電視廣告策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 信息稍縱即逝，不易保留。 第一節(jié) 電視廣告概述 2022/8/18 電視廣告策略 9 ?按照制作類型分類，電視廣告主要存在著模擬信號(hào)電視廣告、數(shù)字信號(hào)電視廣告。 四、電 視廣告的分類 第一節(jié) 電視廣告概述 2022/8/18 電視廣告策略 10 特殊性主要體現(xiàn)在： （ 1）、電視廣告的各種構(gòu)成要素包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，這都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，它們都必須首先通過(guò)電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。 電視廣告文案具有的特點(diǎn)：兩重性、藍(lán)本性、整合性。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。 第二節(jié) 電視廣告的文案 二、電 視廣告文案的寫作注意 2022/8/18 電視廣告策略 12 第二節(jié) 電視廣告的文案 電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”。 寫好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。 一般來(lái)說(shuō)，電視商品廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)大致有如下原則： AIDA原則 AIDA模型，即“愛(ài)達(dá)模型”，它是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則和心理依據(jù)，也是消費(fèi)者接受廣告的心理過(guò)程。 理性訴求是通過(guò)直接或間接理性地闡述一個(gè)概念、一種見(jiàn)解等達(dá)到傳播目的的方式。 第三節(jié) 電視廣告的表現(xiàn) 2022/8/18 電視廣告策略 16 三、電視廣告的常用表現(xiàn)形式 問(wèn)題解決式 實(shí)證式 比較式 故事情節(jié)式 名人明星式 廣告歌曲式 電腦動(dòng)畫式 幽默詼諧式 第三節(jié) 電視廣告的表現(xiàn) 2022/8/18 電視廣告策略 17 謝謝 Thank you!
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