中外經典廣告作品鑒賞02第二章貝納通——咬合社會思潮與現(xiàn)實(更新版)
【正文】 諧、平等、有難同當，共同面對橫遭鉗制的世界（標題為：一對黑人白人銬在一起的手）的廣告被認為有種族歧視的嫌疑，在美國媒體刊登幾次之后便消失了。廣告畫面每次總會出現(xiàn)兩個不同國家的人物，并且一定會有該國的國旗。色彩鮮艷的尼龍夾棉外套，溫暖貼身的厚針織毛衣，細節(jié)設計獨特的平針棉套頭衫都是極實用的款式。整體風格輕巧柔和，每個款式均糅合實用的細節(jié)設計如口袋、拉鏈和加固的束繩，或者抗寒擋風雨的風帽設計。布料方面盡顯英式風格：外套選用雙面布料，針織服和車縫服選用溫暖的雪特蘭羊毛，短外套或大衣則選用粗花呢或韋爾斯親王格子呢。 Sisley： 貝納通 (BENETTON) 旗下高級時裝品牌。在中國，貝納通可算是年輕人名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。 為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫有小批量用染色紗線制成。總設計師為朱麗安娜 主要針對大眾消費者，特別是年輕人和兒童，由總設計師朱麗安娜 貝納通公司成立于 1965年，最初以生產手工編織套衫為主，后陸續(xù)推出休閑服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內衣、鞋、居家用品等。貝納通 (Carlo Beton) 于 1965年在意大利貝盧諾注冊成立時裝公司。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。 貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當勞和可口可樂一樣，馳譽世界。一個講求風格、成熟世故、獨特，以及同時帶領潮流、新興品味和時尚態(tài)度的品牌，針對年輕的族群，尤其是城市時髦前衛(wèi)的白領階層為對象，以創(chuàng)新大膽的設計脫穎而出，塑造在 Sisley的招牌底下才能找到的新穿衣風格及新生活方式 ——用性感來展示女人的自信。 英國風味 靜謐肅穆的英國鄉(xiāng)村風情，以傳統(tǒng)的棕色和綠色調為主，偶然的一抹藍綠色，增添幾分活潑色彩。以天然布料為主，棉料以各種形式出現(xiàn)：從燈芯絨外套到軋別丁連帽外套或工作式長褲，又或絲光黃斜紋褲、縮絨彈性棉緞休閑褲、特別處理的凸紋間條襯衫，還有平針和雙面針織布制成的連帽衛(wèi)衣。布料的選擇主要為尼龍、羊毛和棉。托斯卡尼采用了許多不同國籍、不同膚色的青年男女及兒童，穿著類似各國傳統(tǒng)服裝，但實際是由 “ 貝納通 ” 出品的服裝。當時，英國與美國的雜志媒體都以爭議太大為由而拒刊。但幫助貝納通成功的前創(chuàng)意總監(jiān)托斯卡尼（ OlivieroToscani）卻說：“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認知的人類現(xiàn)實的一面。相反，貝納通公司反而因為廣告遭禁而節(jié)省了一大筆廣告支出。 第 二 章 A R T A N D D E S I G N D E P A R T M E N T 貝納通 —— 咬合社會思潮與現(xiàn)實
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