悅詩(shī)風(fēng)吟品牌營(yíng)銷分析報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 凡是登錄悅詩(shī)風(fēng)吟官網(wǎng)進(jìn)入“《初戀》微電影”活動(dòng)頁(yè)面，直接上傳個(gè)人照片和姓名，即可制作出專屬粉絲個(gè)人與李敏鎬的《初戀》故事微電影。isleInnisfree將純凈濟(jì)州島精粹自然的恩賜融入產(chǎn)品，將健康與美麗獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者。為此，innisfree特別專注于濟(jì)州島上植物的研究。 品牌形象（1） 、企業(yè)形象 清新的空氣，溫暖的陽(yáng)光，肥沃健康的土壤，未被污染的純凈水源，innisfree夢(mèng)想成為與如此美麗的自然長(zhǎng)久交流的自然主義品牌。 首先是價(jià)格親民。 其次是innisfree的代言人以及宣傳廣告都走親民路線。（3） 、使用者形象 Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟的消費(fèi)群體主要是30歲以下的人群，其中主要以18到25歲的年輕人為主，女大學(xué)生又是這一群體中的主力，女性天生有強(qiáng)烈持久的愛(ài)美心理，在護(hù)膚方面的需求比較大。消費(fèi)者大都偏向購(gòu)買她們熟知的產(chǎn)品，innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)的品牌知名度漸漸打響。Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟的產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，保證質(zhì)量，讓顧客滿意。滲透入目標(biāo)顧客的心理，從而蔓延至更廣闊的消費(fèi)人群。（2） 、產(chǎn)品類別與競(jìng)爭(zhēng)品的個(gè)性 Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟作為自然主義品牌，注重產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的美好享受，通過(guò)專賣店和導(dǎo)購(gòu)貼身服務(wù)的形式來(lái)提供最好的消費(fèi)體驗(yàn)。如果要用一種顏色來(lái)形容innisfree的話，那么希望“綠色”最先浮現(xiàn)出腦海。（2） 、確定品牌傳播目標(biāo) 建立品牌的認(rèn)知度和提高品牌的回憶度，將產(chǎn)品特征與品牌形象聯(lián)系起來(lái)，打造一個(gè)深入人心的真善之美的品牌理念。（4） 、選擇品牌傳播渠道 代言人允兒皮膚細(xì)嫩，本身就具有很大的說(shuō)服力，親民的形象符合品牌氣質(zhì)、整體和諧一致的綠色白色為主的溫馨店面裝修風(fēng)格、在《昕薇》、《瑞麗》、《米娜》等時(shí)尚雜志上發(fā)布軟文廣告，詳細(xì)介紹產(chǎn)品原料、制作、功效，在網(wǎng)上建立專業(yè)的銷售旗艦店，節(jié)省中間的許多成本，也使產(chǎn)品觸及更多消費(fèi)者、策劃網(wǎng)絡(luò)傳播中的視頻宣傳環(huán)節(jié)，以innisfree綠茶籽寶寶的卡通形象為主，展開(kāi)關(guān)于愛(ài)哭綠茶籽的冒險(xiǎn)故事，展現(xiàn)出一個(gè)時(shí)尚、 青春、勵(lì)志、自然、清新的“迷你劇”。從長(zhǎng)期考慮，是看受眾在進(jìn)行品牌傳播以后是否對(duì)innisfree的態(tài)度有所改變。以上海為例，悅詩(shī)風(fēng)吟進(jìn)駐了徐家匯太平洋百貨、淮海路太平洋百貨、淮海路百盛等網(wǎng)點(diǎn)。表現(xiàn)不佳的悅詩(shī)風(fēng)吟做出撤出中國(guó)市場(chǎng)的決定，悅詩(shī)風(fēng)吟退出中國(guó)最大的原因是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心不足，通過(guò)退出中國(guó)市場(chǎng)，重新布局以及思考中國(guó)市場(chǎng)。2004年中國(guó)化妝品單品牌店發(fā)展的“土壤”并不是十分成熟，國(guó)際以及本土企業(yè)對(duì)中國(guó)地區(qū)單品牌店發(fā)展模式都處于探索階段，韓國(guó)ABLE Camp。而悅詩(shī)風(fēng)吟此時(shí)的市場(chǎng)策略亦有所變更，2012年以“快時(shí)尚”定位進(jìn)行緩慢試水，而近700個(gè)SKU也保證著足夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品線。現(xiàn)在innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)推行單品牌店策略最為成功的案例，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟2014年12月31日在北京西單大悅城開(kāi)出其中國(guó)地區(qū)的第100家店鋪，同時(shí)預(yù)期2015年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售收入10億元人民幣。產(chǎn)品在本質(zhì)上存在聯(lián)系、在功能上相互補(bǔ)充，這樣有利于悅詩(shī)風(fēng)吟創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度，易于產(chǎn)品線的延伸，有利于悅詩(shī)風(fēng)吟集中營(yíng)銷資源，節(jié)約促銷費(fèi)用，取得品牌規(guī)模效益。肥沃的土地、清澈的溪水、新鮮的空氣...給予我們無(wú)限的恩惠，都是我們應(yīng)該保護(hù)和愛(ài)惜的自然。同時(shí)，也要不斷的隨著市場(chǎng)需求的改變適時(shí)更新，加大科研力度，維持品牌的活
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