某公司管理品牌之道-預(yù)覽頁
【正文】 認(rèn)知 ? 忠實(shí)度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在 ? 已與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系 ? 看起來 , 還有一段長路可以走下去 品牌忠實(shí)度 對(duì)品牌的 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 廣告是品牌的口頭語言 (Verbal Language) 其他傳播物是品牌的身體語言 (Body Language) 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對(duì)象 行銷策略 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒有 ,完全看個(gè)人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識(shí)的去探索 消費(fèi)者右腦的無限可能 ? Soft Values Hard Values 軟性的價(jià)值 鐵般事實(shí)的價(jià)值 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠 / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 如果你要塑造一個(gè)歌星 Hard Values 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands “ The Unlimited Brand Company” What Is BRAND? 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購買的東西。 年齡 Soft Values 歌迷和歌手的 關(guān)系 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對(duì)所有行銷傳播活動(dòng)的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動(dòng)活動(dòng)的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) = 尋找一般市場(chǎng)調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測(cè) (Brand Probe) = 運(yùn)用各種技巧來了解消費(fèi)者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日後該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 “ Read their mind” , Not “ read their lips.” 練習(xí) Exercise A. 為周華健在大中國區(qū)做好品牌形象的規(guī)劃
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