品牌100名詞解釋-預覽頁
【正文】 素的基礎?！ ∑髽I(yè)品牌 企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內(nèi)在精神的綜合反映，是 企業(yè)在社會中被認知的印象?！ H品牌 在國際化的環(huán)境中，品牌的國際化形象日益重要，國際品牌應當具 有國際化的形象和國際化的影響。 經(jīng)典品牌 經(jīng)典品牌是對傳統(tǒng)和現(xiàn)實中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認同。 品牌導向 品牌演進的方向和品牌傳播的方向都需要加以正確引導。 品牌物化 品牌不僅是一種形象和無形資產(chǎn)，而且還是可以物化的價值和實力?！ ∑放瀑Y源 品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、CIS系統(tǒng)、商標、商品名稱和重 要人物構成。 品牌優(yōu)勢 由高位品牌所建立起來的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢的直接作用是知名度和美 譽度所帶來的市場關注度。 品牌故事 品牌需要故事，好的故事可以為品牌 的低成本傳播創(chuàng)造條件?！ ∑放瞥兄Z 品牌是一種信用的承諾，品牌代表關愛、誠信和誠信的程度?！ ∑放浦?品牌需要知名度，不知名的品牌便沒有品牌起碼的意義。 品牌實力 品牌不是虛無的、名實不符的，應當注重品牌背后的實力基礎。 品牌人格 品牌應當富有人格。 品牌風格 品牌風格是品牌持有者價值觀和文化的一種內(nèi)在素養(yǎng)和外在表現(xiàn)?！ ∑放莆幕?品牌代表和反映著一種文化，既企業(yè)的思想、思維方法、生存方式等等?！ ∑放普軐W 品牌的創(chuàng)意過程充滿著哲學思考，品牌的應用過程也充滿著哲學思考?！ ∑放圃O計 品牌設計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。品牌宣傳中強烈的表 現(xiàn)形態(tài)可謂之品牌張揚?！ ∑放票Ｗo 品牌也需要保護，保護之努力不僅來自企業(yè)內(nèi)部，也來自于外部，尤其是媒 體?！ ∑放蒲葑?品牌可以演變，百年品牌畢竟是少數(shù)，關鍵在于品牌靈魂的延續(xù)?！ ∑放蒲诱?主品牌的延展，可以使產(chǎn)業(yè)鏈上的系列產(chǎn)品受益于主品牌。若干品牌可以聚 合而形成品牌集群效果。 品牌移植 品牌可以進行有計劃的、有限度的移植，但一 定伴隨著一系列企業(yè)行為的努力。 品牌繼承 品牌可以實現(xiàn)繼承，而無論品牌原來的載體是否發(fā)生變化。 品牌集成 若干品牌的部品在一個應用系統(tǒng)中的集中使用，將形成品牌集成的效果。9 / 9
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