旅游演藝行業(yè)分析報告-預覽頁
【正文】 府、投資方的共贏：（1）展現(xiàn)景區(qū)旅游文化，豐富游客旅游體驗例如“印象劉三姐 ”系列結(jié)合了劉三姐的傳說，展示了廣西壯族文化，同時實景舞臺展現(xiàn)出漓江山水美景?？梢?，若能夠創(chuàng)造合適的營銷渠道，保證充分的上座率，能創(chuàng)造很高的盈利水平。更重要的是，演出增加了游客在陽朔的停留時間，帶動周邊吃、住、購、玩等相關產(chǎn)業(yè)，極大促進了陽朔的旅游業(yè)發(fā)展。還有一類是實景演出代表“印象” 系列，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角 ”團隊推出（王潮歌和樊躍之前擁有豐富的舞臺劇設計導演經(jīng)驗）。東京夢華”、“ 井岡山”、泰山的“ 中華史書泰山封禪大典” 、呼倫貝爾草原的 “成吉思汗”、張家界的“ 劉?？抽?”、都江堰的 “道解都江堰”和承德的 “鼎盛王朝康熙大典”..等8 臺項目。根據(jù)清華大學媒介調(diào)查實驗室的抽樣調(diào)查，49%的人認為“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品少” ，16%的人認為“ 節(jié)目雷同，缺乏特色” ，僅有35% 的受眾對目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。挑戰(zhàn)：部分景區(qū)競爭過于激烈的風險。魅力湘西等。市場容量景區(qū)擁有豐富的客流資源，并且游客擁有在景區(qū)足夠的滯留天數(shù)，是一臺旅游演藝項目能夠成功的前提。節(jié)目質(zhì)量節(jié)目質(zhì)量是旅游演藝項目是否能夠吸引充足客流、能否成功的核心因素。3）舞臺效果好，具有視覺沖擊力?！痘瘌P凰》講述一個鳥類..社會的童話故事，但被評價無人看懂。）因此，進入市場前的下游客戶關系營銷，制定合理的收入分成比例（宋城為50%，印象西湖更高），進入市場后與旅行社的互動（如通過旅行社的反饋對節(jié)目進行修改）等措施成為必要。但印象西湖和西湖之夜基本不在外地設人，只做當?shù)氐穆眯猩纭５靡嬗谄渑c下游旅行社的強力合作，定位精確、符合大眾口味的高質(zhì)量節(jié)目，公演14 年以來長期建立的良好品牌，以及場次安排的靈活性。2022 年，公司投資組建了全資子公司獨木橋網(wǎng)絡科技有限公司，突破傳統(tǒng)的旅游電子商務模式，實現(xiàn)了銷售模式的提升，大大拓寬了產(chǎn)品銷售渠道，同時，利用公司各文化旅游度假區(qū)的項目配套，形成線上線下服務支撐。擁有專業(yè)的設計團隊和專門從事演藝創(chuàng)作編排的全資子公司宋城藝術(shù)團，能夠根據(jù)行業(yè)和市場需求的變化，不斷對主題公園和旅游文化演藝節(jié)目進行原創(chuàng)性的設計、創(chuàng)作和改進，使其能夠保持較強的獨特性和較高的藝術(shù)水準。2）三級監(jiān)督管理體系制度，分區(qū)域分內(nèi)容實施監(jiān)督職能，每日就宋城景區(qū)工作人員的著裝情況、景區(qū)衛(wèi)生情況和景區(qū)設施完好情況等進行巡查，編寫巡園日志，發(fā)現(xiàn)問題現(xiàn)場整改或通知相關部門負責人。公司和100 多家學校簽訂了人才合作協(xié)議，形成人才儲備基地，可以更好地向公司更好地輸送熟悉..公司節(jié)目的演藝人才。相比單純的一臺演出，主題公園增加了對游客對于文化主題的互動性，也能夠讓觀眾在等演出時可以欣賞主題公園的其它景點。迪斯尼是全球最為成功的主題公園，無論是在加州，還是東京、香港，它始終復制的是迪斯尼積累起來的如白雪公主、玩具總動員這些電影文化，卡通形象和品牌口碑。目前印象團隊已經(jīng)獲得三輪融資，其中云峰基金已經(jīng)向印象公司投資5000 萬美元。2）經(jīng)營機制：印象團隊在很多項目上并不參股或者占比很少，具體運營靠當?shù)氐恼蚱渌顿Y商，后期質(zhì)量難以控制，而宋城的新項目都由宋城集團控股，后續(xù)能夠根據(jù)觀眾和旅行社反饋及時修改劇情內(nèi)容。（3）怎么看待競爭目前公司在三亞、石林、九寨溝的項目的競爭對手實力并不強，但是在麗江擁有印象麗江、武夷山擁有印象大紅袍，泰安擁有中華泰山封禪大典等較為出名的演藝項目。比如在杭州，雖然宋城千古情是毋庸置疑的最優(yōu)秀的節(jié)目，但是本地的面向低端游客的西湖之夜同樣能夠吸引超過80 萬的客流。梯瑪神歌》三臺最具代表性的項目
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