中國(guó)進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 ，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的機(jī)會(huì)開始大幅顯現(xiàn)。二、 市場(chǎng)分析 紅酒市場(chǎng)目前的容量分析(1)、目前消費(fèi)在認(rèn)知度分析A、中國(guó)葡萄酒文化相對(duì)世界相比很薄弱，屬于有歷史無文化的情況。導(dǎo)致大多數(shù)消費(fèi)者仍處于“亂喝”B、“沒有文化，葡萄酒就是昂貴的飲料”。B、在飲用上，中國(guó)人完全省略了觀、晃、聞、品的步驟，一口一杯還覺著不過癮C、我國(guó)葡萄酒的消費(fèi)水平低原因有兩個(gè)方面：一是引入時(shí)間短，二是居民收入低(2)、進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)成熟度與容量分析A、從04年至09年的6年中，瓶裝進(jìn)口葡萄酒總量連續(xù)多年保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)稅調(diào)整帶動(dòng)新一輪白酒漲價(jià)，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒保健作用的重視，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向葡萄酒市場(chǎng)；二是國(guó)外葡萄酒加強(qiáng)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的開拓。 年份瓶裝進(jìn)口（噸）散裝進(jìn)口（噸）總量（噸）瓶裝增長(zhǎng)率%2009843608993717429752200855500935691490692007488159189012291020062044289313109755200510338427875312546200470803666443744B、近四年來，瓶裝進(jìn)口葡萄酒連續(xù)多年保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)需求分析（1）、消費(fèi)者基本特征描述v 大眾消費(fèi)群體因?yàn)橄M(fèi)能力低，雖然消費(fèi)量大，但是創(chuàng)造的利潤(rùn)很少。C、新富群體消費(fèi)比例增減表分析：男性、3539歲、專業(yè)技術(shù)人員、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、個(gè)人年收入在1030萬元之間的中高收入群體飲用葡萄酒的比例增長(zhǎng)明顯。隨著消費(fèi)年齡的上升在家飲用的比例也呈上升趨勢(shì)，尤其是46歲以上在家飲用的比例占絕對(duì)多數(shù)B、消費(fèi)場(chǎng)所葡萄酒與其他酒類一樣，主要的消費(fèi)發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)高度密集的餐飲終端。D、消費(fèi)特征E、干紅的主要消費(fèi)者群體a、年齡3539歲b、年收入10萬以上c、注重廣告宣傳的男性d、以電視和報(bào)紙為主要信息來源e、以專業(yè)技術(shù)人員、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)為代表f、在人均消費(fèi)百元以上的高檔餐飲消費(fèi)場(chǎng)所產(chǎn)生！g、其次為25歲以上女性工薪層、月收入在15005000f、再次為56歲以上的離/退休中老年保健人群。在相同價(jià)格的情況下60%的消費(fèi)者會(huì)選擇進(jìn)口紅酒。D．葡萄酒市場(chǎng)的區(qū)域分布v 中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)主要集中在在北京、長(zhǎng)江三角洲、福州－廈門、珠江三角洲等四大地區(qū)。b、同樣由葡萄發(fā)酵的XO、VSOP干邑等類別的葡萄酒做為邊緣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者運(yùn)用強(qiáng)大的媒體推廣也占據(jù)者商務(wù)酒的一定份額。b、其他主要份額仍然被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，而進(jìn)口品牌缺乏主導(dǎo)而沒有突出的品牌；c、卡斯特錯(cuò)張?jiān)Ｖφ谝?guī)范網(wǎng)絡(luò)意在占領(lǐng)進(jìn)口酒中高端市場(chǎng)；d、圣丹尼詩標(biāo)榜法國(guó)進(jìn)口占據(jù)了零售渠道的進(jìn)口貨架中低端位置。%的消費(fèi)比例，%，%的份額遞增。b、 一方面國(guó)內(nèi)人民人均收入水平有了明顯的提高和改善,另一方面國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步國(guó)際化而發(fā)生了巨大的改變:216。 從盲目購(gòu)買到理智選擇。 部分地區(qū)/渠道有78兩瓶起的禮盒。b、 其中3060元平民化產(chǎn)品很常見。b、 只有小拉菲借助拉菲的世界第一名氣以10003000之間的價(jià)格在高檔餐飲終端占據(jù)著高端的第一席位。H、同款酒各渠道價(jià)格綜合對(duì)比分析v 以長(zhǎng)城92為例：渠道終端商說明價(jià)格（RMB/瓶）商超沃爾瑪木盒328商超家樂福木盒295專賣酒實(shí)佳木盒268餐飲主題餐廳裸瓶498夜店俱樂部?jī)善刻?180如果說商超是平價(jià)，餐飲終端是實(shí)高，那夜場(chǎng)渠道就是虛高。v 其他進(jìn)口品牌多集中在同一代理公司，缺乏主流，其中銷量較好的有法國(guó)路易亞都世家、法國(guó)鷹標(biāo)、澳洲
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