中國飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 序南京濟(jì)南青島杭州沈陽1康師傅冰紅茶雪碧嶗山礦泉水可口可樂康師傅系列2雀巢冰爽茶醒目青啤飲料娃哈哈可口可樂3脈動(dòng)百事可樂可口可樂統(tǒng)一系列娃哈哈茶上表顯示，目前東部地區(qū)市場(chǎng)上碳酸飲料仍然占有較大的市場(chǎng)份額，幾乎占市場(chǎng)的40%，可口可樂和百事可樂表現(xiàn)良好，它們的品牌策略，廣告投入和品牌購買率之間達(dá)到了很好的平衡效果，在消費(fèi)者的心目中有著明顯的優(yōu)勢(shì)地位。以500毫升裝的瓶裝飲料為例，降價(jià)幅度5%50%不等。 中部：排序哈爾濱武漢太原洛陽平頂山1統(tǒng)一系列統(tǒng)一系列康師傅茶可口可樂健力寶2娃哈哈脈動(dòng)統(tǒng)一系列雪碧露露3匯源果汁康師傅系列可口可樂酷兒匯源果汁上表顯示，中部地區(qū)各地飲料的消費(fèi)情況沒有形成一種風(fēng)潮，而是各有特色，雖然很多地方的二、三線區(qū)域品牌已經(jīng)占領(lǐng)了自己的一片市場(chǎng)，但一線品牌（如可口可樂、統(tǒng)一、康師傅）的霸主地位仍不容動(dòng)搖。西安：飲料市場(chǎng)掃描西安市場(chǎng)果汁飲料、碳酸飲料、瓶裝水和茶飲料被稱為“四大天王”。果汁飲料日漸走俏。西安年輕人才喝茶飲料，中老年人則傾向于傳統(tǒng)的飲茶方式。為使紅牛在中國戰(zhàn)略提速，紅牛飲料業(yè)務(wù)在中國將被其上級(jí)企業(yè)華彬國際集團(tuán)整合進(jìn)“健康產(chǎn)業(yè)”版圖之中。功能飲料市場(chǎng)成為新寵以來，媒體上，廣告輪番轟炸；地面上，“分田分地真忙”（搶占分銷渠道）…… 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，各個(gè)品牌無非是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深度細(xì)分，尋求消費(fèi)人群差異化、開發(fā)市場(chǎng)差異化、市場(chǎng)運(yùn)作差異化成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。此次北京她加他飲品有限公司推出的新品無疑再次搶占了市場(chǎng)先機(jī)?？煽诳蓸反舜谓杼旖虻乃匆孕缕放萍尤?，顯然是對(duì)這塊誘人的蛋糕垂涎已久，北京桶裝水市場(chǎng)肉搏戰(zhàn)在所難免。而目前作為北京桶裝水市場(chǎng)老大的燕京更是放眼：“燕京是北京人的選擇，我們將爭(zhēng)取每年以兩位數(shù)的速度增長。這是生力集團(tuán)進(jìn)入中國市場(chǎng)13年以來最大規(guī)模的投資之一。然而，華南地區(qū)已有的飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，飲料大鱷可口可樂和百事可樂也在華南劃圈爭(zhēng)地，康師傅、統(tǒng)一企業(yè)也視廣東為其產(chǎn)品銷售的重點(diǎn)市場(chǎng)，所以華南飲料市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。糖酒快訊分析中心認(rèn)為：目前北京桶裝水市場(chǎng)四成的市場(chǎng)份額都掌握在像雀巢、娃哈哈這樣的大品牌企業(yè)手里。“兩樂”廣東同時(shí)發(fā)力圈地新聞聯(lián)接：9月10日，廣東太古可口可樂惠州有限公司正式落戶惠州仲愷高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，至此，可口可樂在中國內(nèi)地的生產(chǎn)廠房已增至34家。其實(shí)對(duì)于百事可樂來說，早在今年7月，就已經(jīng)在揭東投資7000萬元成立了一個(gè)新的灌裝廠，而且目標(biāo)也瞄準(zhǔn)粵東地區(qū)。企業(yè)借新的生產(chǎn)基地來覆蓋當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的作法也是理所當(dāng)然。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，由于我國是水果生產(chǎn)大國，作為主要的果汁加工品種，蘋果在品種和數(shù)量上占有較大優(yōu)勢(shì)，加上目前我國加入WTO后，已經(jīng)發(fā)展成為世界第一大濃縮蘋果汁的生產(chǎn)國和出口國，它將推動(dòng)果汁類飲料呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，目前，中國果汁類飲料還處于初級(jí)發(fā)展階段，人均消費(fèi)量很低，行業(yè)協(xié)會(huì)還需要在食品安全、標(biāo)準(zhǔn)等方面多下工夫，以推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)相對(duì)壟斷是必然雖然目前全國有中小型飲料企業(yè)4000多家，但在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、壟斷加速的趨勢(shì)下，中小型飲料企業(yè)如果沒有自己的品牌個(gè)性、穩(wěn)定的根據(jù)地市場(chǎng)，今后發(fā)展中將會(huì)遇到更為強(qiáng)勁的對(duì)手打壓，發(fā)展的道路會(huì)更曲折。價(jià)格戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇 目前瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料市場(chǎng)上的價(jià)格一般在一到二元之間，而功能飲料產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)卻是兩倍甚至三倍，所以，要功能飲料和礦泉水價(jià)格保持同一水平，目前還不可能，但這是必然趨勢(shì)。二三線市場(chǎng)將成主戰(zhàn)場(chǎng)近年來我國飲料消費(fèi)持續(xù)升溫，但是今年在燃油大幅漲價(jià)、嚴(yán)查公路超載等各種因素影響下，物流成本所占企業(yè)銷售費(fèi)用比例也在猛增，形成了成本負(fù)擔(dān)重的現(xiàn)象
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