市場營銷——溝通策略-預覽頁
【正文】 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – 植田 T式 廣告商品 媒介物之正常態(tài) 媒介物之非常態(tài) （ —） 媒介物之非常態(tài) （ +） 廣告效果 ?廣告目標 ?廣告調(diào)查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?廣告預算 ?廣告實施管理 廣告策劃 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 媒體策劃 ? 廣告預算 ? 廣告效果預測 公共關(guān)系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關(guān)人員為了實現(xiàn)公關(guān)目標，對企業(yè)公關(guān)活動的主題、手段、形式和方法等進行周密的構(gòu)思和設(shè)計，制定最佳公關(guān)活動方案的過程。 – 如：寶潔公司的“希望工程”捐贈活動等。廣告辭：物以類聚、人以群分 187。 – 南京“揚子江”國際企業(yè) ——獨家代理銷售西班牙“洛卡”壁掛式鍋爐 – 《揚子晚報》報道：集中供暖將成為未來的供暖方式 – 對該公司業(yè)務產(chǎn)生嚴重的負面影響 – 學術(shù)研討會“ 21世紀家庭供暖趨勢論壇” 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 矯正型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)遇到風險時所采用的一種公共關(guān)系模式；適用于企業(yè)公共關(guān)系嚴重失調(diào)，從而使企業(yè)形象發(fā)生嚴重損害的時候 —— 危機公關(guān) – 危機公關(guān) ? 指企業(yè)公共關(guān)系中對危機處理和管理的總稱 ? 危機的特征： 突發(fā)性、嚴重危害性、難以預測性、輿論的關(guān)注性 ? 危機種類：企業(yè)形象、經(jīng)營、素質(zhì)、災變等 ? 處理危機的原則：主動性原則、及時性原則、真實性原則和誠意性原則 ? 實例：法國依云礦泉水、可口可樂、日本東芝、三菱等 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 宣傳型公共關(guān)系 ? 指運用大眾傳播媒介和內(nèi)部溝通方式開展宣傳工作，樹立良好的企業(yè)形象的公共關(guān)系模式。 – 以贊助社會福利事業(yè)為中心開展活動 – 資助大眾媒體舉辦各種公益活動等 – 如： 98年抗洪賑災： 187。 ? 形式：市場調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、用戶訪問、開展咨詢、處理投訴等。 ? 針對銷售隊伍：紅利 /競賽 /銷售集會。 – 交易印花：通過購買而得到一種特殊類型的贈獎，以印花到兌換中心兌換成某種商品。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:5220:20:52January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 8時 20分 52秒 20:20:5229 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :20:5220:20Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 29日星期日 8時 20分 52秒 20:20:5229 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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