【正文】 題上，我們從以下三個方面研究：蒙牛的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前面臨的多重危機和市場占有率。而2008年6月之前，％。也就是說?？磥砩碳以讷@取利潤的同時，也要為顧客負(fù)責(zé)，看重銷售量，更要看重信譽，不要生產(chǎn)危害顧客生命安全的食品。這些產(chǎn)品在市場上廣受好評，被千家萬戶所接受。你可以在書點里找到不少關(guān)于蒙牛老板牛根生發(fā)達的故事。中國這么大，要在品牌上打出一個名堂，一般都得在中央電視臺化數(shù)十億元才可以打響一個品牌?，F(xiàn)在，內(nèi)地物價有上漲趨勢，蒙牛要漲價，也要得到有關(guān)部門的批準(zhǔn)。近期，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心第十三屆“全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”披露，2008年乳業(yè)震蕩之后，國內(nèi)乳品市場整體增長趨緩，蒙牛乳業(yè)在全國同類產(chǎn)品中銷售額、銷售量均居第一，其液態(tài)奶、酸奶銷量也為第一。五、發(fā)展能力分析獲利、生存、發(fā)展是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的前提, ,才能保證企業(yè)穩(wěn)定成長. 2008年到2009年是世界經(jīng)濟及中國乳業(yè)發(fā)展歷程上極不平凡的一年。這表明蒙牛資產(chǎn)規(guī)模的擴張大，企業(yè)的發(fā)展后勁大。（5）營業(yè)利潤增長率是企業(yè)當(dāng)年營業(yè)利潤增長額與上年營業(yè)利潤總額的比率，是企業(yè)獲利能力的具體表現(xiàn)，也是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，%，比2008年下半年增加19%。%。奶粉業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為蒙牛市場競爭的短板，其想要繼續(xù)領(lǐng)跑乳業(yè)，需要在奶粉業(yè)務(wù)上多下功夫。最后，良好的產(chǎn)品線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有利于企業(yè)做大做強。 目前，國內(nèi)乳業(yè)的景氣度在逐漸恢復(fù)，消費者對國內(nèi)奶粉品牌的信心也在恢復(fù)，一些國內(nèi)乳業(yè)大舉進軍奶粉市場，而蒙牛也需要加大對奶粉業(yè)務(wù)的投入，在這一塊領(lǐng)域獲得話語權(quán)，取得市場的制高點。附表：蒙牛乳業(yè)公司資料資產(chǎn)負(fù)債表時間200812200712200612資產(chǎn)貨幣種類RMBRMBRMB固定資產(chǎn)攤占聯(lián)營公司及共同控制公司權(quán)益其他資產(chǎn)流動資產(chǎn)庫存現(xiàn)金及銀行結(jié)存存貨其他流動資產(chǎn)總資產(chǎn)負(fù)債當(dāng)前負(fù)債長期負(fù)債總負(fù)債少數(shù)股東權(quán)益股東資金或然負(fù)債及承擔(dān)主要財務(wù)比率流動比率(倍)長期負(fù)債/股東資金比率(%)總負(fù)債/股東資金比率(%)損益表時間200812200712200612貨幣種類RMBRMBRMB營業(yè)額經(jīng)營溢利/(虧損)特殊項目攤占聯(lián)營公司及共同控制公司溢利/(虧損)稅前溢利/(虧損)稅項少數(shù)股東權(quán)益股東應(yīng)占溢利/(虧損)凈利息收入/(支出)折舊與攤銷每股盈利/(虧損)(仙)每股派息(仙)派息比率(%)每股帳面資產(chǎn)凈值 ($)/(虧損)主要財務(wù)比率經(jīng)營邊際利潤率(%)利息盈利率(倍)資產(chǎn)回報率(%)股東資金回報率(%)通過對企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表和損益表的分析判斷企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)。 二、長期償債能力 分析長期負(fù)債償還能力的目的，在于預(yù)測企業(yè)有無足夠的能力償還長期負(fù)債的本金和利息。 反映企業(yè)長期償還債能力的財務(wù)指標(biāo)主要有：；；；。 四. 盈利能力分析 盈利能力是指企業(yè)獲取利潤的能力。 反映企業(yè)盈利能力的財務(wù)指標(biāo)主要有：；；；；；流動比率 流動比率是流動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比率，它表明企業(yè)每一元流動負(fù)債有多少流動資產(chǎn)作為償還的保證，反映企業(yè)用可在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金的流動資產(chǎn)償還到期流動負(fù)債的能力。如果比例過低，則表示企業(yè)可能捉襟見肘，難以如期償還債務(wù)。 速動比率 速動比率是企業(yè)速動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比率。至于待攤費用和預(yù)付賬款等，它們只能減少企業(yè)未來時期的現(xiàn)金付出，卻不能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金，因此，不應(yīng)計入速動資產(chǎn)。根據(jù)經(jīng)驗。現(xiàn)金比率是指來自經(jīng)營的現(xiàn)金流量與期間內(nèi)平均流動負(fù)債之間的比率。 資產(chǎn)負(fù)債率 資產(chǎn)負(fù)債率是負(fù)債總額對資產(chǎn)總額之比，其計算公式如下： 資產(chǎn)負(fù)債率＝負(fù)債總額/資產(chǎn)總額 資產(chǎn)負(fù)債率反映了在企業(yè)總資產(chǎn)中由債權(quán)人提供的資金比重。所有者權(quán)益比率越大，負(fù)債比率就越小，企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險也就越小。這一比率越低，表明企業(yè)的長期償債能力越強，債權(quán)人權(quán)益的保障程度越高，承擔(dān)的風(fēng)險越小，但企業(yè)不能充分地發(fā)揮負(fù)債的財務(wù)杠桿效應(yīng)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所獲得的息稅前利潤對于利息費用的倍數(shù)越多，說明企業(yè)支付利息費用的能力越強。其計算公式為： 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率＝賒銷收入凈額/應(yīng)收帳款平均余額 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)＝計算期天數(shù)/應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 上式中，應(yīng)收賬款額取自于資產(chǎn)負(fù)債表，同樣是根據(jù)期初、期未余額的平均數(shù)計算。 存貨周轉(zhuǎn)率 存貨周轉(zhuǎn)率是用一定時期企業(yè)的銷貨成本與存貨平均占用額之比來計算，可分別計算一定時期存貨周轉(zhuǎn)率以及周轉(zhuǎn)天數(shù)。在正常情況下，存貨周轉(zhuǎn)率越高，相應(yīng)的周轉(zhuǎn)天數(shù)越少，說明存貨資金周轉(zhuǎn)快，相應(yīng)的利潤率也就越高。其計算公式為： 資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率＝銷售收入金額/資產(chǎn)平均占用額 公式中資產(chǎn)平均占用額應(yīng)按分析期的不同分別加以確定，并應(yīng)當(dāng)與分子的銷售收入凈額在時間上保持一致。 1銷售利潤率 銷售利潤率是企業(yè)利潤總額與銷售收入凈額的比率。計算公式為： 成本費用利潤率＝利潤總額/成本費用總額 該比率反映的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)生的耗費與獲得的收益之間關(guān)系的指標(biāo)。 1資產(chǎn)利潤率 資產(chǎn)利潤率是企業(yè)利潤總額與企業(yè)資產(chǎn)平均占用額的比率。其計算公式為： 所有者權(quán)益報酬率＝稅后利潤/所有者權(quán)益平均總額 企業(yè)從事經(jīng)營活動的最終目的是實現(xiàn)所有者財富最大化，從靜態(tài)角度來講，首先就是最大限度地提高自有資金利潤率。由于所有者的獲利只能來自稅后利潤，所以，這里的獲利水平是稅后利潤的獲利水平。應(yīng)當(dāng)注意的是，這一指標(biāo)的高低除了受企業(yè)經(jīng)營成果的影響外，還受企業(yè)利潤分配政策的影響