【正文】 順應(yīng)現(xiàn)代旅游潮流的發(fā)展趨勢。（四）休閑農(nóng)業(yè)的功能經(jīng)濟功能。社會功能。環(huán)保功能。文化功能。他們思想開放，觀念更新更快。低廉與合理的價位是吸引他們的有力手段，工薪階層的休閑消費需求往往售價格水平的限制，適合平民百姓的休閑農(nóng)業(yè)方式會受到他們的歡迎 老年消費者：隨著中國進入老齡社會，老年人口在總?cè)丝诘谋戎卦絹碓酱?，老年消費者群體構(gòu)成了休閑農(nóng)業(yè)消費的大市場，其休閑消費不受時間限制，只要符合老年讓你的生理特點，價格合理，就能煥發(fā)他們的消費熱情，特別是一些曾經(jīng)參加過鄉(xiāng)下勞動的老年人，更愿意去感受一下曾經(jīng)單純的農(nóng)作生活。目前休閑農(nóng)業(yè)已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一部分，它融合了當(dāng)?shù)刈匀?、人文、社會等環(huán)境，綜合開發(fā)和利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌具有重要意義 。法國休閑農(nóng)場得益于多個非政府組織機構(gòu)的聯(lián)合。農(nóng)園盡最大努力為市民提供安全、新鮮、高品質(zhì)且低于市場零售價格的農(nóng)場品，市民為農(nóng)園提供固定的銷售渠道，雙方互利共贏，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費之間架起一座連通的橋梁。1983年對其進行了修訂，其主旨轉(zhuǎn)向為市民提供體驗農(nóng)家生活的機會，使久居都市的市民享受田園之樂，經(jīng)營方向由生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)耕作體驗與 休閑度假為主，生產(chǎn)、生活及生態(tài)三生一體的經(jīng)營方式，并規(guī)定市民農(nóng)園的五大功能：提供體驗農(nóng)耕的樂趣，提供健康自給自足的食物提供休閑娛樂及社交的場所，提供自然、綠化、美化的綠色，提供退休人員或老年人最佳消磨時間的地方。（二）國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展我國休閑農(nóng)業(yè)興起于改革開放以后，開始是以觀光為主的參觀性農(nóng)業(yè)旅游。1999年國家旅游局推出“生態(tài)旅游年”，全國各地抓住機遇，充分利用和保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，又進一步促進了我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2006年初國家旅游局將今年全國旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”，要求各地率游管理部門和各類旅游企業(yè)將“旅游業(yè)促進新農(nóng)村建設(shè)”作為本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。（三）經(jīng)驗啟示政府扶植（1）資金扶持224。大約有40%家庭旅館獲得政府的公共資金補貼。愛爾蘭農(nóng)舍度假協(xié)會規(guī)定每個接待游客的農(nóng)戶都必須有營業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督檢查、進行評估等意大利農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會專門介紹城市居民到農(nóng)村體味農(nóng)業(yè)野趣，與農(nóng)民同吃、同住、同勞作美國國家鄉(xiāng)村旅游基金鼓勵可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、執(zhí)行州旅游合作計劃，推廣國際旅游項目，提高聯(lián)邦旅游和休閑場所的知名度，實行游客分流。通過非政府組織對種植果園的種植小組進行銷售補貼智力農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所為農(nóng)場主直接提供小額的資金援助計劃羅馬尼亞鄉(xiāng)村生態(tài)與文化旅游協(xié)會規(guī)定有營業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生檢驗合格，在家門前掛上“鄉(xiāng)村家庭旅店“的牌子。四川瀘州張壩桂園林3）農(nóng)業(yè)科技游以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為重點，開發(fā)觀看園區(qū)高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種、溫室大棚內(nèi)設(shè)施農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)，使游客增長現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識。主要類型內(nèi)容典型圖例1）農(nóng)耕文化游利用農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕用具、農(nóng)耕節(jié)氣、農(nóng)產(chǎn)品加工活動等，開展農(nóng)業(yè)文化旅游新疆吐魯番坎兒井民俗園2）民俗文化游利用居住民俗、服飾民俗、飲食民俗、禮儀民俗、節(jié)令民俗、游藝民俗等，開展民俗文化游山東日照任家臺民俗村。主要類型有：主要類型內(nèi)容典型圖例1）農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂利用田園農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)家生活等，吸引游客前來觀光、休閑和體驗。主要類型內(nèi)容典型圖例1）古民居和古宅院游大多數(shù)是利用明、清兩代村鎮(zhèn)建筑來發(fā)展觀光旅游山西王家大院和喬家大院、福建閩南土樓2）民族村寨游利用民族特色的村寨發(fā)展觀光旅游云南瑞麗傣族自然村、紅河哈尼族民俗村。湖北武漢謙森島莊園3）鄉(xiāng)村酒店以餐飲、住宿為主，配合周圍自然景觀和人文景觀，為游客提供休閑旅游四川郫縣友愛鎮(zhèn)農(nóng)科村鄉(xiāng)村酒店科普教育旅游模式。江蘇泰州市青少年實踐教育基4）農(nóng)業(yè)博覽園利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化進行展示，讓游客參觀沈陽市農(nóng)業(yè)博覽園、山東壽光生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽園（二）休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)及要素整合建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)園的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)最終要解決十個問題，即看什么？種什么？養(yǎng)什么？加工什么？吃什么？玩什么？住什么？賣什么？創(chuàng)造什么？傳播什么？休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃建設(shè)及要素整合（1）休閑農(nóng)業(yè)——體驗參與/示范推廣（高人氣）（2）有機農(nóng)業(yè)——決勝品質(zhì)/循環(huán)發(fā)展（高品質(zhì)）（3）生物農(nóng)業(yè)——環(huán)保科技/引領(lǐng)未來（高科技）（4）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)——文化提升/市場細(xì)分（高附加值）（5）品牌農(nóng)業(yè)——標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)/整合營銷（核心競爭力）休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)及空間區(qū)域劃分觀光農(nóng)業(yè)園立足以生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造優(yōu)美的自然環(huán)境、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的綠色農(nóng)產(chǎn)品為宗旨，走農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)村休閑渡假之路。福建廣大農(nóng)村地區(qū)及時奇山秀水，名勝古跡、厥情名俗等傳統(tǒng)休閑資源的富集地，又是自然生態(tài)、田園風(fēng)光等現(xiàn)代休閑資源的分布地，加之比鄰港澳，與臺灣隔海相望，兼收閩臺農(nóng)業(yè)合作和臺灣觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響，因此，福建發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)具有得天獨厚的區(qū)域分異優(yōu)勢。戲曲方面有：南音、梨園戲、莆仙戲、木偶戲、高甲戲、夢劇、閩劇等，利用這些開發(fā)農(nóng)耕文化游民俗文化游、鄉(xiāng)土文化游、民族文化游以民俗村鎮(zhèn)的生活活動、生活方式、民情風(fēng)俗、宗教信仰及各種傳統(tǒng)節(jié)日為特色，吸引廣大游客和觀光者前來觀光游覽、康體娛樂、學(xué)習(xí)研究等。利用茶產(chǎn)業(yè)、茶文化開發(fā)滿足旅游者需求的茶園觀光制茶、品茶、欣賞茶藝表演等系列成為獨具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。實施階段營銷在生態(tài)旅游市場上可進行分期、分階段推進。通過網(wǎng)絡(luò)營銷既可以對鄉(xiāng)村旅游品牌及其產(chǎn)品進行宣傳推介、建立客戶關(guān)系 224。如在北京、天津、西安、青島、上海、杭州、廣州、等重要口岸城市的機場、車站、碼頭、地鐵等交通工具制作移動廣告，主要鐵路干線和高速公路設(shè)置形象廣告牌來鼓勵景區(qū)、城市之間互換廣告。積極開展公關(guān)活動，可以加深與目標(biāo)公眾、地方政府、旅游消費者、新聞媒體等的情感溝通，增強營銷的親和力。以大型旅游節(jié)慶活動為載體，建立旅游宣傳平臺，整合節(jié)慶活動，確定一批省級精品節(jié)慶（提高層次，納入國家重大旅游節(jié)慶目錄），對省里確定的精品節(jié)慶給予重點扶持，舉全省之力精心打造。 　　每年參加三個國內(nèi)、五個海外的大型旅游交易會（中國國際旅游交易會、中國國內(nèi)旅游交易會、中國南方旅游交易會，大板、柏林、倫敦、香港、巴黎國際旅游交易會）；對國內(nèi)主要客源市場進行組團宣傳促銷；對海外主要客源市場（日本、韓國、東南亞國家、港澳臺地區(qū)、法國、德國）進行組團宣傳促銷。落實旅行社組團獎勵制度。品牌定位是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從品牌差異性，旅游產(chǎn)品的購買價值、傳播媒體、經(jīng)營管理以及技術(shù)和服務(wù)方面給以定位，在整個品牌定位過程中，目標(biāo)市場的選擇是科學(xué)定位的前提和關(guān)鍵。整體化推進——打造鄉(xiāng)村旅游大品牌目前，全國各地城市近郊都在發(fā)大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭空前激烈。同時還應(yīng)看到，我國的鄉(xiāng)村旅游資源受到農(nóng)業(yè)、文物、文化、宗教、環(huán)保、山區(qū)辦、規(guī)劃、建設(shè)、水利等多個部門的多頭管理，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中形成了重要的機制制約。如法國以發(fā)展特色為主，荷蘭以養(yǎng)以養(yǎng)殖、花卉為主，英國一直致力于鄉(xiāng)村旅游資源保護工作。在激烈的市場競爭中，個性化的品牌營銷明顯具備對市場的攻擊性。5個村子形成了5個特色：紅沙村——花香農(nóng)居、幸福村——幸福梅林、駙馬村——東籬菊園、萬福村——荷塘月色、江家村——江家菜地。在一定意義上，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域自然環(huán)境為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村文化旅游資源為核心，吸引游客在鄉(xiāng)村地域環(huán)境中從事各種休閑文化活動的一種旅游。還需強調(diào)，在我國在很多鄉(xiāng)村地區(qū)，城鎮(zhèn)化發(fā)展迅猛，加上受城市強勢文化對鄉(xiāng)村弱勢文化的沖擊，傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)等古樸的鄉(xiāng)村文化開始喪失，導(dǎo)致鄉(xiāng)村地域旅游吸引力銳減。吃：嶺南特色農(nóng)家美食住：超五星級湖景別墅玩：游樂城、歡樂島主題樂園賞：農(nóng)家五絕表演娛：度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購：特色購物一條街，匯聚東西南北地區(qū)各種馳名特產(chǎn)（二）成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)四川省成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，“五朵金花”其實就是三圣鄉(xiāng)的五個小村子。（三）昆明星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊 昆明星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊位于昆明市巴城鎮(zhèn)迎賓西路，毗鄰陽澄湖，占地約700余畝，集休閑、觀光、旅游為一體，并獲得“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”稱號。（四）澳洲天堂農(nóng)莊坐落于澳洲黃金海岸的天堂鄉(xiāng)農(nóng)莊，占地12公頃，被昆士蘭旅游局評比為五星級旅游景區(qū)，是到黃金海岸旅游必到之處。還可觀看聰明的牧羊犬如何將羊群控制好，還有精彩萬分的澳洲牛仔的馬術(shù)表演。觀光園分為特種蔬菜種植示范區(qū)、名貴花卉種植示范區(qū)、特種畜禽養(yǎng)殖示范區(qū)和休閑餐飲娛樂區(qū)。如今，在休閑農(nóng)業(yè)的風(fēng)潮下，牧場除了畜牧的本業(yè)外，也轉(zhuǎn)型成農(nóng)村體驗、生態(tài)保育、自然休閑的渡假樂土。飛牛牧場占地45公頃，空間系采美式牧場規(guī)劃，一眼放去，牧草原遼闊無際，一派自然豪邁的恬適風(fēng)情；蜿蜒的木圍籬、黑白相間的牛悠緩踱步，氛圍悠閑清新；空氣中的青草香，令人為之神清氣爽?！案呱交ɑ軈^(qū)”種植各種百合、郁金香、海芋、其它溫帶花卉等產(chǎn)值相當(dāng)高的植物?；顒觾?nèi)容包括幸福風(fēng)車再現(xiàn)清境、綿羊秀、水舞清境花火秀、彩繪面具嘉年華等精彩內(nèi)容；此外，還有各家民宿聯(lián)合推出的福袋活動，讓游客有機會抽大獎。在香草園中，以創(chuàng)意為導(dǎo)引，用愛情這一主題把每個文化創(chuàng)意下的項目活動串聯(lián)起來，“串珠成鏈”，形成一個集都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、情景式休閑度假、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三位一體的新興產(chǎn)業(yè)模式。（4）開發(fā)了香草系列時尚產(chǎn)品，提高了香草的