策劃大賽系列—制造營銷空白水平營銷-預(yù)覽頁
【正文】 這些消費者不可能向企業(yè)要求的產(chǎn)品或服務(wù)為什么會出現(xiàn)？ 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致加油站里開起了超市？ 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致巧克力糖里冒出了玩具？ 我們?nèi)バ前涂?，是享受它的咖啡還是獨一無二的環(huán)境體驗 有沒有想過。 水平營銷橫向臵換的三個層面 市場層面： 包括功能或需求（為何）消費者和購買者（誰）、用途或情境（何時、何地）等； 產(chǎn)品層面： 包括實際的解決方案（什么） 營銷層面： 如何完成產(chǎn)品銷售（銷售手段、渠道等）。 香港皇壁可供業(yè)主私人租用的會所 制造空白的六種基本方法 組合 反轉(zhuǎn) 替代 夸張 去除 換序 成功 替代： 分解產(chǎn)品和市場的固有元素，改變其中一個或幾個元素； 反轉(zhuǎn)： 對產(chǎn)品和市場的一個或幾個元素進行反向思考或否定思考； 組合： 把不同類別內(nèi)的幾個元素進行組合，其余不變； 夸張： 擴大或縮小夸張產(chǎn)品或服務(wù)的一個或幾個元素，對異想天開的夸張進行合理化的提煉、推演； 去除： 去掉產(chǎn)品或服務(wù)的一個或幾個元素，節(jié)省客戶辨識、認知的時間成本 換序： 改變產(chǎn)品或服務(wù)的一個或幾個元素的排列順序。 有效并聯(lián)價值 建立聯(lián)接的技巧有三種： 逐步跟蹤刺激的購買過程 提取有用和積極的事物 找一個可能的情境 逐步跟蹤刺激的購買過程 想象一下刺激所引起的整個購買過程，諸如信息收集、購買決定、產(chǎn)品使用等環(huán)節(jié)，直到購買后行為環(huán)節(jié)。 中糧幸?；▓@，將樓書制成筆記本，不光有戶型圖，還有日歷、地圖、節(jié)日表、通訊錄 …… 找一個可能的情境 找一個可能的情景（環(huán)境、身邊的人、地點、時間、場合）來使刺激產(chǎn)生意義。 作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，中原人一直都在努力創(chuàng)新，我們在某些時候、某些點做到了水平營銷
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