整合傳播推廣提案-預(yù)覽頁
【正文】 爭手段單一化； 競爭層次低，產(chǎn)品為消費者提供的附加價值少； 缺乏核心競爭力的培養(yǎng)，急功近利現(xiàn)象嚴(yán)重； 房地產(chǎn)進(jìn)入門檻低，其它行業(yè)品牌挾知名度加入競爭，競爭加劇。 良好的教育使他們更注重知識的積累和觀念的更新。家住大渡口區(qū)、九龍坡區(qū)，或工作地點在這兩個區(qū)。 ： 注重家庭與人際關(guān)系的一代；業(yè)余時間喜歡旅行和陪伴家人；視事業(yè)為生命，時間對他們來說永遠(yuǎn)是稀缺品。 價格定位： 中等價格 樓盤生活主張 備用：生活因我完美 生活由我掌握 生活由我掌握 消費者承諾 個性化定制服務(wù) 完美的生活環(huán)境和一流的建筑品質(zhì) 具競爭力的價格 專業(yè)而人性化的物管服務(wù) 一、市場分析 二、生活主張 三、傳播體系構(gòu)建 1. 樓盤傳播體系 2. 傳播團隊組建 四、推廣策略 五、合作方式 金色世紀(jì)傳播體系 形象系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) 禮品系統(tǒng) 促銷 /公關(guān)活動 金色世紀(jì)傳播體系 傳播團隊 客戶方廣告負(fù)責(zé)人 12名 amp。 都市精英的生活方式 支持點 1. 大渡口區(qū)開發(fā)量最大的樓盤； 2. 獨具特色的歐式園林風(fēng)格； 3. 黃河地產(chǎn)創(chuàng)精品樓盤的意念。 ? 特征：軟廣告持續(xù)見報，展現(xiàn)樓盤內(nèi)涵，公關(guān)活動輔助。 ? 傳播主題：生活由我掌握 ? 執(zhí)行建議： I. 報紙廣告：開盤廣告、樓盤廣告 II. 開盤活動執(zhí)行 III. 車身廣告 IV. 電視廣告投放 V. 房交會 VI. 新聞報道 /軟文 VII. 公關(guān)活動：五一節(jié) VIII. 網(wǎng)站 Banner廣告 IX. 網(wǎng)上看房開通 媒體投放建議 報紙媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)廣告 inter 電視媒體 1 5 %1 5 %5 %1 5 %5 0 %報 紙 廣 告電 視 廣 告戶 外 廣 告網(wǎng) 絡(luò) 廣 告車 身 / 車 內(nèi)媒體投放比例 報紙廣告 電視廣告 戶外廣告 車身 /車內(nèi)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體預(yù)算分配 金色世紀(jì)媒體投放 電視媒體 報紙媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)媒體 網(wǎng)絡(luò) 100萬 30萬 30萬 30萬 10萬 媒體投放費用總額： RMB200萬元 媒體推介 報紙媒體 主媒體： 《 重慶晨報 》 輔助媒體： 《 重慶晚報 》 《 重慶商報 》 《 重慶青年報 》 戶外媒體推薦 媒體推介 更多資訊請上網(wǎng)查詢 電視媒體 媒體推介 重慶電視四臺 （原有線電視一臺） Film廣告片 Betacam廣告 套播形式 （專欄廣告） 網(wǎng) 絡(luò) 媒 體 媒體推介 新浪網(wǎng)： 國內(nèi)流量最大門戶網(wǎng)站 雅虎： 全球最大門戶網(wǎng)站 搜房網(wǎng)： 國內(nèi)房地產(chǎn)專業(yè)門戶網(wǎng)站 車身 / 車 內(nèi) 媒 體 媒體推介 待定 （按銷售區(qū)域定） 一、市場分析 二、生活主張 三、傳播體系構(gòu)建 四、傳播策略及實施建議 五、合作方式 合作方式 單項合作： 按客戶要求，就委托項目提供專業(yè)服務(wù)。 愿與黃河地產(chǎn)共同將金色世紀(jì)打造成為大渡口地區(qū)的頂級樓盤。 標(biāo)志設(shè)計要符合目標(biāo)受眾群的審美習(xí)慣，與樓盤整體規(guī)劃的調(diào)性相
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