20xx康師傅人人樂(lè)美食節(jié)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 點(diǎn)： 美食節(jié)之現(xiàn)場(chǎng) 康師傅美食節(jié)主會(huì)場(chǎng)貫穿整個(gè)食品區(qū)中心，曝光率極高，活動(dòng)期間累計(jì)人流量約 ，試吃人數(shù)達(dá)到 2022人，購(gòu)買人數(shù)達(dá)到 900人。 美食節(jié)之現(xiàn)場(chǎng) 贈(zèng)品的選擇，要既 結(jié)合產(chǎn)品 又 貼合消費(fèi)者 ，是思考的重點(diǎn)之一，本次活動(dòng)采用康師傅精美飯盒，附康師傅美食節(jié) LOGO，加深消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的記憶度。 （表中數(shù)據(jù)均由 BW跑出：活動(dòng)前日銷量： 9月 20日 — 9月 30日；活動(dòng)中日銷量： 10月 4日 — 10月 7日；活動(dòng)后日銷量： 10月 8日 — 10月 18日） X時(shí)間 Y銷售 t1 t2 t3 A B Z常態(tài)銷售準(zhǔn)線 Z1銷售成長(zhǎng)準(zhǔn)線 K0 K1 X軸 時(shí)間狀態(tài) Y軸 銷售情況 Z軸 常態(tài)銷售準(zhǔn)線 Z1恢復(fù)期后的銷售 基準(zhǔn)線 A促銷期間的銷售情況 B促銷結(jié)束后的銷售情 況 活動(dòng)后銷量與活動(dòng)前相比有小幅度增長(zhǎng)，促銷活動(dòng)呈 良性反應(yīng) ， 不僅刺激銷售，更對(duì)提升長(zhǎng)期銷售 有幫助，此反應(yīng)亦間接說(shuō)明促銷產(chǎn)品在活動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)屬于成長(zhǎng)期的 “ 明星 ”產(chǎn)品，活動(dòng)的 品項(xiàng)選取正確 。 問(wèn)題二：活動(dòng)缺乏大氣的異型陳列、戶外支持 改善建議：提前對(duì)活動(dòng)廣宣的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，要求合作廣告公司提交 2個(gè)以上賣場(chǎng)布展方案。 思考 思考一： 增加產(chǎn)品和消費(fèi)者的生活價(jià)值觀關(guān)聯(lián)，而非針對(duì)全部消費(fèi)者都采取單一的試吃。 與競(jìng)品比較。 以上報(bào)告，謝謝聆聽(tīng) …
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