【正文】 旅游活動(dòng)之源泉資源，原指取之于自然的生產(chǎn)資料或生活資料，資源是一種生產(chǎn)力。[11]從現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，旅游資源的內(nèi)涵和范圍都擴(kuò)大化了，新六要素中的“旅游資源”既包括具體的，例如風(fēng)景名勝、文物古跡和娛樂中心、會(huì)議中心、購物場所等；也包括抽象的，例如社會(huì)風(fēng)氣、文明程度等；特別是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們閑暇時(shí)間的增多，城市居民進(jìn)行旅游、回歸自然，借助自然環(huán)境的潔凈達(dá)到鍛煉和療養(yǎng)身心的愿望正日益高漲?？梢哉f，沒有旅游資源就沒有人類的旅游活動(dòng)。從人類審美的心理需求來看，自然景觀美是基礎(chǔ)，在一個(gè)空氣污濁、水體污染、四周嘈雜的環(huán)境中，游客是無法去領(lǐng)略、欣賞、體會(huì)具體游覽對象的各種美學(xué)特征的。（三）文化—旅游活動(dòng)之靈魂新六要素中的“文化”含概了人類創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的全部?，F(xiàn)代旅游的內(nèi)涵是文化，旅游是文化的一種表現(xiàn)形式，沒有文化內(nèi)涵的旅游是沒有價(jià)值的。為什么在滑雪場周邊搞冰雕雪雕？這是一種冰雪文化。為什么要在旅游節(jié)慶活動(dòng)期間舉辦經(jīng)貿(mào)洽談？這是一種商業(yè)文化。文化涵量越多，價(jià)格越高。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)制造、方案設(shè)計(jì)，甚至連一些日常生活的服務(wù),[13]都可以由這些智能化的設(shè)備來擔(dān)當(dāng)主角，必須由人直接參與的社會(huì)活動(dòng)越來越少。旅游將是人類永恒的話題，旅游業(yè)是人類永恒的產(chǎn)業(yè)。作為第四大媒體的互聯(lián)網(wǎng)以信息量大、成本低、時(shí)效強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)受到旅游企業(yè)的青睞，其廣泛應(yīng)用不但為旅游企業(yè)提供了一個(gè)全新的信息傳播媒體，也開設(shè)了一條新的市場銷售渠道。閑暇時(shí)間，亦稱自由時(shí)間或者可隨意支配的時(shí)間，是指生活中除去謀生和自我生存所需時(shí)間以外的時(shí)間，是用于追求閑情逸致的自由時(shí)間。這為我國公民周末旅游度假提供了必要的時(shí)間條件。我國的帶薪假期制度也日趨地在完善與發(fā)展，從而為人們外出旅游提供了集中的時(shí)間保障。其含義是企業(yè)對在工作中表現(xiàn)突出的員工，以旅游的方式來進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，在國外已是由來已久。三、旅游活動(dòng)新六要素對我國的借鑒與啟示（一）結(jié)合旅游活動(dòng)新六要素未來我國旅游業(yè)的發(fā)展原則1．大旅游發(fā)展原則 結(jié)合旅游活動(dòng)新六要素，樹立大旅游觀念，增強(qiáng)旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，推進(jìn)文化、商貿(mào)、教育、體育、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，形成旅游發(fā)展合力。４．特色化發(fā)展原則 資源特色是區(qū)域旅游產(chǎn)生和保持強(qiáng)大吸引力的源泉。５．市場化發(fā)展原則 旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)以旅游的供需關(guān)系和市場導(dǎo)向?yàn)楹诵?。立足近期開發(fā)，放眼中長期發(fā)展，完成各期戰(zhàn)略任務(wù)，有效整合旅游活動(dòng)新六要素，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略總目標(biāo)。旅游是人類文明的標(biāo)志，是一種自由的、主動(dòng)的、積極的文化活動(dòng)。 (2)重新充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)的地位與作用：旅游業(yè)是一個(gè)“動(dòng)力產(chǎn)業(yè)”——一個(gè)能全面帶動(dòng)、拉動(dòng)和聯(lián)動(dòng)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)是一個(gè)“環(huán)境產(chǎn)業(yè)”，它在改善一個(gè)地區(qū)的生活環(huán)境、投資環(huán)境和發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，也依賴于一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、交通、治安、生態(tài)環(huán)境，衛(wèi)生環(huán)境、政策環(huán)境等。（2）提高旅游產(chǎn)品科技含量 長期以來，我國旅游產(chǎn)品處在一種自然旅游資源與文化旅游資源的陳列式觀光狀態(tài)，不能成規(guī)模地吸引游客。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)突出地域特色和文化內(nèi)涵，在旅游規(guī)劃和建設(shè)中要堅(jiān)持審美標(biāo)準(zhǔn)和文化追求，充分體現(xiàn)天人和諧的人文理念，使旅游者在大自然中獲得愉悅、放松、自信等美好而積極的情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)增進(jìn)健康，陶冶性情的目的，使旅游發(fā)展在生態(tài)性和文化性方面均形成可持續(xù)的生命張力。3．旅游營銷策略創(chuàng)新（1）從跟隨營銷到創(chuàng)造營銷 企業(yè)只有走在市場前面，才能在競爭中生存，即企業(yè)“牽著市場走”，也即由跟隨營銷轉(zhuǎn)向創(chuàng)造營銷。 （2）從單一營銷到整合營銷 消費(fèi)者對一個(gè)公司及其各個(gè)品牌的了解，來自他們接觸到的各類信息的綜合（包括媒體廣告、價(jià)格、包裝、售點(diǎn)布置、促銷活動(dòng)、售后服務(wù)等），因此旅游整合營銷傳播的目的在于使旅游企業(yè)所有的營銷活動(dòng)在市場上針對不同的消費(fèi)者進(jìn)行“一對一”傳播，形成一個(gè)總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同，這種與旅游者建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠度的過程。外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，形象使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃國。其實(shí)，“你死我活”并不是市場競爭的唯一活路，共存共榮攜手前進(jìn)才是更好的活法。在有些城市的廣場、街道、碼頭，矗立著巨幅山水名畫，展示了令人神馳的旅游風(fēng)景，從而使這些風(fēng)景名勝更加知名，刺激人們產(chǎn)生出游的欲望。旅游者從被動(dòng)的服從者轉(zhuǎn)為主動(dòng)的參與者，不僅要求享受到高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，而且要參與到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作和信息服務(wù)中，獲得我喜歡的或單獨(dú)為我定制的產(chǎn)品與服務(wù)，從而使自身的個(gè)性化需要得到最大限度滿足。因此利用名人的題字、書畫、別墅、聚會(huì)等增加旅游目的地的吸引力?，F(xiàn)在人們更加珍視健康，關(guān)愛生命，以健康、生態(tài)為主題的綠色營銷活動(dòng)將會(huì)更多地受到旅游者的歡迎。4．旅游管理體制創(chuàng)新（1）實(shí)施“政府主導(dǎo)型”發(fā)展戰(zhàn)略1) 建立政府領(lǐng)導(dǎo)下的行業(yè)分層管理模式。3) 加強(qiáng)對旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的管理和引導(dǎo)，并給予大力支持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在政府與旅游企業(yè)之間的橋梁作用。2) 采取改組、兼并、聯(lián)合、租賃等方式，從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、內(nèi)部管理、產(chǎn)品等方式對全國旅游企業(yè)進(jìn)行調(diào)整和改造，建立現(xiàn)代旅游企業(yè)制度。2) 在全國形成國有成分占主導(dǎo)，多種經(jīng)濟(jì)形式并存的多元化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。11