網(wǎng)站搜索引擎中的廣告收入問題初稿-預(yù)覽頁
【正文】 博奕來分析得出最終每一個廣告位對應(yīng)的廣告客戶，以及他們?yōu)樽约簭V告位上的每次點擊所支付的價格。第一種是按每一次點擊的支付價格排序，出價最高的廣告客戶得到第一廣告位（即點擊量最多的廣告位），以此類推；第二種是按每一次點擊支付的價格乘以點擊量的積（總價格上限）排序，乘積最高的廣告客戶得到第一個廣告位，以此類推。我們通過引入排位衰減率函數(shù)和點擊渴望度函數(shù)，建立了廣告位數(shù)量與總廣告收入的關(guān)系，利用MATLAB求解得到最優(yōu)廣告位數(shù)量。 目前各大門戶網(wǎng)站是以網(wǎng)絡(luò)廣告作為其最重要的收入來源，當(dāng)用戶在利用搜索引擎搜索某一關(guān)鍵詞時，在搜索引擎提供的搜索結(jié)果的網(wǎng)頁中，經(jīng)常會在該網(wǎng)頁的某個地方出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品的廣告或服務(wù)的鏈接。2. 模型假設(shè)，而競爭的廣告商數(shù)量充足，與政府等因素?zé)o關(guān)。最后我們討論研究廣告位數(shù)量對廣告收入的影響。由我們的模型二知，根據(jù)模型一中廣告收錄系統(tǒng)，我們要得到廣告商投放的某條廣告的單次點擊費用、廣告商為某條廣告設(shè)置的費用支出上限。對于方案一:顯然，能保證該廣告順利排到第位，但是，作為廣告商，肯定會通過抬高單次點擊價格，適當(dāng)壓低支付上限來實現(xiàn)排位要求，以節(jié)省廣告費用，因此網(wǎng)站在此種競價收錄機制下，單位時間內(nèi)將點擊單價格高的廣告排在前面，能增大收益，但由于支付總費用減少，則收入增加只是暫時的，無法實現(xiàn)長遠(yuǎn)的收入增加，對于方案二:廣告商要想競拍第排位成功，則 ，但由于不知道已發(fā)布廣告的支付上限，則必須將廣告支付上限設(shè)得較大，即，對于網(wǎng)站來說，將該廣告取代原來的廣告排在第位，則不僅使單次點擊費用提高，而且從長遠(yuǎn)上使對該廣告的總收入也大大提高。貪心思想:只要每一則廣告點擊所支付的價格都達到了支付上限，那么門戶網(wǎng)站的盈利一定是最大的！競價排名的依據(jù)是排位分?jǐn)?shù)。 ① 排位分是門戶網(wǎng)站給廣告鏈接排序的依據(jù)，分值越高，排位越靠前。當(dāng)時，說明此廣告點擊所支付的價格剛好達到支付上限，門戶網(wǎng)站從廣告商處獲得了最大的利益。而排名分?jǐn)?shù)的維護過程可以完全由計算機完成，因此兩次維護的間隔時間可以縮得很短（就算有上千萬個廣告商，性能較好的網(wǎng)站服務(wù)器可能只需幾秒鐘即可完成）當(dāng)網(wǎng)站將某廣告發(fā)布一段時間后，考慮到某些廣告向網(wǎng)站提交的付費已達到上限，該廣告無法創(chuàng)收，則可按如下方法進行廣告排位調(diào)整廣告發(fā)布一段時間后，網(wǎng)站對網(wǎng)頁中廣告的調(diào)整方法：當(dāng)時： 說明此廣告點擊所支付的價格還沒有達到支付上限，因此門戶網(wǎng)站為了得到更多的收益，可以通過提高此廣告的匹配指數(shù)來提高廣告的排位分，從而使廣告的排名更靠前，從而增加此廣告的點擊量。當(dāng)時，說明此廣告點擊所支付的價格剛好達到支付上限，門戶網(wǎng)站從廣告商處獲得了最大的利益。根據(jù)上面的模型，我們用表示在搜索結(jié)果中按順序排在第位的廣告的單次點擊價格，則得道網(wǎng)站總收入與網(wǎng)站所設(shè)廣告位數(shù)量的關(guān)系如下： 其中為某搜索網(wǎng)站的客戶流量，一般在某個特定的廣告時段，對于某個特定的搜索網(wǎng)站是定值。（2）模型結(jié)果和事實符合性好：（1）在實際情況下，門戶網(wǎng)站在篩廣告商時，不但要考慮單位點擊費用，而且要考慮政府的因素對其的影響。北京：
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