統(tǒng)一方便面廣告策劃書-預覽頁
【正文】 通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象．５．同類產品比較:＂統(tǒng)一＂方便面可以在眾多方便面品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質好、服務好、信用好、價格公道，而且＂統(tǒng)一＂方便面中的＂尊重生命，彼此關懷，親近自然，樂觀進?。⒌木袷瞧渌放品奖忝嫠鶝]有的．６．產品名稱分析:統(tǒng)一企業(yè) 標志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演變而來。 色彩意義：“紅色”代表熱誠的服務、堅定的信心、赤誠的關注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許統(tǒng)一集團是臺灣企業(yè),＂統(tǒng)一＂的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發(fā)中國人的愛國熱情.:優(yōu)勢:品牌優(yōu)勢.劣勢:價格偏高,忽略了目標市場消費者的購買能力.機會:營養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時尚”的現(xiàn)代人的觀念.威脅:康師傅,今麥郎等品牌的沖擊.:目前學校里的消費者以白象的牛面和大骨面為首選，點名購買率很高。，晚上的夜宵市場占到銷售的五成。根據(jù)市場調查的數(shù)據(jù)結果和對一些同學的口頭調查，男生需要的是吃飽（對味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和時尚。(2)塑造企業(yè)形象，提高指名購買率(3)達成統(tǒng)一方便面的信息滲透目的，并塑造方便面的領導地位。2.“統(tǒng)一”才有味。3.“創(chuàng)議”在廣告中強化品牌形象。5.“創(chuàng)憶”讓消費者對產品或服務留下深刻記憶。）2).網(wǎng)絡（因為學生的大多休閑娛樂時間都是在網(wǎng)上度過）。且讓產品在消費者心中留下深刻印象。: ,舉行“中國人要統(tǒng)一”支持祖國統(tǒng)一簽名活動。內容大體上是按照廣告策劃的要求制定的。市場分析，競爭對手分析，到消費者的分析都比較詳細。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。一．市場分析銷售環(huán)境分析大學生是方便面的重要消費群體。頂新國際集團董事長魏應交曾說：“許多人認為‘康師傅’的老板姓康，其實不是?！笨祹煾凳菄鴥茸畲蟮姆奖忝嫫放疲鶕?jù)我們在中原工學院南校區(qū)的市場調查問卷得知，很多人在買方便面時首選是康師傅，購買原因，一是因為品牌效應，二是因為好吃。第四位：日清。第八位：今麥郎。學生一般都離不開方便面，而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢？根據(jù)我們的調查得知：懶。整天用電腦的人。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。確定牛肉味后，經過不斷改進，請上萬人試吃，才終于生產出適合大眾口味的產品。既然這是一個老的知名品牌，我們的廣告策略重點不用放在更大的品牌宣傳上，我們在廣告策略上側重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關懷的因素，讓同學們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應。1．廣告方式 首先，我們選用的媒體是廣播。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和FLASH設計大賽，其實這比賽就是一個很好的促銷手段，因為對賽事有興趣的同學們就會自然而然為了更進一步了解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎品可以設為頭獎可以得到在康師傅公司打暑假工的機會，二獎設為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎設為康師傅方便面一箱和證書。B．戶外。中工南區(qū)的宿舍樓是沒有電風扇的，我們針對悄然來臨的夏季，從人文關懷的角度出發(fā)，進行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動。這樣又進一步擴大了康師傅方便面的銷售。就像網(wǎng)絡上一個很流行的網(wǎng)絡游戲——仙境傳說。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個字連上關系。消費者就可以有了首選康師傅的理由。2．廣告時間：A．POP廣告，廣播，——B．臨時售點的戶外廣告為6到七月。 最后男的想了想 （畫面字體：這樣總行了吧。 （畫面字體：康師傅要變魔術拉！） 臺下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。 （畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。?說明：鏡頭基本都是屬于臺上臺下相互轉換式。 （第一個廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個廣告突出康師傅的美味。內容比較簡單，比較符合廣告策劃書的要求，但是沒有統(tǒng)一方便面的策劃書那樣詳細深入。而要很好的宣傳企業(yè)的產品不僅要對自身的產品有非常清醒的認識，還要對競爭對手的產品有更加深入的了解。對競爭對手也進行可調查，總結自己產品的優(yōu)勢還有弱勢。 小組成員：03816112魏梅燕 03816113袁琳 03816114袁蕊 03816103鄧鳳燕
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