中央電視臺(tái)廣告投放計(jì)劃書樣本-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 E、洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌滿意度較高，消費(fèi)者樂于向親友推薦。那時(shí)五糧春的酒店終端價(jià)位為108元/瓶，口子窖酒店終端價(jià)位也是108元/瓶。銷售分析A、欄目簡(jiǎn)介CCTV—1的《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”。B、播出時(shí)間 22:38C、欄目?jī)?yōu)勢(shì)分析廣告將編排在節(jié)目當(dāng)中，廣告環(huán)境極佳，干擾度極低。 每周日 22：05~23：05C、欄目?jī)?yōu)勢(shì)分析 （1）、《對(duì)話》是中央電視臺(tái)最優(yōu)秀的名牌欄目之一，有著極好的欄目形象，在對(duì)話欄目投放廣告，觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，把對(duì)欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同。 （3）、CCTV經(jīng)濟(jì)頻道改版后，《對(duì)話》作為央視重點(diǎn)名牌欄目，重播為2次，總播出次數(shù)3次。作為一個(gè)以傳承人文精神為宗旨的欄目，《大家》在介紹大師們學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)及成長(zhǎng)過程的同時(shí)，還著力鋪敘他們所親歷的時(shí)代風(fēng)云，以期借助他們的慧眼看世界、看歷史。 央視十套：每周日22：10首播（2）、本項(xiàng)目將產(chǎn)品品牌與欄目品牌有機(jī)融合，有利于產(chǎn)品品牌的提升；借助觀眾對(duì)欄目高關(guān)注度和高期望值，可有效提升品牌的附加值。廣告長(zhǎng)度10秒20秒30秒月投放價(jià)格 /4期說(shuō)明：欄目中：15秒廣告一條5秒標(biāo)板 “本欄目由***（企業(yè)）提示您收看藝術(shù)人生”（3） 欄目片尾主持人服裝贊助（此價(jià)格從200620秒 72000 32500 提示播映：5秒標(biāo)版廣告（片中倒一位置）一條：X X X提示您現(xiàn)在收看的是對(duì)話節(jié)目半年（26周）廣告時(shí)間點(diǎn)首播:周日22:10重播:周日11:00周六00:25首播:周日22:10重播:周日11:00周六00:25約12:42約20:57首播:周一周六22:10重播:周一周六13:30六、費(fèi)用預(yù)算（見附表）欄目 形式主持人服裝————————合計(jì)364萬(wàn)元/年洋河藍(lán)色經(jīng)典在這個(gè)欄目走進(jìn)人們的視線，這就無(wú)形的對(duì)洋河藍(lán)色經(jīng)典的“血脈”——藍(lán)色，賦予了藝術(shù)的價(jià)值。這里出現(xiàn)的人物頗具份量：左右經(jīng)濟(jì)走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點(diǎn)事件的當(dāng)事各方。以情感人，以理服人，借助觀眾對(duì)欄目的關(guān)注，拔高了洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌形象。夢(mèng)潔湖北市場(chǎng)電視媒體投放計(jì)劃書 作者：佚名 時(shí)間：2003517 字體： 一、市場(chǎng)調(diào)查與分析產(chǎn)品分析（1）規(guī)格夢(mèng)潔在湖北市場(chǎng)的主打產(chǎn)品是七件套、五件套的系列產(chǎn)品，其棉被、枕頭等單品僅作為系列產(chǎn)品的補(bǔ)充。 B、夢(mèng)潔產(chǎn)品的外包裝與其他品牌相差不大，沒有形成明顯區(qū)隔，如能稍作改進(jìn)，將更附合其在湖北市場(chǎng)的老大地位。F、當(dāng)今的消費(fèi)的者在消費(fèi)中表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的自主性，個(gè)性化消費(fèi)漸成時(shí)尚，在購(gòu)買床上用品時(shí)，挑選各種顏色、風(fēng)格相近的單件自由搭配已成為一種流行趨勢(shì)。（3）總體來(lái)看，夢(mèng)潔產(chǎn)品消費(fèi)者多為中高收入階層，消費(fèi)能力較強(qiáng)。市場(chǎng)分析 夢(mèng)潔在湖北市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有廣東富士雅諾仕、上海鱷魚、福建佳麗斯和通州興滬等品牌，其中廣東富士應(yīng)引起高度重視。由于專業(yè)賣場(chǎng)的進(jìn)入門檻低（一般均不收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和店慶費(fèi)），因此充斥其中的品牌多而雜，其中既有大量的中低價(jià)位產(chǎn)品，也不乏部分偽劣產(chǎn)品。 二、廣告投放策略 以貴公司 使品牌形象深入人心，促進(jìn)湖北市場(chǎng)產(chǎn)品銷售為廣告戰(zhàn)略基點(diǎn)，為了進(jìn)一步占領(lǐng)湖北市場(chǎng)，我們選擇了以武漢為中心城市重點(diǎn)突破，輻射全省廣泛宣傳的廣告投放模式；根據(jù)夢(mèng)潔產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群，選擇在中、青年女性收視較高的電視劇及娛樂節(jié)目前后安排廣告；并結(jié)合貴司費(fèi)用預(yù)算，按性價(jià)比最優(yōu)原則，選擇覆蓋面廣、頻次多、價(jià)格優(yōu)惠的套餐組合廣告。十一前后則安排隨片廣告進(jìn)行強(qiáng)化宣傳。湖北衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視節(jié)目通過亞洲二號(hào)衛(wèi)星向全國(guó)乃至亞太地區(qū)傳送，覆蓋53個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全國(guó)25個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的絕大多數(shù)城市通過有線網(wǎng)絡(luò)傳播，是湖北省內(nèi)唯一可以覆蓋湖北全境的電視傳播媒介。四、費(fèi)用預(yù)算（見附表）五、效果預(yù)測(cè) 由于近兩年廣告宣傳得力，夢(mèng)潔床上用品在武漢市享有較高的品牌知名度。2002年的廣告投放應(yīng)有計(jì)劃地加大對(duì)周邊城市的廣告宣傳力度，使產(chǎn)品在湖北省所有地區(qū)都成為首屈一指的床上用品品牌。10 / 1
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