廣告經(jīng)營管理學(xué)-預(yù)覽頁
【正文】 ）要素：目標(biāo)、構(gòu)想、時機(jī)、地區(qū)、媒體等（4）特點(diǎn)：1）獨(dú)創(chuàng)性2）目標(biāo)性3）連續(xù)性4）可操作性5）針對性6）可調(diào)性（5）策劃書：1）格式：無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)2）方面：（核心）3）普遍格式：（右圖）創(chuàng)意：（1）要素：1）相關(guān)信息的策略性文件2）廣告公司的策略審核委員會3）技術(shù)手段或?qū)徍顺绦颍?）好創(chuàng)意的原則：1）沖擊性原則：給人以沖擊的震撼效果2）新奇性原則：創(chuàng)新美3）蘊(yùn)含性原則：耐人尋味（意境的產(chǎn)生）4）滲透性原則：感人心者，莫過于情5）簡單性原則：清晰、簡潔、結(jié)構(gòu)得當(dāng)（3）方式：1）創(chuàng)意誤區(qū)和精彩創(chuàng)意2）創(chuàng)作戰(zhàn)略：：新品上市階段，說明產(chǎn)品的特長與同類比較：最先打出品牌名：獨(dú)特的銷售主張或建議：廣告重點(diǎn)在培植品牌，使消費(fèi)者對品牌有好感：在消費(fèi)者中給產(chǎn)品特定的位置，促使消費(fèi)者對特定的品牌形成觀念：利用消費(fèi)者日常的生活體驗(yàn)，在記憶的場面重現(xiàn)時，聯(lián)想起某品牌的戰(zhàn)略：“意表”外的印象組合，給消費(fèi)者震驚，從而使消費(fèi)者記住這種產(chǎn)品（3）管理：1）策略集中2）投入3）合作4）公司的環(huán)境5）明確分工6）獎勵（4）大創(chuàng)意：1）知識：、品牌的目標(biāo)、消費(fèi)行為的知識2）智力和心態(tài)3）堅(jiān)持不懈的努力4）需要幽默感5）熱情、積極、不屈不饒智威湯遜公司：（）：（1）時間：1868年（2）創(chuàng)始人：詹姆斯奧格威：更公平，便于財(cái)務(wù)管理，避免靠賺錢客戶補(bǔ)貼不賺錢客戶6）支出：、差旅等費(fèi)用注：客戶付費(fèi)很少時，在該客戶上少付精力和支出7）收款不到賬原因：8）比稿：：廣告主讓多家廣告公司彼此競爭，從中選擇最優(yōu)秀、滿意的廣告公司注：參加一次比稿意味一次支出：，不提供企業(yè)資料且讓廣告公司前期支付很多費(fèi)用，只會把少量業(yè)務(wù)交給其他公司（2）財(cái)務(wù)控制：1）利潤管理：，做三種估計(jì)：，每年給自己制定的利潤目標(biāo)不能低于10%注：①一個產(chǎn)業(yè)興旺的標(biāo)志是利潤增長達(dá)20%以上②勞動力成本的降低帶來公司管理成本的降低2）控制支出：：：在一段時間內(nèi)為降低支出使員工的工資恒定在一水平上注：會引起員工的不滿：如果公司在總支出上做出預(yù)算，應(yīng)給部門經(jīng)理根據(jù)業(yè)務(wù)需要分配預(yù)算的權(quán)力：會培養(yǎng)忠誠的員工，整個業(yè)界都會對公司產(chǎn)生好感3）財(cái)務(wù)報(bào)告：事務(wù)管理：（1）會議：1）定義：為了便于解決公司的問題，形成計(jì)劃，引起討論，交流信息召開的2）能解決的問題：，參加會議者都與會議主題有關(guān)3）類型：：不需要結(jié)論和行動，只需接受報(bào)告，討論就行，明白自己的工作現(xiàn)狀：專門討論什么做主題注：制度健全的公司，這種會議很少4）人數(shù)：4—7人，10個左右勉強(qiáng)，20個過多5）議程表：：整個會議議題性活動順序的總體安排，不包括會議期間的儀式性、輔助性的活動：，會在表上注明合適開始討論這種長遠(yuǎn)性影響的問題，并堅(jiān)持執(zhí)行，務(wù)必簡明扼要，事先必須仔細(xì)思考6）成功標(biāo)準(zhǔn)：、可行動的步驟、內(nèi)容及活動安排是否妥協(xié)（2）信息：1）建立目的：2）保存形式：注：需要備份（音）像帶保存3）案卷：：，以備將來之需，永不使用：（編目錄）：找出所有的案卷并評估、干燥、成本低切安全的儲藏地區(qū)：：永不存檔，立即銷毀：等效用消失后銷毀：五六年后銷毀：永久保留注：處理重要或主要案卷，先存檔，等一段時間后，依正常慣例轉(zhuǎn)移到非即時檔案柜（3）辦公環(huán)境：1）意義：吸引潛在客戶和潛在員工2）因素：：：必須來自各種不同方向的光源及適當(dāng)?shù)墓庠磾?shù)量：日光色最適宜辦公廳，不要用暖光：：發(fā)光體直接照射至工作地點(diǎn)：裝有透明燈罩，大部分光線直接照在工作地點(diǎn)，少部分光線從天花板反射至工作地點(diǎn)：直接照射在天花板上，反射到工作地點(diǎn)：大部分光線從天花板反射至工作地點(diǎn)，少部分光線直接向下照射：一半左右的光線照射至天花板，由天花板和墻壁反射下來，另一半左右直接照射在工作地點(diǎn)（大辦公廳用）注：半間接光和直接間接光較優(yōu)良：單色化，地板、墻與窗簾顏色調(diào)和，再加上一種較鮮艷的顏色注：地板顏色比墻壁顏色身，墻壁顏色比天花板顏色深：輕快的古典音樂與節(jié)奏較快的音樂：控制辦公廳中空氣溫度（21℃25℃）、流通、濕度和清潔：，養(yǎng)成員工相互低談的習(xí)慣，避免辦公廳直接暴露于聲音或太擁擠之處其他問題：（1）公司溝通：1）內(nèi)部溝通：：不斷給公司現(xiàn)有員工傳達(dá)公司有關(guān)產(chǎn)品、客戶及公司內(nèi)其他員工的信息：需要創(chuàng)造性2）外部溝通：：新聞界、客戶、潛在客戶和潛在員工：（2）創(chuàng)意推銷和創(chuàng)意獎勵（3）危險(xiǎn)情況：1）不正當(dāng)?shù)娜穗H關(guān)系：熟人關(guān)系和裙帶關(guān)系2）員工把同客戶的關(guān)系建在公司與客戶之上十五、廣告公司經(jīng)理：業(yè)務(wù)：（1）確立目標(biāo)（2）要做組織工作（3）提供推動工作的動力和使公司上下有效溝通（4）要做度量工作（5）要使公司的員工得到發(fā)展和進(jìn)步時間管理：（1）電話干擾：有條件選擇秘書接聽或讓別人知道何時接聽電話（2）會而不議：開會前必須有準(zhǔn)備（3）處理信件：有條件選擇秘書處理或者集中時間處理基本具備的特征：（1）素質(zhì)：有智慧、有好奇心、能理性思考、善于處理人際關(guān)系、有信譽(yù)、有高明的傳播技巧（2）品質(zhì)：明確宗旨、正直（職業(yè)和個人）、信任、耐力、幽默感 26 / 26
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