某年mp3產(chǎn)品消費行為分析報告-預覽頁
【正文】 以下容量的MP3消費者選購比例逐步減少。 容量 在擁有個人電腦情況下，%，%。而在已擁有電腦的消費者中，擁有MP3和使用過MP3的比例也略大于整體用戶擁有MP3和使用MP3的比例。 從調(diào)查結(jié)果可知，使用和擁有MP3的消費者都約1/3比例。其中，學生是調(diào)查對象的主要參與者，%，這類用戶往往對IT產(chǎn)品反映靈敏，市場需求量較高。 調(diào)查對象的學歷主要集中在大專以上，%，%，%。 性別分布 在本次調(diào)查中共采集到樣本量175936份，經(jīng)認真校對審核，共計入有效樣本量為165732份，%。 本次調(diào)查從2003年6月11日開始，截止至2003年7月15日，共歷時35天。 作為數(shù)碼產(chǎn)品的先行軍，MP3為日益進步的家電數(shù)字化開辟了道路，一方面MP3市場需求呈現(xiàn)逐步上升趨勢；另一方面MP3又面臨品牌眾多、產(chǎn)品雷同等現(xiàn)象。 這說明男性上網(wǎng)比例，尤其是上IT專業(yè)網(wǎng)站要遠大于女性上網(wǎng)比例，且對于網(wǎng)站調(diào)查男性關(guān)注度明顯高于女性。 區(qū)域分布調(diào)查對象地區(qū)分布在一定程度上也反映了網(wǎng)站用戶群的區(qū)域分布。 年齡分布 學生、專業(yè)技術(shù)人員和公司職員是本次調(diào)查的三大構(gòu)成對象。二、MP3使用狀況分析 從用戶擁有的個人電腦情況看，%的用戶目前都已經(jīng)擁有了個人電腦，這為進一步使用MP3提供了工具。 另外，期望選購256MB %。 一般地，目前市場上銷售的MP3也基本上擁有USB接口。 廠商數(shù)量的增加在一定程度上導致了市場競爭激烈化，進而引發(fā)產(chǎn)品價格的跌落；另一方面，消費者的購買行為也日漸成熟，并不崇尚追求高價位產(chǎn)品。由此看出，廠商不僅要制定適當?shù)膬r格，而且還要在產(chǎn)品外觀設(shè)計上體現(xiàn)出時尚、個性化等特征。 另外，MP3發(fā)展歷史較短，消費者對產(chǎn)品品牌并沒有形成一個較清晰的印象，%。 (1) 選購IT數(shù)碼類的信息渠道網(wǎng)絡(luò)、報刊和電視三類投放廣告方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告特別是專業(yè)IT網(wǎng)站的廣告更易受到用戶關(guān)注，%。五、消費者對MP3品牌喜愛度分析 從調(diào)查結(jié)果看，消費者喜愛的品牌很大程度上也是其目前正在使用的品牌。除此之外，其余品牌之間的漲跌幅度均在1個百分點之內(nèi)。 產(chǎn)品方面1
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