飛利浦剃須刀廣告策劃書(shū)樣本-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 負(fù)責(zé)人：xx廣告預(yù)算項(xiàng)目：飛利浦剃須刀 期限：x天廣告預(yù)算總額：1900萬(wàn)元 預(yù)算員：xx日期： 2008年11月 單位：元項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)問(wèn)卷設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析上機(jī)費(fèi)其他上機(jī)費(fèi)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析1，0008，000，500，500廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)其他雜志電視100，000200，000廣告制作費(fèi)印刷費(fèi)攝制費(fèi)工程費(fèi)其他印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)30，000100，00030，000廣告媒介租金報(bào)紙電視電臺(tái)雜志網(wǎng)絡(luò)其他廣告設(shè)計(jì)費(fèi)雜志：《男人裝》跨頁(yè)中央電視臺(tái)3套周五—周日19：25戶外： 8，000210，000*3=630，00077，000*92=7，084，00010，000演員酬金明星群眾演員明星（劉德華代言）10，000，000促銷(xiāo)與公關(guān)費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)費(fèi)100，00020，000服務(wù)費(fèi)服務(wù)費(fèi)50，000機(jī)動(dòng)費(fèi)用機(jī)動(dòng)費(fèi)用80，000其他雜費(fèi)開(kāi)支雜費(fèi)開(kāi)支20，000服裝道具 300，000管理費(fèi)用總計(jì)18，742，000第五部分 廣告戰(zhàn)略與策略廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略廣告目標(biāo)：清晰的定位產(chǎn)品，使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。廣告投放種類(lèi)及投放量：電視媒介：中央臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)星電視頻道。廣告表現(xiàn)通過(guò)“劉德華”萬(wàn)人迷的號(hào)召力形象的傳給了我們，為了將他的魅力完全展現(xiàn)在人們面前，故采用了以電視為主要媒體，讓人們感受到他的魅力，為飛利浦剃須刀的傳播銷(xiāo)售推波助瀾！但是，電視廣告媒體也并不是很完美，也有它一定的局限性，故借用戶外廣告、賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜和雜志廣告為輔，整合推廣銷(xiāo)售。飛利浦剃須刀電視廣告場(chǎng)景介紹1：畫(huà)面上出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)家，正在埋頭作畫(huà)，畫(huà)了一幅又一幅（都是男人頭像，而且留有胡須），畫(huà)家一直搖頭，直到最后一幅畫(huà)家還是不滿意。女人野蠻的一把拽住男人的頭發(fā)從浴盆里拖到床上，并一屁股坐在男人身上（突出女人性感的曲線），從背后抽出了寒光閃閃的剃須力，露出了陰險(xiǎn)恐怖的冷笑，男人驚恐的掙扎，女人一把死死的按住了男人的臉，男人驚恐的叫道：“不，不，不……”此時(shí)女人用剃須刀向男人的臉上一左一右飛快的揮舞了兩下（有刀光劍影的感覺(jué)）。畫(huà)面隱去。這就要求我們將促銷(xiāo)目標(biāo)細(xì)化分類(lèi)：總經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、超市和零售店。一個(gè)優(yōu)秀的總經(jīng)銷(xiāo)商等于市場(chǎng)成功的一半。 廣告實(shí)用：促銷(xiāo)品要具有廣告性，如鋼筆上刻有“飛利浦贈(zèng)”； 南北通用：促銷(xiāo)品在全國(guó)范圍內(nèi)都可使用且消費(fèi)者樂(lè)于接受。而飛利浦剃須刀的消費(fèi)對(duì)象中青年也占很大一部分。所以我們大膽的把學(xué)生市場(chǎng)定為目標(biāo)市場(chǎng)，可以進(jìn)行引導(dǎo)，教育和培養(yǎng)他們的消費(fèi)觀念，對(duì)剛踏入工作崗位的年輕職員們勾引起他們對(duì)校園生活的懷念。包裝調(diào)整：針對(duì)學(xué)生采用學(xué)生包裝。還可以在現(xiàn)場(chǎng)讓同學(xué)們進(jìn)行體驗(yàn)。增加了產(chǎn)品銷(xiāo)量，使用較少費(fèi)用最大限度的覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸
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