統(tǒng)一方便面廣告策劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 通過(guò)廣告促銷活動(dòng)在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象．５．同類產(chǎn)品比較:＂統(tǒng)一＂方便面可以在眾多方便面品牌中脫穎而出，不僅僅是因?yàn)槠焚|(zhì)好、服務(wù)好、信用好、價(jià)格公道，而且＂統(tǒng)一＂方便面中的＂尊重生命，彼此關(guān)懷，親近自然，樂(lè)觀進(jìn)?。⒌木袷瞧渌放品奖忝嫠鶝](méi)有的．６．產(chǎn)品名稱分析:統(tǒng)一企業(yè) 標(biāo)志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演變而來(lái)。 色彩意義：“紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂(lè)的未來(lái)與新鮮活力的期許統(tǒng)一集團(tuán)是臺(tái)灣企業(yè),＂統(tǒng)一＂的名稱給消費(fèi)者特別是中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限的期許,引發(fā)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情.:優(yōu)勢(shì):品牌優(yōu)勢(shì).劣勢(shì):價(jià)格偏高,忽略了目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買能力.機(jī)會(huì):營(yíng)養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時(shí)尚”的現(xiàn)代人的觀念.威脅:康師傅,今麥郎等品牌的沖擊.:目前學(xué)校里的消費(fèi)者以白象的牛面和大骨面為首選，點(diǎn)名購(gòu)買率很高。，晚上的夜宵市場(chǎng)占到銷售的五成。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果和對(duì)一些同學(xué)的口頭調(diào)查，男生需要的是吃飽（對(duì)味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和時(shí)尚。(2)塑造企業(yè)形象，提高指名購(gòu)買率(3)達(dá)成統(tǒng)一方便面的信息滲透目的，并塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。2.“統(tǒng)一”才有味。3.“創(chuàng)議”在廣告中強(qiáng)化品牌形象。5.“創(chuàng)憶”讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻記憶。）2).網(wǎng)絡(luò)（因?yàn)閷W(xué)生的大多休閑娛樂(lè)時(shí)間都是在網(wǎng)上度過(guò)）。且讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下深刻印象。: ,舉行“中國(guó)人要統(tǒng)一”支持祖國(guó)統(tǒng)一簽名活動(dòng)。內(nèi)容大體上是按照廣告策劃的要求制定的。市場(chǎng)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，到消費(fèi)者的分析都比較詳細(xì)。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。一．市場(chǎng)分析銷售環(huán)境分析大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。頂新國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)交曾說(shuō)：“許多人認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康，其實(shí)不是。”康師傅是國(guó)內(nèi)最大的方便面品牌，根據(jù)我們?cè)谥性W(xué)院南校區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷得知，很多人在買方便面時(shí)首選是康師傅，購(gòu)買原因，一是因?yàn)槠放菩?yīng)，二是因?yàn)楹贸?。第四位：日清。第八位：今麥郎。學(xué)生一般都離不開方便面，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢？根據(jù)我們的調(diào)查得知：懶。整天用電腦的人。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。確定牛肉味后，經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，請(qǐng)上萬(wàn)人試吃，才終于生產(chǎn)出適合大眾口味的產(chǎn)品。既然這是一個(gè)老的知名品牌，我們的廣告策略重點(diǎn)不用放在更大的品牌宣傳上，我們?cè)趶V告策略上側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫人物給我們帶來(lái)的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰?tīng)到這個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué)，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。1．廣告方式 首先，我們選用的媒體是廣播。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁(yè)和FLASH設(shè)計(jì)大賽，其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷手段，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎(jiǎng)品可以設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會(huì)，二獎(jiǎng)設(shè)為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎(jiǎng)設(shè)為康師傅方便面一箱和證書。B．戶外。中工南區(qū)的宿舍樓是沒(méi)有電風(fēng)扇的，我們針對(duì)悄然來(lái)臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進(jìn)行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈(zèng)一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動(dòng)。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了康師傅方便面的銷售。就像網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說(shuō)。就比如說(shuō)一些極品裝備的命名和康師傅這幾個(gè)字連上關(guān)系。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由。2．廣告時(shí)間：A．POP廣告，廣播，——B．臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為6到七月。 最后男的想了想 （畫面字體：這樣總行了吧。 （畫面字體：康師傅要變魔術(shù)拉?。?臺(tái)下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。 （畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。?說(shuō)明：鏡頭基本都是屬于臺(tái)上臺(tái)下相互轉(zhuǎn)換式。 （第一個(gè)廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個(gè)廣告突出康師傅的美味。內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，比較符合廣告策劃書的要求，但是沒(méi)有統(tǒng)一方便面的策劃書那樣詳細(xì)深入。而要很好的宣傳企業(yè)的產(chǎn)品不僅要對(duì)自身的產(chǎn)品有非常清醒的認(rèn)識(shí)，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有更加深入的了解。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也進(jìn)行可調(diào)查，總結(jié)自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)還有弱勢(shì)。 小組成員：03816112魏梅燕 03816113袁琳 03816114袁蕊 03816103鄧?guó)P燕
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