耐克廣告媒介策劃書(shū)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ：阿姆斯特朗 田徑：史蒂夫安東尼、德懷恩諾維茨基、史蒂夫約翰遜、邁克羅賓遜、托尼羅伊、易建聯(lián)等（包含Air Jordan代言人）阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬(wàn)、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內(nèi)格拉、查理②圖文并茂，視聽(tīng)俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，淋漓盡致的凸顯賣點(diǎn)。Nike在中國(guó)挑選24個(gè)年輕人去美國(guó)科比訓(xùn)練營(yíng)接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)練過(guò)程中每隊(duì)將會(huì)淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。耐克電視廣告優(yōu)勢(shì)：，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。廣告投放次數(shù)與日程安排合理。廣告投放次數(shù)與日程安排合理廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題醒目、文字簡(jiǎn)潔、畫(huà)面真實(shí)、顏色易于識(shí)別。在國(guó)內(nèi)體育、休閑雜志上也有不同程度的廣告投放。近幾年開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，簽約國(guó)際體育明星，同時(shí)國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域媒體投放力度巨大，是耐克在中國(guó)的又一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。鴻星爾克：走以網(wǎng)球和休閑運(yùn)動(dòng)為主的廣告宣傳路線，在國(guó)內(nèi)電視廣告和雜志報(bào)紙廣告投放量巨大，在這一領(lǐng)域內(nèi)對(duì)耐克的權(quán)威構(gòu)成一定威脅。相對(duì)優(yōu)勢(shì)：國(guó)內(nèi)體育品牌廣告創(chuàng)意相對(duì)缺乏，公司旗下簽約明星相對(duì)貧乏，品牌檔次相對(duì)較低。如果耐克可以再理解國(guó)人思想文化基礎(chǔ)上將其產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推銷模式建立成為獨(dú)立的耐克模式，并且能夠在別家專注于紅海戰(zhàn)略的時(shí)候果斷推行藍(lán)海戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)國(guó)人感興趣的、愿意被吸引的廣告促銷模式。主要購(gòu)買對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買人群基本重合。該媒體發(fā)行量超過(guò)二百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年六萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到400萬(wàn)到500萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得50%至65%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率?！蹲闱蚓銟?lè)部》《足球俱樂(lè)部》雜志是足球類雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類雜志。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)二） 媒介分析《全運(yùn)動(dòng)》、《扣籃》、《足球俱樂(lè)部》三種雜志的覆蓋領(lǐng)域涉及與體育有關(guān)的主要體育運(yùn)動(dòng)和最受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，面向人群也是比較擁有購(gòu)買能力和可以理解耐克精神與體育精神的人群，這與耐克意向消費(fèi)者是重合的，與本次平面廣告目標(biāo)市場(chǎng)分布范圍是一致的。本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類運(yùn)動(dòng)服飾，其特性為運(yùn)動(dòng)、活力、積極向上、充滿求索和自信。目標(biāo)消費(fèi)者的記憶規(guī)律 耐克品牌的目標(biāo)消費(fèi)者記憶規(guī)律呈現(xiàn)出倒V字型規(guī)律，而上述三種雜志的試聽(tīng)關(guān)注率呈現(xiàn)波浪型的關(guān)注規(guī)律，這正是耐克品牌廣告所需要的媒體試聽(tīng)關(guān)注率，耐克品牌的消費(fèi)者遺忘規(guī)律正好可以借助上述三種雜志的關(guān)注率來(lái)彌補(bǔ)。媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用 本次廣告公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)三家不同出版社出版的體育類雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對(duì)以往有所增加，%，用于媒體持有者、運(yùn)營(yíng)者與相關(guān)部門負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購(gòu)買意向交流、期間的運(yùn)營(yíng)商談判、后期的磋商與糾正。以下為《扣籃》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。廣告?zhèn)蚪? %。為彌補(bǔ)廣告因投放時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大
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