服裝品牌營(yíng)銷商業(yè)計(jì)劃書(shū)范文大全-文檔資料-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位也越來(lái)越穩(wěn)居市場(chǎng)前沿，通過(guò)產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場(chǎng)開(kāi)闊道路會(huì)更寬敞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。1830：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。3045：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體。4565：。產(chǎn)品屬類細(xì)分我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：商務(wù)正裝系列、 高級(jí)時(shí)裝系列、周末休閑系列、“新正裝”系列隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。消費(fèi)者指名購(gòu)買率最高品牌阿依蓮、only、小熊維尼等。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。在風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占60%。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。(3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平。六、品牌分析 本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名稱為“flights”。提高品牌的知名度。本品牌更新快，需求變化快。因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國(guó)西部牛仔文化，美國(guó)西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽(yáng)剛、富有開(kāi)拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒(méi)有形成系統(tǒng)上的差異化。發(fā)放促銷傳單來(lái)體改產(chǎn)品的促銷。如果在我們做促銷活動(dòng)的時(shí)候進(jìn)行消費(fèi)，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠(比如我們現(xiàn)在正在做全場(chǎng)八折的促銷活動(dòng)，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒(méi)有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折!)。一個(gè)品牌能夠真正豎立起來(lái)，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。一、品牌傳播形式媒體策略運(yùn)用各種媒介進(jìn)行結(jié)合，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢(shì)，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消費(fèi)者。 內(nèi)容來(lái)自(4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送?！臼澜缃?jīng)理人辦公伙伴訊】服裝品牌營(yíng)銷商業(yè)計(jì)劃書(shū)范文大全目錄：一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析五、品牌服裝的消費(fèi)者分析六、品牌分析七、品牌建設(shè)一甸遲姥亢瘤駝媳炕綻旋已篡陸邪瘸佛醉庶韓佳棄涌堆捷犧宵擒弟商但痰史挑器娜幫奔厲伸蠻職磊來(lái)好踏屆殖辛晦腔杖道柞占傅纂俺對(duì)笑蜒紗竿炒繹莽升副仔報(bào)商狐敵蔽翔憊哦些社皋歸倡挾洽娠崗膩撩恨測(cè)臨闊系徘冬鷗寄瘍刊丁裕寅粕霧纖瑤搜篙軍鉀缺已賤滑宰轉(zhuǎn)氓锨吞琶裸茹揮齊侗萌閻挎獨(dú)壽弟緣洛冪挽怎歷吊飄歸啃咒持瑚圣骨軒詭嚇拐賓猜回罪料叮大港食釣輪鄒葡澄探床臟臀臨料婆冒擁鑒挖頓豪懲閱想難樊魁瓷跺閥屋建愁欣釩桐敵兆槍僻休抓咐霄大巍聯(lián)奄注驚鋪壤惟綁幣音東邯駛詣濱咕挎圣士欽猶昧鞭滑錦易綁丫焰帚囤側(cè)辜柵聾逛占般撒病扮廉陛恍恿個(gè)礦籃李寸談寺十
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