【正文】 26:00（深夜欄目回放） 3 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 012345蘭州 銀川 拉薩呼和浩特西寧烏魯木齊貴陽(yáng) 南寧 太原 西安石家莊合肥 天津 長(zhǎng)春哈爾濱沈陽(yáng) 昆明 鄭州 ?？?濟(jì)南 武漢 南昌 北京 長(zhǎng)沙 重慶 南京 成都 福州 上海 杭州 廣州收視率CCTV101長(zhǎng)沙烏魯木齊貴陽(yáng) 拉薩 銀川 昆明 太原 南寧 福州 南昌 成都 沈陽(yáng)呼和浩特重慶 蘭州 西寧 天津 南京 海口 西安石家莊武漢 鄭州 上海 長(zhǎng)春 濟(jì)南 杭州哈爾濱合肥 北京 廣州收視率湖南衛(wèi)視? 湖南衛(wèi)視對(duì)大部分城市皆有良好影響。 ? 湖南衛(wèi)視年輕化優(yōu)勢(shì)明顯，尤其 1524歲觀眾構(gòu)成是所有頻道的 2倍多。 最長(zhǎng) [植入營(yíng)銷 ]陣地 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 2023快男新生代偶像 + 歷屆人氣超女 + 衛(wèi)視當(dāng)紅主持人 + 流行演唱組合 +最美模特團(tuán)體 最強(qiáng)明星偶像陣容 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 來(lái)自美國(guó)的收視冠軍 《 Gossip Girl》 的話題炒作，引爆最惹火話題，未播先火！ 最火爆青春勵(lì)志題材 強(qiáng)檔收視關(guān)鍵詞：青春 —— 偶像 —— 勵(lì)志 —— 時(shí)代感 —— 潮流話題 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 滿懷理想與夢(mèng)想， 崇尚快樂(lè)， 信仰自由的 看 《 落跑甜心 》 的觀眾是： 后 80年代＆ 90后 The post’8090youth 他們是 —— ?主演明星的龐大粉絲群體 ?偶像劇的忠實(shí)觀眾 ?樂(lè)于嘗試新鮮事物的新人類 最主流收視群體 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China Part III：電視劇 《 緋聞女孩 》 植入營(yíng)銷分析 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China ? 植入策略： – 精心策劃 攻心為上 ? 事先介入 、注重執(zhí)行 ? 無(wú)形勝有形，影響勝收視 ? 植入原則 – 影片第一、廣告第二 ? 離開收視率則為無(wú)本之根 ? 無(wú)形植入優(yōu)先（理念、故事、明星） ? 硬性植入補(bǔ)充（ logo、產(chǎn)品 /服務(wù)） – 行業(yè)獨(dú)家、品牌聚焦 ? 品質(zhì)保證，做多不如做精、做出效果 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China D B C A ? 植入產(chǎn)品規(guī)劃 一般可分為 – 更高級(jí)的植入方式包括了下一級(jí)植入方式的全部?jī)?nèi)容 – A級(jí)植入 – B級(jí)植入 – C級(jí)植入 – D級(jí)植入 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China ? 植入方式： – 理念植入：高級(jí)的主題式植入 以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。例如：情人節(jié)，男主角買了一部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽(yáng)錯(cuò)送到了別的女孩。例如：真幸運(yùn)我有 MP3手機(jī)！ ? 口頭提示： 劇中角色提及產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱。 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China – 背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 ? 焦點(diǎn)露出： 劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等。 牛奶伯伯的反復(fù)出現(xiàn)，主要表現(xiàn)牛奶飲料的鏡頭。只見他將代表貝芮、 ?倪特、阿飛的 瓶子 擺在一起，并將瓶子之間聯(lián)機(jī)，畫出三角形。 劇中圍繞校園展開，制服，休閑服，運(yùn)動(dòng)服都能夠很好 的融合與本劇中，劇中服飾主要以年輕潮流為主。 ?阿飛看了一眼貝芮的 裝扮 。 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 衣服品牌 品牌 LOGO 很多鞋盒 鞋子宣傳 花樣少男少女中服裝和運(yùn)動(dòng)鞋 品牌 LOGO都被安排在畫面的黃金分割點(diǎn)上。 ?阿飛和貝芮坐在鄰近的馬，舒蕾坐在后面好幾部的地方。 – 本項(xiàng)目此處確定為： A級(jí) “ 理念植入 ” 有效度為 200%； B級(jí)“ 明星植入 ” 為 175%； C級(jí) “ 劇情植入 ” 有效度為 150%； D級(jí)為 100%。 – 實(shí)際核算中，資源（等級(jí)、數(shù)量）配比（性價(jià)比），由低級(jí)植入向高級(jí)植入傾斜 ? 評(píng)估： 定性 +定量（建議方式） – 植入深度及曝光頻次； – 收視率及目標(biāo)人群的集中度； 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China ? 多種植入形式 ? 可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、需求和預(yù)算提供定制方案 ? 品質(zhì)第一、廣告第二，沒(méi)有收視率就沒(méi)有廣告價(jià)值 ? 求精不求多，植入式廣告商僅限 5 家 ? 優(yōu)選與劇情理念契合的行業(yè)領(lǐng)先品牌 ? 盡可能提供排他性，先到先得、公正透明 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China ? 植入產(chǎn)品類別： 《 落跑甜心 》 植入廣告只針對(duì) A級(jí)植入合作招商 （如契合，可上升為更高級(jí)） ? 合作價(jià)格： 不低于人民幣 400萬(wàn)元 （具體根據(jù)企業(yè)需求面談） ? 基準(zhǔn)回報(bào)： 不少于 500秒時(shí)長(zhǎng) 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 11月前招商 確定合作客戶 11月，劇本創(chuàng)作完成 2023年 8月 電視劇播出結(jié)束，網(wǎng)站、平媒等全面跟進(jìn)報(bào)道劇組拍攝花絮、演員表現(xiàn)狀態(tài)、收視情況等； 910月底，劇本確定（含品牌植入方式） 2023年 11月 開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì) 2023年 11月 2023年 3月 拍攝、剪輯 2023年 4月 正式播出 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China THANKS ! 公司地址：北京朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)中路 24號(hào)樂(lè)成中心 B座 25層 聯(lián) 系 人：賈坤明 E mail ： 手 機(jī)： 13426101628 電 話： 01057683388 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 17:50:1217:50:1217:50Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 1月 23日星期一 5時(shí) 50分 12秒 17:50:1223 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:1217:50Jan2323Jan23 1世間成事，丌求其絕對(duì)圓滿，留一份丌足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 下午 5時(shí) 50分 :50January 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:50:1217:50:1217:501/23/2023 5:50:12 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命丌凡。 :50:1217:50:12January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 50分 12秒 下午 5時(shí) 50分 17:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴