農產品展銷會策劃方案-預覽頁
【正文】 量的嚴重過剩。窗口amp。切實把市場流通產業(yè)作為先導產業(yè),找準結構調整的著力點主攻方向,進一步搞活農產品流通,加快農產品市場體系建設,持別是發(fā)展與實現消費者的有效需求、開拓潛在需求相適應的新型業(yè)態(tài)和營銷方式,真正發(fā)揮市場流通產業(yè)和農村經濟結構調整中的不可替代的作用如日東升。我國農業(yè)由千家萬戶小規(guī)模分散經營的格局在短期內不會改變,一家一戶生產出來的小批量農產品需要有集貿場所,即產地批發(fā)市場,將產品集中起來經過遠距離運輸送達大中城市銷地批發(fā)市場,再經過二道批發(fā)擴散到城市集貿市場或其他零售網點,供城市居民消費。商業(yè)地產目前走勢疲軟。成都專業(yè)市場地產開發(fā)尚處于初級階段——開發(fā)盲目無序、開發(fā)與經營脫節(jié)、缺乏業(yè)態(tài)規(guī)劃與招商管理,暴露出了當前專業(yè)市場后期經營無法保證投資者回報的致命弱點,從近期看,成都專業(yè)市場營銷陷入盤局,形勢不容樂觀。分 析:從上表資料顯示,“蓉都農產品交易中心”功能暨主營范圍明顯優(yōu)于相關市場,有一定的市場高成長性,但認知度遠遠低于相關對手,這就對“蓉都農產品交易中心”的推廣提出了比較高的要求,要求推廣細致深入。龍泉驛區(qū)做為開發(fā)農產品批發(fā)交易市場的口岸,農產品批發(fā)市場升級換代,推出集農產品展示、交易、拍賣、氣調、保鮮、貯藏、加工、分選、包裝、配送、電子商務、無公害檢驗檢測等多功能為一體的新型農產品流通業(yè)態(tài),這些對于消費者來說都是嶄新的市場認知,開發(fā)商需要投入更多的廣告來引導市場、培育市場,推出概念、媒體炒作、造勢,都是項目開發(fā)必不可少的營銷步驟。比如:成都在新出臺的《成都商業(yè)網點規(guī)劃》中明確了對大型零售網點、批發(fā)市場尤其是專業(yè)批發(fā)市場、商品交易市場以及大型物流配送中心的規(guī)劃,對其分布和業(yè)態(tài)重新作出布署。業(yè)后發(fā)優(yōu)勢帶來的市場機會目前,成都的批發(fā)市場已由量的發(fā)展到質的提升階段,老牌的農產品批發(fā)流通市場面臨著改擴建和二次創(chuàng)業(yè),相對而言,本項目具有不可比擬的市場后發(fā)優(yōu)勢。同時采用先進的專業(yè)化經營,例如發(fā)展物流配送、連鎖經營、拍賣經營、展會經營等。細分目標區(qū)域由于營銷方案的細化,可以將廣告促銷活動和銷售力量區(qū)域化、細化、多元化,并符合各個區(qū)域、層次投資者的需求,因此以區(qū)域等理來細分目標區(qū)域。合理、有效的廣宣模式。在以上分析中已對項目營銷環(huán)境進行了概述,下面對市場投資者(顧客)進行初步探討。即興投資決策,對周圍眾多人的建議比較敏感,項目的概念包裝、外觀裝修、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。他們由于長期經營農產品批零業(yè)務,對專業(yè)市場的功能、管理、格外重視,市場商氣和客流量是其購買的主要動因。這些人以投資做為財富積累的方式,賺取租金,或期待鋪位升值后轉手出讓賺取房屋中間差價,購買精明,格外看重專業(yè)市場的發(fā)展前景和升值潛力,性價比是決定其購買的主要動因。本策劃將從項目賣點、項目差異競爭點、項目目標客戶、項目形象等四個方面層層對本項目進行精確定位,在此基礎上,一切推廣手段都圍繞著這一定位展開。二、展銷會名稱和主題 展會名稱:“2014迎新春”全省優(yōu)質農產品社區(qū)聯展 展會主題:快樂過年、放心購物 三、展銷會定位和規(guī)模展會定位:組織全省部分優(yōu)質農產品深加工的二、三線品牌參會展會規(guī)模:共設4個聯展點,每個聯展點50家左右,共計組織200個單位參展三、展銷會時間和地點展會時間:2014年1月15 日—2014年1月25 日,每日9:30—21:30展會地點: 四、舉辦單位主辦單位:四川省農業(yè)產業(yè)化同業(yè)公會 承辦單位: 協辦單位: 五、責任分工四川省農業(yè)產業(yè)化同業(yè)公會負責展會的統籌實施,與政府和商務主管部門協調,邀請相關領導出席展會。公司負責展會場地安排及相關設施組織,并搞好展會期間的衛(wèi)生、安保等工作。(四)1月25日下午18時展會閉幕,參展廠家撤展 七、媒體營造和廣宣安排: (一)、在《華西都市報》和《成都商報》發(fā)布聯展通稿。 (二)展會設置多種現場宣傳品、氣球和花帶等以烘托展會氣氛(三)在展會設置一大幅噴繪,上列所又展商logo、產品圖樣和聯系方式 九、參展費用 十、參展手續(xù)(一)參展單位請詳細填寫《參展確認書》并加蓋公章,掃描電郵至展會辦公室。郵箱:傳真:
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