【正文】 中國最大的資料庫下載31三大族群生活方式描述1825歲喜歡標新立異，新鮮事物的第一個使用者是購買高科技、新產品的嘗試者有非常強烈的消費欲望，非理性，而且敢于超前消費2539歲傾向于購買大家都有或親朋好友推薦的產品；關注自我，品位生活，傾向于只購買自己喜歡的商品；成熟而理性，會關注社會利益對未來充滿信心會努力提高自己的生活品質40歲以上吝于消費，因循守舊，購物時謹小慎微；安于現(xiàn)狀，注重實用。來自 中國最大的資料庫下載18海爾的課題海爾的固有市場正受到來自海外品牌（伊來克斯、西門子）的集中市場推廣型市場戰(zhàn)略和國內價格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)。來自 中國最大的資料庫下載16海爾分析? 威脅? 由于關稅下降造成的進口家電價格回落，使海爾產品的高價位問題更為突出。來自 中國最大的資料庫下載15海爾分析? 機會? 入世后，消費者持幣待購心理削弱，換購需求加大。? 、產品缺乏技術上的競爭力。來自電通每日家電快報大面積推廣型 集中市場推廣型 來自 中國最大的資料庫下載11? ? 建立品牌忠誠度? 細分市場，鎖定目標族群? 在目標市場追求利潤最大化? 在傳播手段上，以廣告和為主，形象廣告多于功能訴求的產品廣告。?進口品牌主要? 推廣方式?細分市場、建立品牌忠誠度，追求目標市場利潤最大化。來自 中國最大的資料庫下載14海爾分析? 劣勢? 價格相對偏高，往往超出預購者的心理價位。? 管理、市場、技術人才與跨國企業(yè)存在差距。? 產品同質化使家電消費日趨感性，為促銷和差異化行銷手段提供更多機會。來自 中國最大的資料庫下載17海爾現(xiàn)行的市場推廣方式? 大面積推廣型（ ),以良好市場業(yè)績樹立自身品牌形象。經濟持續(xù)發(fā)展1992年南巡講話后的經濟持續(xù)大幅發(fā)展，使 18歲 24歲人群生長在良好的經濟環(huán)境里，接受過良好高等教育，成為超前消費關的新人類。來自 中國最大的資料庫下載45— 在《中國青年報》發(fā)布整版廣告；— 軟新聞跟進炒作 及時向各高校和社會各界通報活動進展情況， 使活動不斷的受到矚目；— 利用網站作為推廣平臺 可令該活動和 網站都取得推廣的 機會。“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標賽來自 中國最大的資料庫下載48獎項設立特等獎 1名獎品為海爾攝錄機，并負擔所在城市與青島的往返機票及一晚的住宿費；一等獎 3名獎品為海爾手機，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費；二等獎 10名獎品為海爾 3，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費；三等獎 30名獎品為海爾攝像頭，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費。 — 集中目標人群 來自 中國最大的資料庫下載53 促銷主題— 海爾關注您生活之美 促銷贈品重在選能提高生活品位的小家電，可以贈品招標的形式購進。 來自 中國最大的資料庫下載57促銷重點：推廣溫情家電— 將功能簡單、價格不貴的家電系列編入 型錄推廣；— 配以海爾家電體驗中心的精彩圖片。來自 中國最大的資料庫下載65創(chuàng)意表現(xiàn)? 暫略來自 中國最大的資料庫下載66媒體選擇 根據 2539歲人群的生活形態(tài)，將電視和雜志作為形象廣告的主戰(zhàn)場。來自 中國最大的資料庫下載78《同一首歌》公關活動? 目的? 通過演唱會的方式拉進海爾與用戶之間的距離；? 以深層次情感交流的方式強化 “海爾關心生活品質細節(jié)”這一全年宣傳主題，同時為以后的促銷活動埋下情感伏筆。這樣做，即可以迎合他們的口味做到有的放矢，又可以制造新聞點。來自 中國最大的資料庫下載五、海爾家居集成推廣1. 技術聯(lián)盟2. 新生活貸款3. 體驗中心4. 《海爾時尚家居》來自 中國最大的資料庫下載88一、核心目標? 2539歲人群? 雙高人群，購買力強? 注重個人品位和生活質量? 生活在大城市? 將北京、上海、廣州、深圳作為推廣的重點城市? 已婚或即將結婚，購房是當前主要任務來自 中國最大的資料庫下載89二、問題與機會? 問題? 家居集成是家電、家居一體化的解決方案，海爾在家居領域的專業(yè)性岌待確立；? 集成家居包括家電和室內裝修，總價值較高（515萬元），一次性支付比較困難? 機會? 買房是 2539歲人群最重要的消費支出，也是一生中最重要的消費決策，超理性消費；? 消費者逐漸習慣分期付款的消費方式? 降低購買門檻，鼓勵消費者嘗試來自 中國最大的資料庫下載90三、推廣主題輕松開啟完美家居之門來自 中國最大的資料庫下載91四、推廣內容海爾家居集成推廣由四個部分組成：成立家居集成技術聯(lián)盟實施新生活貸款計劃（可先試點）海爾家居體驗中心發(fā)行《海爾時尚家居》來自 中國最大的資料庫下載92? 目的：? 強化在家居設計、制作、裝修、施工方面的專業(yè)形象? 充分借力，加快家居集成的推廣? 實施時間? 2023年 7~8月來自 中國最大的資料庫下載93? 技術聯(lián)盟創(chuàng)造雙贏局面：? 一方面，國際知名的室內裝潢設計公司和專業(yè)家居公司的加盟可以提高海爾家居集成的技術含量和專業(yè)形象；? 另一方面，海爾的營銷網絡和品牌形象同時也可以協(xié)助合作伙伴拓展在中國的業(yè)務來自 中國最大的資料庫下載94? 選擇合作伙伴? 在全球范圍選擇知名的家居設計、制作公司成立家居集成技術聯(lián)盟，如：? —— 世界上第四大專業(yè)建筑、規(guī)劃、設計及室內裝潢組織，在全球擁有超過1000名建筑、設計精英，在上海設有分支機構。來自 中國最大的資料庫下載111三個原則通過 “營銷 ”，將令網站成為新的利潤來源。來自 中國最大的資料庫下載115.的宣傳 利用多種媒體、借助網上搜索引擎（如、等）在各種海爾集團的各種公關 、推廣 、促銷活動中宣傳 網站域名，使之在消費者或網民當中留下深刻的印象。來自 中國最大的資料庫下載119 網站推廣階段舉行 “海爾兄弟 ”免費下載活動，內容以 “海爾兄弟 ” 在節(jié) 慶期間對消費者的問候 、 介紹海爾系列產品 、活動安排 、海爾的服務為主，側重畫面的趣味性。 一月 2100:49:0900:49Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2100:49:0900:49:09January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/25 0:49:0900:49:0925 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2100:49:0900:49Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 25 一月 202312:49:09 上午 00:49:09一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我