油漆類媒介投放分析-預覽頁
【正文】 類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關聯(lián)度。 從投放歷史數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，油漆類廣告投放主要集中在 912月份，按照上述裝飾材料類廣告投放規(guī)律推論：在未來一段時期內油漆類廣告將會有較大的投放增長空間。油漆類廣告媒體選擇238。 年度內油漆類投放比重總體走高，平均比重達 ，到 9月份幾乎達到 50%,充分證實了油漆類是家裝類廣告的生力軍。238。 立邦漆以 。 以立邦漆廣告投放面積除以油漆類廣告投放面積計算投放比重。 品類投放淡季立邦漆的比重升高，說明在此期間多數(shù)品牌淡出投放，而其仍有一定量的廣告維持。 在《金陵晚報》和《現(xiàn)代快報》的投放差異在于規(guī)格特征，在《現(xiàn)代快報》的投放次數(shù)高于《金陵晚報》，面積卻低于《金陵晚報》，說明 快報上多為小規(guī)格或軟性文字類廣告快報上多為小規(guī)格或軟性文字類廣告 。 電視媒體的月度投放走勢與報紙略有不同，春節(jié)和五一期間廣告量相對集中；238。品類廣告版本選擇單位：次數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031238。 整體品類投放特征：整體品類投放特征： 頻道選擇頻道選擇 ：省級頻道集中了品類：省級頻道集中了品類 80%以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中；以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中； 時段選擇時段選擇 ：常規(guī)黃金時段外，：常規(guī)黃金時段外， 22：： 00以后的夜間成為油漆涂料類產品全天廣告高峰；以后的夜間成為油漆涂料類產品全天廣告高峰； 廣告版本廣告版本 ：品牌廣告多采用：品牌廣告多采用 15秒和秒和 30秒版本；秒版本； 季節(jié)性行程特征季節(jié)性行程特征 ：品類有兩個相對的廣告高峰：春節(jié)和：品類有兩個相對的廣告高峰：春節(jié)和 5月期間。本比較平均。 一月 2103:25:0603:25Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2103:25:0603:25:06January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/21 3:25:0603:25:0621 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2103:25:0603:25Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 21 一月 20233:25:06 上午 03:25:06一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提
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