a公司品牌調(diào)研策劃方案-預覽頁
【正文】 共 20人 l 目標消費者代表：每地 10人 ， 共 50人 l 其他關系利益者代表：供貨商 3人 ， 銀行 1人 ，省食品協(xié)會副會長 1人 ， 廣州日報 1人 ， 南方都市報 1人 B、 問卷調(diào)研 —— 合計： 400人 l 目標消費者：廣州 250人 ， 東莞 150人 七、調(diào)研作業(yè)流程 （ 1） 問題界定 （ 2） 方案設計 （ 3） 問卷設計 （ 4） 問卷審核 （ 5） 調(diào)研執(zhí)行 （ 6） 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 （ 7） 分析與研究 （ 8） 結(jié)論與建議 （ 9） 形成研究報告 八、調(diào)研內(nèi)容 （ 一 ） 內(nèi)調(diào) l 公司高層的事業(yè)理念 l 公司發(fā)展戰(zhàn)略 l 公司可利用的品牌建設資源 l 品牌管理現(xiàn)狀 l 品牌形象 l 品牌定位 八、調(diào)研內(nèi)容 （ 二 ） 外調(diào) 烘焙食品市場的總體發(fā)展形勢 烘焙食品品牌競爭態(tài)勢 品牌接觸審核 —— 品牌資產(chǎn)調(diào)查 （ 品牌聯(lián)想 、 知名度 、 忠誠度 、美譽度 、 品質(zhì)認知度 ） 品牌喜好分析 品牌形象 品牌定位 九、調(diào)查對象的選擇及相應的調(diào)查方法 這次調(diào)研的調(diào)查對象包括：消費者、經(jīng)銷商、零售終端、相關利益者以及內(nèi)部員工等。 抽樣方法 ：本次調(diào)查消費者部分采取街頭攔訪 （ 商場 、 超市 、 專賣店門口 ） 調(diào)查 。 在執(zhí)行消費者攔訪時 ， 每天收發(fā)一次問卷 ， 收到的問卷即時進行審核 ， 對不合格的問卷要重新訪問或作廢 ，及時發(fā)現(xiàn)問題或處理
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