微電影的類型特征-預(yù)覽頁
【正文】 性和深入，所以表達比較淺顯。新媒體的發(fā)展為微電影的興起提供了技術(shù)支持和傳播渠道。市場經(jīng)濟條件下的商業(yè)利益驅(qū)動了微電影的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展改變著人們的思維方式和生活方式。（三）微電影的發(fā)展現(xiàn)狀微電影的規(guī)模。而根據(jù)《2013中國微電影發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，未來五年的時間，微電影大約可以創(chuàng)造數(shù)百億元的產(chǎn)值。目前。另據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生和職場人士是微電影最主要的受眾群，尤其是在校大學(xué)生。另一方面，雖然微電影有著量的優(yōu)勢，但其質(zhì)量的問題仍然令人擔憂，這也是今后微電影發(fā)展必須思考的一個重要問題。這類微電影的目的并不是純商業(yè)的，它重在反映社會生活和社會熱點問題，以此引發(fā)人們的思考。表面來看，影片中只有一輛郵車上面有“龍頭”二字，但深刻分析，它既是時間的指示，又是對紛繁復(fù)雜的世界和生活進行反思和溯源的一個代名詞。文藝片由于其表達主題的深邃，從其情節(jié)和畫面來看，似乎有著更加令人難以追隨的快節(jié)奏和時空轉(zhuǎn)換。可以說，商業(yè)價值是企業(yè)形象片的追求所在，但是也不能否認企業(yè)形象片也有其獨特的藝術(shù)特征。例如佳能公司的微電影《讓我留下》，影片通過一個感人的故事抓住了人們的心，而相機只是作為主人公的一個道具，如此巧妙地植入，既與觀眾分享了故事也讓關(guān)注記住了佳能。首先從音樂上來講，歌曲的旋律意蘊悠遠，婉轉(zhuǎn)美妙，清新溫潤，歌詞短短數(shù)語便道出了康美藥業(yè)“用愛感動世界，用心經(jīng)營健康”的企業(yè)理念，再加上著名歌唱家譚晶集民族與通俗與一身的演繹，讓觀眾獲得了極佳的聽覺享受，以至于出現(xiàn)“一部廣告紅了一首歌”的傳播效應(yīng)。（三）公益類微電影公益微電影的概念最早是由蘋果微電影網(wǎng)站提出的，該網(wǎng)站主要是通過推廣網(wǎng)絡(luò)視頻進而達到傳播公益精神的目的。因此社會急切需要“正能量”的釋放和傳播，微電影便成為一種最好的表達。比如微電影《父親》通過音樂與畫面的組合反映父愛如山的親情，《老人愿》呼吁社會關(guān)愛老人，《天堂午餐》傳達的“孝心”等等，以及還有眾多圍繞農(nóng)民工、北漂、母愛、道德等主題創(chuàng)作的微電影。參考文獻：[1][M].中國人民大學(xué)出版社,2010.[2][M].中國廣播電視出版社,2011.[3][J].電影理論,2014(20).[4]：網(wǎng)絡(luò)傳播新寵[J].企業(yè)文明,2014,(2).[5][J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,(1).[6][J].今傳媒,2013,(5).
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