奧鵬工商管理本科作業(yè)-預(yù)覽頁
【正文】 2) 多芬運(yùn)用了哪種影響機(jī)制？該營銷活動(dòng)在消費(fèi)者行為方 面的意義是什么？ 第 2 頁 （共 4 頁） 多芬的案例表明把消費(fèi)者作為一個(gè)利益相關(guān)方進(jìn)行平等的互動(dòng)交 流，發(fā)起消費(fèi)者之間 的內(nèi)部互動(dòng)，可以為品牌帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。請(qǐng) 將 每道題的答案寫在 對(duì)應(yīng)題目下方的 橫線上。 該營銷活動(dòng)在消費(fèi)者行為方面的意義 在于 主動(dòng)邀請(qǐng)、誘導(dǎo)消費(fèi)者參與到互動(dòng)的對(duì)話之中和品牌體驗(yàn)與構(gòu)建之中，才是品牌致勝王道。 二是精神消費(fèi)，如旅游、文化教育等方面的消費(fèi)。關(guān)于服務(wù)的消費(fèi)，不僅包括自己付費(fèi)自己接受服務(wù)，而且也包括他人付費(fèi)自己接受服務(wù)。
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