現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 論：?中國家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車?第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世?再等等就能買到最合適的家用車傳播手段 ：?征名?調(diào)查?評(píng)論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相? 傳播 娛樂： 中韓明星會(huì)大眾 ：依蘭特演繹親情新空間專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動(dòng)二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求?依蘭特：家用第一款車首選?依蘭特：多一點(diǎn)系列?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情結(jié)論：?家庭要更多一點(diǎn)愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選? 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式 ：?中韓明星主題演唱會(huì)?記者家庭主題試駕?評(píng)論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸活動(dòng)一：慈善之旅? 形式： 全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息? 活動(dòng)二 社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動(dòng)： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ……核心訴求?依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力?依蘭特：純 “ 靜 ” 的家庭空間結(jié)論：? 和諧之需、和諧之用、合適之選? 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式 ：?全國巡展?社區(qū)展示?評(píng)論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論試駕、評(píng)測(cè)功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市 一定要保證上市前后的重點(diǎn)傳播多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場(chǎng)背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選PR執(zhí)行計(jì)劃草案執(zhí)行計(jì)劃（略）（框架部分參見傳播思路）執(zhí)行說明248。248。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示167。演出等板塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)以家庭組合為單位。資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合備 注新車亮相之記者試駕活動(dòng)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選活動(dòng)目標(biāo) 利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日活動(dòng)亮點(diǎn) 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》（全國重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣）?由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)?；顒?dòng)主題 多一點(diǎn)關(guān)懷 多一點(diǎn)愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅活動(dòng)內(nèi)容可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng)資源配合 ?中國兒基會(huì)的洽談備 注依蘭特慈善之旅總括多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景216。 西部的邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢(mèng)里沒有色彩。 為進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會(huì)聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會(huì)等八個(gè)部委將于 2023年推出《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》和《百城慈善一日捐》推廣活動(dòng)，凝聚全社會(huì)的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。 數(shù)萬慈善人士的愛心參與□ 建議：北廣和北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)人參與此首發(fā)式，并進(jìn)行相關(guān)洽談。 全國 200多家媒體 500多名記者會(huì)聚現(xiàn)場(chǎng)□意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理。 四月 2109:20:5509:20Apr2105Apr21q 1故人江海別，幾度隔山川。 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023q 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 四月 21四月 2109:20:5509:20:55April 05, 2023q 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/4/5 9:20:5509:20:5505 April 2023q 1空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 2109:20:5509:20Apr2105Apr21q 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 05 四月 20239:20:55 上午 09:20:55四月 21q 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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