產(chǎn)品策略與定價策略培訓(xùn)課件-預(yù)覽頁
【正文】 ?借助 BCG產(chǎn)品組合模型達到你的目的： ?增長率和市場份額各不相同的產(chǎn)品組合。 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?品牌十大定位： ?檔次定位 ?USP定位 ?形狀定位 ?消費者定位 ?類別定位 ?感情定位 ?比附定位 ?情景定位 ?文化定位 ?附加定位 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?品牌定位誤區(qū)： ?把品牌定位看作市場劃分 ?把品牌定位看作產(chǎn)品差異化 ?把品牌定位看作競爭優(yōu)勢 ?把品牌定位看作廣告語 ?把品牌定位看作企業(yè)價值觀 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 是否應(yīng)該為產(chǎn)品制定一個品牌？ 該品牌的購買或使用者是誰？ 每個產(chǎn)品應(yīng)采用個別品牌還是家族品牌？ 應(yīng)采用何種品牌決策？ 品牌需要再定位嗎？ 渠道品牌 個別的家族品牌名稱 多品牌 品牌不再定位 品牌再定位決策 品牌決策 品牌使用者決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)略決策 圖 53 品牌化決策過程 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?什么是包裝化與標簽化？ ?包裝與標簽的重要性 ?如何進行產(chǎn)品包裝 ?如何讓產(chǎn)品標簽更動人？ 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 三 .產(chǎn)品的“經(jīng)濟生命周期” 1.“經(jīng)濟生命周期”理論 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 三 .產(chǎn)品的“經(jīng)濟生命周期” 導(dǎo)入 增長 成熟 衰退 (時間 ) 銷售和利潤 銷售 利潤 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 三 .產(chǎn)品的“經(jīng)濟生命周期” 導(dǎo)入 衰退 增長 成熟 衰退圖 產(chǎn)品生命周期的各階段 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 三 .產(chǎn)品的“經(jīng)濟生命周期” ?定性分析 特性對照 類比 ?定量分析 商品普及率 銷售增長率比值法 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 三 .產(chǎn)品的“經(jīng)濟生命周期” ?導(dǎo)入期 — 試銷階段 ?增長期 暢銷階段 ?成熟期 飽和階段 ?衰退期 滯銷階段 可口與百事 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 三 .產(chǎn)品的“經(jīng)濟生命周期” ?導(dǎo)入期 :快速撇脂戰(zhàn)略 ,緩慢撇脂戰(zhàn)略 ,快速滲透戰(zhàn)略 ,緩慢滲透戰(zhàn)略 ?成長期 :改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 。營銷組合改進 。 在做好產(chǎn)產(chǎn)品的同時 ,學(xué)習(xí)如何去找到消費者的動情點 ,并想法去打動消費者 ,這將是我們營銷工作者的巨大課題 ! 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認證教程系列二 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)執(zhí)業(yè)資格認證教程系列二 謝 謝 :42:2603:4203::42 03:4203:42::42:26 2023年 1月 30日星期一 3時 42分 26秒 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)執(zhí)業(yè)資格認證教程系列二 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:42:2603:42:2603:42Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 30日星期一 3時 42分 26秒 03:42:2630 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :42:2603:42Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 上午 3時 42分 :42January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 03:42:2603:42:2603:421/30/2023 3:42:26 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:2603:42:26January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時 42分 26秒 上午 3時 42分 03:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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