中外經(jīng)典廣告作品鑒賞02第二章貝納通——咬合社會(huì)思潮與現(xiàn)實(shí)(更新版)
【正文】 諧、平等、有難同當(dāng)，共同面對(duì)橫遭鉗制的世界（標(biāo)題為：一對(duì)黑人白人銬在一起的手）的廣告被認(rèn)為有種族歧視的嫌疑，在美國(guó)媒體刊登幾次之后便消失了。廣告畫面每次總會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)不同國(guó)家的人物，并且一定會(huì)有該國(guó)的國(guó)旗。色彩鮮艷的尼龍夾棉外套，溫暖貼身的厚針織毛衣，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)獨(dú)特的平針棉套頭衫都是極實(shí)用的款式。整體風(fēng)格輕巧柔和，每個(gè)款式均糅合實(shí)用的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)如口袋、拉鏈和加固的束繩，或者抗寒擋風(fēng)雨的風(fēng)帽設(shè)計(jì)。布料方面盡顯英式風(fēng)格：外套選用雙面布料，針織服和車縫服選用溫暖的雪特蘭羊毛，短外套或大衣則選用粗花呢或韋爾斯親王格子呢。 Sisley： 貝納通 (BENETTON) 旗下高級(jí)時(shí)裝品牌。在中國(guó)，貝納通可算是年輕人名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場(chǎng)及專賣店有售。 為了迎合地方口味及流行趨勢(shì)，貝納通套衫有小批量用染色紗線制成?？傇O(shè)計(jì)師為朱麗安娜 主要針對(duì)大眾消費(fèi)者，特別是年輕人和兒童，由總設(shè)計(jì)師朱麗安娜 貝納通公司成立于 1965年，最初以生產(chǎn)手工編織套衫為主，后陸續(xù)推出休閑服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。貝納通 (Carlo Beton) 于 1965年在意大利貝盧諾注冊(cè)成立時(shí)裝公司。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。 貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，馳譽(yù)世界。一個(gè)講求風(fēng)格、成熟世故、獨(dú)特，以及同時(shí)帶領(lǐng)潮流、新興品味和時(shí)尚態(tài)度的品牌，針對(duì)年輕的族群，尤其是城市時(shí)髦前衛(wèi)的白領(lǐng)階層為對(duì)象，以創(chuàng)新大膽的設(shè)計(jì)脫穎而出，塑造在 Sisley的招牌底下才能找到的新穿衣風(fēng)格及新生活方式 ——用性感來展示女人的自信。 英國(guó)風(fēng)味 靜謐肅穆的英國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)情，以傳統(tǒng)的棕色和綠色調(diào)為主，偶然的一抹藍(lán)綠色，增添幾分活潑色彩。以天然布料為主，棉料以各種形式出現(xiàn)：從燈芯絨外套到軋別丁連帽外套或工作式長(zhǎng)褲，又或絲光黃斜紋褲、縮絨彈性棉緞休閑褲、特別處理的凸紋間條襯衫，還有平針和雙面針織布制成的連帽衛(wèi)衣。布料的選擇主要為尼龍、羊毛和棉。托斯卡尼采用了許多不同國(guó)籍、不同膚色的青年男女及兒童，穿著類似各國(guó)傳統(tǒng)服裝，但實(shí)際是由 “ 貝納通 ” 出品的服裝。當(dāng)時(shí)，英國(guó)與美國(guó)的雜志媒體都以爭(zhēng)議太大為由而拒刊。但幫助貝納通成功的前創(chuàng)意總監(jiān)托斯卡尼（ OlivieroToscani）卻說：“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認(rèn)知的人類現(xiàn)實(shí)的一面。相反，貝納通公司反而因?yàn)閺V告遭禁而節(jié)省了一大筆廣告支出。 第 二 章 A R T A N D D E S I G N D E P A R T M E N T 貝納通 —— 咬合社會(huì)思潮與現(xiàn)實(shí)
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