光彩國際俱樂部整體市場推廣策劃案-預覽頁
【正文】 ? 長安俱樂部的外籍會員以世界知名公司的高層為主，國內會員 主要由政要和商界精英組成，會員年齡以 40－ 50歲居多。 Shanghailace Co. in Place董事長 ? Char les Lei(迪斯尼中國首代 ) ? 1996年 ? ? 70%到 80%都是來自各界的外國人 包括全球的知名人士、政治家、皇室成員、知名企 業(yè)家、藝術家、外資銀行的最高層管理人士 ? 入 會 15000美元，每月會費 100美元， 海外會籍入會費為 7000美元，本地會籍為 5000美元 第一章 市場分析 北京中國會（特點） ? 四大俱樂部中其他三家都走西化路線，都位于高樓大廈之中， 只有中國會是典型的中國傳統(tǒng)建筑，原址為清朝康熙皇帝第 24 子的王府。 第一章 市場分析 結 論。 ? 總結 第二章 項目分析 本項目的定位分為兩個層面 產(chǎn)品定位、客群定位 第二章 項目分析 定 位 。 ? 為突出項目唯一性，天時傾向于定位 1。 高端人群的切實需求導致了俱樂部的出現(xiàn)，本項目為高端人群提供至尊的服務，是適應市場發(fā)展的的產(chǎn)品。 金色代表至尊級的國際名人俱樂部 ， 紅色代表中國名人俱樂部 ， 蘭色代表商務俱樂部 ， 綠色代表高級白領休閑 、 娛樂 、 健身俱樂部 。 第五章 執(zhí)行策略 ? PR執(zhí)行 第五章 執(zhí)行策略 ? 主題：光彩商務休閑俱樂部美食饕餮節(jié) ? 時間： 2022年 5月 15日 （ 星期日 ） ? 地點：光彩國際俱樂部 ? 內容：為開賓提供異地美食及至尊服務 ? 主體：高端人士 、 定向邀請客戶 ? 目的：提高市場知名度 ， 增加客戶儲備 ? PR方案一 ? PR執(zhí)行 第五章 執(zhí)行策略 ? PR方案二 ? 主題：光彩國際公寓寶寶挑戰(zhàn)賽 ? 時間： 2022年 5月 15日 （ 星期日 ） ? 地點：光彩國際俱樂部 ? 內容：客戶寶寶爬行比賽 ? 主體：定向邀請客戶及子女 ? 目的：提高市場知名度 ， 增加客戶儲備 ? PR執(zhí)行 第五章 執(zhí)行策略 ? PR方案三 ? 主題：光彩國際公寓分齡壁球賽 ? 時間： 2022年 5月 15日 （ 星期日 ） ? 地點：光彩國際俱樂部 ? 內容：按年齡劃分小組 ， 進行壁球比賽 ? 主體：定向邀請客戶及子女 ? 目的：提高市場知名度 ， 增加客戶儲備 第三階段：強勢推廣期 （ 2022年 11月～ 2022年 1月） 第五章 執(zhí)行策略 ? 階段目標 ? 在項目市場知名度基礎上通過活動進一步積累客戶 ? 通過口碑傳播達到以老帶新的群帶效應 ? 通過 DM發(fā)行鎖定目標客戶群 ? 達到入會會員 500名左右 第五章 執(zhí)行策略 ? 推廣方式 第五章 執(zhí)行策略 ? 以數(shù)據(jù)庫定向發(fā)放為主 ? 直銷 、 公關活動 （ PR） 為輔 ? PR執(zhí)行 ? PR原則 針對前階段參加 PR活動的準會員 ， 接觸并積累前期客戶 ，達成入會 。 ?方先生是在專業(yè)項目策劃 、 行政管理及專業(yè)設計方面擁有 18年以上經(jīng)驗的成功企業(yè)家 。 第六章 執(zhí)行團隊 劉穎小姐 / Mrs. Peggy Liu—— 執(zhí)行董事 ?畢業(yè)于北京中國科技經(jīng)營管理大學 ， 副修工商管理碩士學位 。 實際工作中能夠有選擇的掌握運用龐大的媒體關系群服務于項目推廣 。 在平面設計及相關設計方面積累了 5年以上工作經(jīng)驗 。 極強的工作能力 ， 認真負責的工作態(tài)度 。 ?部分參與的項目：北京東方銀座 、 北京冠城園 、 北京國展家園 、 北京SOHO現(xiàn)代城 、 北京翡翠城 、 北京玫瑰園 、 北京本家潤園 、 北京都會華庭 、北京都會國際 、 北京人濟山莊 、 北京華澳中心 、 北京非常男女 、 北京千鶴家園 、 南京陽光巴黎 、 大連金貿君威星海 、 大連國際會展中心 、 大連銅鑼灣國際廣場 、 大連青云映山 、 錦州天興國際城 、 錦州蘋果園等項目 。 長時間廣告文案的從業(yè)經(jīng)歷 。 第六章 執(zhí)行團隊 第六章 執(zhí)行團隊 決 勝 。 謝 謝！ THANKS！ 北京天時創(chuàng)設廣告有限公司 2022年 4月 22日
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