及番禺房地產(chǎn)媒介種類運用 251181922925126202023004000006000008000001000000費用 251181 922925 1262電視 報紙 雜志電視21%報紙79%雜志0%? 2023年廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 11億7500萬 ,報紙占去 79%。 ? 2023年至 4月廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 5億 4300萬 ,報紙占去75%。 ? 如果版本過短 ,不利于廣告的表現(xiàn) ,品牌形象很難鮮明地留在消費者
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