【研究方法】描述性經(jīng)驗(yàn)研究-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 肯定性形容詞和否定性形容詞的位置變換可能會(huì)突破這樣的模式。不論是哪種情況，他們都試圖獲得一個(gè)在特定人群中有代表性的樣本。在實(shí)驗(yàn)研究中，調(diào)查問(wèn)卷可能附有研究者提供的一些變量，但在典型的調(diào)查研究中， 被調(diào)查者在很多情況下是獨(dú)立完成問(wèn)卷的。 分析并解釋結(jié)果 他們可能用簡(jiǎn)單的描述性統(tǒng)計(jì)數(shù)值來(lái)說(shuō)明數(shù)據(jù)的平均值和范圍。 訪談?wù){(diào)查 盡管問(wèn)卷調(diào)查可能比較容易操作，但研究者有時(shí)發(fā)現(xiàn)訪談是最為有效的方法。 C 此外，無(wú)結(jié)構(gòu)訪談允許訪問(wèn)員根據(jù)調(diào)查對(duì)象所提出的新問(wèn)題擴(kuò)展問(wèn)詢的范圍。 。 訓(xùn)練和控制訪問(wèn)員的行為 訪談的數(shù)據(jù)資料有可能受到訪問(wèn)員的極大影響。 測(cè)定信度和效度 ? 信度測(cè)定 ：訪問(wèn)員應(yīng)該對(duì)訪談的進(jìn)程做筆記，以便將答案置于特定的背景中。這樣，就有可能在幾種不同的資料中找到信度的標(biāo)記。這樣，效度需求就成為合理的訪談方法的自然成分。 分析并解釋結(jié)果 訪談研究主要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)工具來(lái)分析調(diào)查結(jié)果，但也并非總是如此。 與問(wèn)卷調(diào)查不同，訪談可能會(huì)產(chǎn)生答案背后的解釋。通過(guò)詢問(wèn)一些重要問(wèn)題，主持人發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體的意見(jiàn)及其理由。 雷納德： 《 傳播研究方法導(dǎo)論 》 ，李本乾譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2022年 10月第一版，第 249－ 254頁(yè)； 焦點(diǎn)組法的五個(gè)步驟 組織焦點(diǎn)組 準(zhǔn)備研究構(gòu)成 準(zhǔn)備焦點(diǎn)組會(huì)議的材料和問(wèn)題 主持會(huì)議 分析數(shù)據(jù) 一、組織焦點(diǎn)組 盡管焦點(diǎn)組可以被任意安排到有著不同訊息的場(chǎng)合中，但它們并非調(diào)查對(duì)象的隨機(jī)樣本。在類似這樣的一些研究中，樣本的收集是建立在仔細(xì)瓢別調(diào)查對(duì)象的基礎(chǔ)上的。也有人建議應(yīng)該有 12個(gè)人。 二、準(zhǔn)備研究構(gòu)成 焦點(diǎn)組的物質(zhì)環(huán)境要非常合乎標(biāo)準(zhǔn)。在有些場(chǎng)合中，研究者會(huì)在一面單向鏡子后對(duì)焦點(diǎn)組進(jìn)行觀察。 三、準(zhǔn)備焦點(diǎn)組會(huì)議的材料和問(wèn)題 有經(jīng)驗(yàn)的焦點(diǎn)組領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)準(zhǔn)備一份 “ 主持人手冊(cè) ” ，其中描述了會(huì)議期間將要討論的事項(xiàng)、他們的指令以及將要問(wèn)到的問(wèn)題。一系列開(kāi)放式問(wèn)題通常都是為了從參與者群體中收集信息。 四、主持會(huì)議 主持人通常把主要議題介紹給小組成員，這些參與者也經(jīng)常會(huì)得到不同類型的激發(fā)性訊息，這使討論得以順利進(jìn)行。當(dāng)然，這種探討需要像主持人做準(zhǔn)備時(shí)那樣有技巧。 喋喋不休的人 ：必須要求他說(shuō)話簡(jiǎn)潔 。 五、分析數(shù)據(jù)并準(zhǔn)備總結(jié)報(bào)告 大部分情況下，主持人作出有關(guān)焦點(diǎn)組意見(jiàn)趨向的結(jié)論，尤其關(guān)注小組成員所持觀點(diǎn)的原因。 焦點(diǎn)組方法對(duì)于初步研究非常有用。一個(gè)不熟練的主持人有可能會(huì)使小組產(chǎn)生偏頗認(rèn)識(shí)。有些時(shí)候，那些要素是人際關(guān)系網(wǎng)中的人們，但有些時(shí)候它們可能是某種觀念、語(yǔ)言以及組織、群體或民族的心理。 閱讀書目 ： （美）約翰 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)分析確定了類似的一些模式從而有可能描述或改善交流的狀 況。 雷納德： 《 傳播研究方法導(dǎo)論 》 ，李本乾譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2022年 10月第一版，第255－ 258頁(yè)； 超越傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)分析 超越傳統(tǒng)的分析是將網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)分析拓展到更大的“ 社會(huì)單位，即所謂 的‘節(jié)點(diǎn) ’ ，包括人、部門、組織、國(guó)家，或者類似于詞語(yǔ)這樣的構(gòu)成訊息的元素。 群體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 一個(gè)正式或非正式的組織的結(jié)構(gòu)可以由構(gòu)成這一組織的不同群體之間的關(guān)系來(lái)界定。 國(guó)家網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 除了可以使 用個(gè)人或者由個(gè)人組成的群體，甚或他們的訊息語(yǔ)言作為分析的單位，研究者還 可以使用國(guó)家作為分析單位。
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