中國路由器市場年度分析報告-預覽頁
【正文】 704P、DLink DI602LB和TPLink R470。另外，根據(jù)2005年度的產(chǎn)品關注排行可顯示出，在路由器領域尤其是家用級市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重。圖3 2005年14季度TPLINk路由器關注比例走勢根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，TPLINK在2005年上半年關注度相當高，所占關注比例在60%以上，但到下半年，其關注度出現(xiàn)明顯下滑，%。在品牌效益提升上，TPLINK采取了渠道帶動策略，以渠道推廣來提升品牌效益。因此，作為曾經(jīng)的霸主，TPLINK在2006年的品牌策略將至關重要。分析2005年DLINK品牌關注度的增長，主要源于三方面原因。DLINK在2005年的推廣力度較大，廣告已經(jīng)涉及大多數(shù)主流IT媒體，加之在各類評測中DLink都得到了較高評價，使得DLink在宣傳攻勢上的投入得到了相應的回報。(三) 華為圖5 2005年14季度華為路由器關注比例走勢位列年度品牌關注第三的華為屬于2005年中國網(wǎng)絡市場中的黑馬，%%，在品牌關注排行榜的位置也從第五名升至第三名。這一功勞除了品牌效應外，最重要的自然還是價格。在用戶選擇時，其品牌效應帶來的拉動力極其明顯。從市場渠道上看，華為目前沒有一個家用產(chǎn)品形象店或?qū)９?，渠道支持在家用產(chǎn)品中體現(xiàn)也不明顯。從各季度的關注度走勢來看，二者在2005年度均出現(xiàn)下滑態(tài)勢，相比之下，CISCO降幅更大，%%；而LINKSYS最大降幅尚不到1個百分點。另外，CISCO的中小企業(yè)級產(chǎn)品線異常豐富，幾乎涵蓋了所有應用，而且在2000元至10000元的價格區(qū)間中，CISCO可以實現(xiàn)建設、升級、換代的全系列解決方案，標準的統(tǒng)一，吸引了極高的用戶忠誠度。但由于規(guī)模上的巨大差距，這類企業(yè)以制造為核心經(jīng)營內(nèi)容，很難在品牌效應上取得較大成績。有線網(wǎng)絡產(chǎn)品的增長速度減緩有線網(wǎng)絡產(chǎn)品已經(jīng)形成絕對的壟斷局面，而且我們注意到新興網(wǎng)絡品牌，已經(jīng)在相當短的時間內(nèi)放棄對中、低端市場的爭奪。而未來一段時間，有線路由器的增長動力，將主要來自三、四、五級城市的網(wǎng)絡普及。在技術含量下降，制造工藝相對較低的情況下，中國占有制造方面的絕對優(yōu)勢。產(chǎn)品的未來發(fā)展將向安全性轉(zhuǎn)移2005年的路由器產(chǎn)品，已經(jīng)具備了一定的安全性。8226。另外，以目前產(chǎn)品售價，在成本沒有大幅下降的前提下，由于市場僅為少數(shù)廠商瓜分，因此，傳統(tǒng)有線路由器的利潤率將會保持相當長
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1