中外經(jīng)典廣告作品鑒賞02第二章貝納通——咬合社會思潮與現(xiàn)實-預(yù)覽頁
【正文】 (Carlo Beton) 于 1965年在意大利貝盧諾注冊成立時裝公司。 最早的貝納通服裝主要是針對 年輕人及兒童 。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。第一系列有 18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。 貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當勞和可口可樂一樣，馳譽世界。 Undercolors of BENETTON： 是“ United Colors of BENETTON”下面的副線品牌，產(chǎn)品以內(nèi)衣、泳裝、沙灘服、家居服為主，也有男女配飾和兒童配飾。一個講求風(fēng)格、成熟世故、獨特，以及同時帶領(lǐng)潮流、新興品味和時尚態(tài)度的品牌，針對年輕的族群，尤其是城市時髦前衛(wèi)的白領(lǐng)階層為對象，以創(chuàng)新大膽的設(shè)計脫穎而出，塑造在 Sisley的招牌底下才能找到的新穿衣風(fēng)格及新生活方式 ——用性感來展示女人的自信。 瀟灑時尚 輕描淡寫的優(yōu)雅正是最適合上班或在城中散步的裝扮。 英國風(fēng)味 靜謐肅穆的英國鄉(xiāng)村風(fēng)情，以傳統(tǒng)的棕色和綠色調(diào)為主，偶然的一抹藍綠色，增添幾分活潑色彩。羊毛略呈縐縮效果，棉布則手感溫暖輕柔。以天然布料為主，棉料以各種形式出現(xiàn)：從燈芯絨外套到軋別丁連帽外套或工作式長褲，又或絲光黃斜紋褲、縮絨彈性棉緞休閑褲、特別處理的凸紋間條襯衫，還有平針和雙面針織布制成的連帽衛(wèi)衣?；疑{(diào)則以天藍色、深藍色或紫紅色做點綴。布料的選擇主要為尼龍、羊毛和棉。 第二節(jié) 貝納通廣告運動 1982年，原本默默無聞的攝影師奧利維羅 托斯卡尼采用了許多不同國籍、不同膚色的青年男女及兒童，穿著類似各國傳統(tǒng)服裝，但實際是由 “ 貝納通 ” 出品的服裝。首先是美國政府禁刊了 “ 貝納通 ” 的一幅廣告，廣告中有兩個黑人小孩，其中一個小孩頭發(fā)上綁著一面小小的蘇聯(lián)國旗，另一個頭上及臉上都貼著一幅美國國旗，帶有美國國旗標志的小孩正對另一個小孩做出親吻的動作。當時，英國與美國的雜志媒體都以爭議太大為由而拒刊。而 “ 十字架中的大衛(wèi)之星 ” 篇甚至連意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在該國刊物中出現(xiàn)。但幫助貝納通成功的前創(chuàng)意總監(jiān)托斯卡尼（ OlivieroToscani）卻說：“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認知的人類現(xiàn)實的一面。同時不同膚色的人種在一起和諧相處，笑容如花般綻放，傳遞全人類平等的精神。相反，貝納通公司反而因為廣告遭禁而節(jié)省了一大筆廣告支出。 第四節(jié) 貝納通廣告的社會性分析 具有諷刺意味的是，托斯卡尼認為出售幸福會使人貪婪，但出售苦難并不能讓人變得儉樸。 第 二 章 A R T A N D D E S I G N D E P A R T M E N T 貝納通 —— 咬合社會思潮與現(xiàn)實
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