【正文】 受和喜愛微電影的人以年輕人居多，有較大的購買力；另一方面，微電影的表達(dá)方式和傳播效果更能引起觀眾的共鳴和信任。微電影主要依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，這就決定了微電影大部分的受眾來自網(wǎng)民中間，因此可以毫不夸張地說，微電影的受眾量是可以數(shù)以億計的。跳躍的思維方式。從演繹上來看，著名影視演員任泉和李冰冰的加入更為其吸引了大量的“粉絲”。微電影，作為一種新興的電影形式，發(fā)展時間雖短，但表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，他放下了傳統(tǒng)影院的高大上，走出院線，走向網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)大眾，既娛樂著大眾的生活，也傳播著社會的正能量。如今的企業(yè)形象片，已經(jīng)不再是簡單的運(yùn)用畫面和字幕來呈現(xiàn)，而是把音樂融入其中，通過唯美的歌詞與演員的演繹再現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程和品牌故事。文藝微電影往往在內(nèi)容上聚焦當(dāng)下社會的熱點(diǎn)問題和輿論熱事件，在內(nèi)容的選擇和表現(xiàn)上力求深度，能夠通過電影的敘事方式引起受眾的情感共鳴與交流互動。因此，無論是從微電影發(fā)行的數(shù)量來看，還是從其產(chǎn)生的商業(yè)價值來看，微電影都有著廣闊的發(fā)展空間和市場規(guī)模。一方面，計算機(jī)及軟件技術(shù)的發(fā)展使得制作者可以方便地進(jìn)行拍攝、剪輯等制作工序，并且制作者也可以通過信息量豐富的網(wǎng)絡(luò)去獲得更多專業(yè)的電影制作技術(shù)，這也為眾多有著“電影夢”的人提供了一個強(qiáng)大的技術(shù)支撐。微電影的投資由于時長和劇情的設(shè)置往往不需要像電影那么巨大，幾百元也可以拍出來，如《天堂午餐》就是河北傳媒學(xué)院大三學(xué)生劉嘯宇用相機(jī)拍攝的一部表達(dá)“孝”主題的微電影。電影的出現(xiàn)極大地豐富了人們的文化生活和精神世界。在主題方面，微電影的主題比較簡單明確，主要集中在社會輿論焦點(diǎn)以及容易引起關(guān)注和爭論的新聞熱點(diǎn)。此外，在微電影的傳播過程中受眾可以實(shí)現(xiàn)即時評論與互動，人們可以借助即時通訊設(shè)備和軟件發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。一方面，對于企業(yè)而言，他們可以完全借助微電影投入少、產(chǎn)量高的優(yōu)勢，將微電影與企業(yè)宣傳做到良好的融合，對微電影進(jìn)行軟廣告植入，以更加輕松、柔和的方式獲得觀眾或者消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可。近年來，隨著電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動互聯(lián)終端的普及，傳統(tǒng)的硬廣告無處不在，直白的廣告詞和宣傳模式已經(jīng)難以俘獲消費(fèi)者的芳心，于是在企業(yè)文化建設(shè)不斷發(fā)展的同時，更多的企業(yè)愿意選擇通過微電影的形式來實(shí)現(xiàn)軟廣告的植入。如今，社會思想潮流與信息交互渠道的多元化交織，使得“吐槽”和“牢騷”等負(fù)面情緒的表達(dá)日益聚集，這嚴(yán)重影響了核心價值體系的架構(gòu)，甚至在社會上