減肥產(chǎn)品營銷活動策劃方案-預覽頁
【正文】 12 第一章 市場分析 1市場概況 由于科學的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié) 構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達國家及經(jīng)濟迅速發(fā)展的發(fā)展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。 目前減肥的主力消費者90%是年輕愛美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。從“食在廣州”這句俗語可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對營養(yǎng)過剩所導致的減肥問題。 中醫(yī)類減肥項目將成為市場需求熱點， 中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場減肥產(chǎn)品項目份額的70%。也就是說，因肥胖及其并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴重的社會問題。 4 項目的主要功能簡介 針灸減肥調(diào)整全身經(jīng)絡(luò)氣血、臟腑功能的平衡 拔罐減肥減去多余脂肪，收緊皮膚、不松弛、無皺紋， 且不影響身體健康 掌療減肥調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)，促進人體新陳代謝，打通人體 堵塞、萎縮的經(jīng)絡(luò) 耳穴減肥調(diào)節(jié)內(nèi)分泌和代謝功能，抑制食欲 艾灸減肥調(diào)整全身陰陽的平衡，促進胃腸蠕動，減少脂 肪的吸收，增加其排泄 食療減肥讓有用的營養(yǎng)素快速被人體利用、吸收，避免 囤積脂肪 第三章 項目競爭對手篇二：減肥產(chǎn)品營銷策劃作業(yè) 營銷 策劃 姓名：殷長月 班級：市場營銷1001(本) 學號：201008290136 實訓內(nèi)容：有關(guān)大學生減肥的藥物 實訓地點：煙臺南山學院 實訓時間：2012年11月 最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學里很大部分女生、甚至是男生都在想著減肥。因此根據(jù)這種現(xiàn)象我想研究一種(轉(zhuǎn) 載 于: 小 龍文 檔 網(wǎng):減肥產(chǎn)品營銷活動策劃方案)減肥產(chǎn)品，在你吃這種產(chǎn)品的同時，必須要運動，否則不起任何作用。就現(xiàn)狀而言，目前減肥市場上的產(chǎn)品大至可分為五大類：即保健食品類，茶類，藥品類，外用類，儀器類。美容院減肥異軍突起，2008年開始國內(nèi)整個專業(yè)減肥市場，有50%的份額由美容院占據(jù)，美容院將是未來幾年減肥纖體市場的主流。吸收資訊的來源主要來自于校內(nèi)宣傳、互連網(wǎng)、時尚雜志、電視。在征得同意后，以義診、健康教育的形式，進行減肥知識的普及，以及企業(yè)、產(chǎn)品的介紹。品牌設(shè)計要展示競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。只用少許線條來勾勒出來的人，簡潔易懂，同時又包含我們品牌的名稱。相對于成功品牌，我們的產(chǎn)品質(zhì)量與之相當甚至更好，在消費者心目會樹立起了物美價廉的高性價比形象，是大學女生重點選擇減肥品牌。在營銷四P中產(chǎn)品、價格均占有優(yōu)勢，如能將渠道、品牌形象、營銷推廣上加強力度，必將新上一個臺階。 而我們的品牌定位為一句“時尚就是倩秀”伴隨著高性價比的產(chǎn)品，將產(chǎn)品和時尚、年輕、大眾化的烙印打在了消費者的腦海中。 促銷策略： 具有銷售效力的促銷不能僅僅停留在折扣、買贈、優(yōu)惠套裝等單層次手法上。英國，1980～1992年間，男性中超重和肥胖者由15％上升至54％，女性則上升至45％。根據(jù)1996年全國學童營養(yǎng)普查，%%；%%。 政策限制越來越大，對于產(chǎn)品申報的要求日益嚴謹。充斥市場的虛假廣告容易使消費者混淆。 目前經(jīng)營定位與運營模式，是先于行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新探索。公司開展服務的場地可能因接納能力有限而限制了經(jīng)營收益。減肥產(chǎn)品行業(yè)的平均盈利水平較高，營業(yè)收入保持著旺盛的增長勢頭，但由于企業(yè)和產(chǎn)品之間的競爭不斷加劇、產(chǎn)品重復率高，導致減肥品總體利潤水平呈現(xiàn)出下降的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)生產(chǎn)減肥類產(chǎn)品的企業(yè)，%，投資小于10萬的有12。 （二）市場結(jié)構(gòu) ： 減肥市場的消費人群中，女性占到了總消費人數(shù)的92%，其中年齡在2545歲的消費者最具購買力。一般來說，城市居民的消費需求大于農(nóng)村，收入決定了消費者的購買力。受此基本觀念影響，在西藥減肥產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)傷人事件后減肥食品成為消費主流。此外有相當一部分不在肥胖之列的人群認為應該通過一定方法來預防可能會出
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