文化傳媒公司策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 長曲線型、轉(zhuǎn)瞬即逝型、較長的生命周期型等類型。而且，高度商業(yè)性的流行文化產(chǎn)品必然會隨著經(jīng)濟全球化而在世界范圍內(nèi)擴張。美、日、歐的文化產(chǎn)業(yè)集團為了更有效地推行其文化產(chǎn)品，又結(jié)成各式各樣的聯(lián)盟，在全球范圍內(nèi)稱霸經(jīng)營。他分為企業(yè)使命和戰(zhàn)略目標，而其首先要回答的問題是：360行，我們的企業(yè)干哪行，也就是為哪類消費提供服務(wù)。當今，文化已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，是綜合國力的重要組成部分。一個國家離不開民族文化，一個公司離不開企業(yè)文化。企業(yè)微觀環(huán)境分析 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和社會公眾，營銷活動能否成功，除營銷部門本身的因素外，還要受這些因素的直接影響。從人力資源來看，需要加強營銷隊伍。有待開發(fā)的產(chǎn)品：紀曉嵐頭像，文房四寶，鎮(zhèn) 尺，綠葉茶具，三頁屏，茶 壺等。在這方面，公司應(yīng)該加強制造商品牌的保護意識，防患于未然。市場 顧客就是企業(yè)的目標市場，是企業(yè)服務(wù)的對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。競爭者 從產(chǎn)品的替代性分析，競爭者可分為四個層次： 品牌競爭者(Brand petition)：指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競爭?！ ∧壳皽嬷菔袌錾希軌蚝椭卸ξ幕瘋髅焦疽呀?jīng)形成競爭紀曉嵐文化品牌(愿望競爭者)已經(jīng)占有一定市場份額，他們是：紀曉嵐家酒，曉嵐文化美食村。目前的團體公眾為政府機關(guān)，加大公關(guān)力度，拓展企業(yè)公眾市場將成為重要課題。人口環(huán)境與天時環(huán)境 市場是由有購買欲望同時又有支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。市場消費需求指人們有支付能力的需求?！ 《鞲駹栂禂?shù)=食物費/總支出100% 一般認為，恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。美國學者羅斯頓的經(jīng)濟成長階段理論，把世界各國經(jīng)濟發(fā)展歸納為五種類型：⑴傳統(tǒng)經(jīng)濟社會。⑸大量消費階段。另外來看，就是滄州大量拆遷，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對人們的生活水平影響有促進經(jīng)濟消費增長的趨勢?！ ≠Y源短缺 環(huán)境污染 b?！ 《?法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。這也是創(chuàng)新的重要組成(紀曉嵐很喜歡研究《易經(jīng)》和批八字，針對這個文化內(nèi)涵可以開發(fā)出符合大眾化的產(chǎn)品) 六、社會文化環(huán)境 社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。
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